§ 2. Основные подходы к PR-деятельности
PR обеспечивается за счет: -
предоставления информации определенной направленности; -
оперативного реагирования на происходящие вокруг компании события; -
интерпретации информации в выгодной для компании трактовке; -
обеспечении устойчивого потока выгодной для компании информации, способной затушевывать сообщения негативного характера.
Успешность РЯ-дсятсльности определяется: -
совпадением создаваемого образа с представлениями аудитории, для которой он предназначен (конечным потребителям); -
оригинальностью создаваемого образа в период эволюции при изменении в настроениях аудитории, на которую он направлен; -
убедительностью создаваемого образа.
Функциями РЯ являются: -
информационная - распространение положительной информации о компании; -
организационная - налаживание взаимодействия с окружающей средой; -
экономическая - расширение деятельности компании и обеспечение устойчивости ее положения на рынках.
Последовательность РЯ-дсятсльности предполагает: -
анализ сложившейся ситуации; -
постановку задач РЯ исходя из заявленной миссии компании; -
разработку программы; -
составление бюджета РЯ-деятельности; -
анализ достигнутых результатов и внесение корректив.
Критериями достижения целей РЯ являются: -
доброжелательное отношение общественности к компании; -
устойчивость потока положительной информации о компании; -
способность специалистов компании по РЯ нейтрализовать негативную информацию о компании. -
способность прогнозирования конфликтов и их оперативное разрешение.
Еще по теме § 2. Основные подходы к PR-деятельности:
- §2. Деятельность и деятельностный подход.
- Основные подходы и принципы оценки недвижимости затратного подхода к оценке объекта недвижимости.
- Системный подход к анализу хозяйственной деятельности
- 14.1. Общие подходы к анализу деятельности организации
- 56. Системный подход к анализу хозяйственной деятельности
- 2.1. Методологический подход к аудиторской деятельности
- Основные подходы к управлению персоналом
- 1.1. Концептуальные подходы к анализу предпринимательской деятельности
- Основные подходы к управлению персоналом
- ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИАЛЕКТИЧЕСКОГО ПОДХОДА
- Системный подход к анализу финансово- хозяйственной деятельности
- Экономический подход к оценке маркетинговой деятельности компании
- Основные подходы к оценке бизнеса
- Глава 17 ОЦЕНКА БИЗНЕСА: ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ
- Логистический подход к организации транспортно-экспедиторской деятельности
- 4.1. ОСНОВНЫЙ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ