<<
>>

§ 2. Основные подходы к PR-деятельности

PR -деятельность - это совокупность осуществляемых компанией мероприятий по созданию привлекательного для конечных потребителей образа этой компании.

PR обеспечивается за счет: -

предоставления информации определенной направленности; -

оперативного реагирования на происходящие вокруг компании события; -

интерпретации информации в выгодной для компании трактовке; -

обеспечении устойчивого потока выгодной для компании информации, способной затушевывать сообщения негативного характера.

Успешность РЯ-дсятсльности определяется: -

совпадением создаваемого образа с представлениями аудитории, для которой он предназначен (конечным потребителям); -

оригинальностью создаваемого образа в период эволюции при изменении в настроениях аудитории, на которую он направлен; -

убедительностью создаваемого образа.

Функциями РЯ являются: -

информационная - распространение положительной информации о компании; -

организационная - налаживание взаимодействия с окружающей средой; -

экономическая - расширение деятельности компании и обеспечение устойчивости ее положения на рынках.

Последовательность РЯ-дсятсльности предполагает: -

анализ сложившейся ситуации; -

постановку задач РЯ исходя из заявленной миссии компании; -

разработку программы; -

составление бюджета РЯ-деятельности; -

анализ достигнутых результатов и внесение корректив.

Критериями достижения целей РЯ являются: -

доброжелательное отношение общественности к компании; -

устойчивость потока положительной информации о компании; -

способность специалистов компании по РЯ нейтрализовать негативную информацию о компании. -

способность прогнозирования конфликтов и их оперативное разрешение.

<< | >>
Источник: Бурлачков В.К. и др.. Внешнеэкономическая деятельность в глобальной экономике. Изд. дом "АТИСО". - 639 с.. 2009

Еще по теме § 2. Основные подходы к PR-деятельности:

  1. §2. Деятельность и деятельностный подход.
  2. Основные подходы и принципы оценки недвижимости затратного подхода к оценке объекта недвижимости.
  3. Системный подход к анализу хозяйственной деятельности
  4. 14.1. Общие подходы к анализу деятельности организации
  5. 56. Системный подход к анализу хозяйственной деятельности
  6. 2.1. Методологический подход к аудиторской деятельности
  7. Основные подходы к управлению персоналом
  8. 1.1. Концептуальные подходы к анализу предпринимательской деятельности
  9. Основные подходы к управлению персоналом
  10. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИАЛЕКТИЧЕСКОГО ПОДХОДА
  11. Системный подход к анализу финансово- хозяйственной деятельности
  12. Экономический подход к оценке маркетинговой деятельности компании
  13. Основные подходы к оценке бизнеса
  14. Глава 17 ОЦЕНКА БИЗНЕСА: ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ
  15. Логистический подход к организации транспортно-экспедиторской деятельности
  16. 4.1. ОСНОВНЫЙ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -