§ 1. Экономическая сущность рекламной деятельности
Реклама - деятельность по доведению до потенциальных потребителей информации о товарах и услугах с целью формирования или расширения рынков сбыта. Различают рекламу: -
компаний как производителей товаров и услуг; -
брендов; -
конкретных товаров и услуг.
По оценкам экспертов, в мире на рекламу ежегодно расходуется до 40 млрд долл.
США.Реклама может быть направлена на оптовых или розничных потребителей. Но часто производители предназначают свою рекламу как оптовым, так и розничным покупателям. Например, компания "Де Бирс” является производителем и оптовым торговцем алмазов, но проводила рекламу бриллиантов.
Бренд - фирменное наименование товара или товарного ряда. "Раскручивание” бренда позволяет компании использовать эффект перемещения рекламных сообщений с одних рынков на другие. Это способствует снижению расходов на упаковку, дизайн, рекламу. Составляющими рекламной акции являются: -
сообщение, которое компания хочет донести до потенциальных потребителей; -
средство передачи сообщения потенциальным потребителям; -
степень глобализации рекламной акции.
Сообщение - это идея, основное содержание рекламы, сведения и впечатление, которое должно быть донесено до потенциальных потребителей.
Средства передачи сообщения - коммуникационный канал, используемый для его передачи. К ним относятся: телевещание, радио, пресса, объявления в транспорте, афиши, product-placement (размещение сообщений в произведениях литературы или кинофильмах).
Степень глобализации рекламной акции - ее распространение на одну, на несколько стран или на большую группу стран.
Еще по теме § 1. Экономическая сущность рекламной деятельности:
- 22. Рекламная деятельность
- ТЕМА 2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И РЕАЛИЗАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 6.6. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
- 3.1. Экономическая сущность теневой деятельности малых предприятий
- В.Н.Хапенков, О.В.Сагинова, Д.В.Федюнин.. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, 2005
- ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ БАНКА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЕГО ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- Основные этапы осуществления рекламной деятельности
- ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И РЕАЛИЗАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- § 2. Рекламная деятельность в условиях глобализации
- Оценка эффективности рекламной деятельности
- А.Н. Толкачев. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ ЗАКОН И ПРАКТИКА, 2008