<<
>>

§ 1. Экономическая сущность рекламной деятельности

Реклама - деятельность по доведению до потенциальных потребителей информации о товарах и услугах с целью формирования или расширения рынков сбыта. Различают рекламу: -

компаний как производителей товаров и услуг; -

брендов; -

конкретных товаров и услуг.

По оценкам экспертов, в мире на рекламу ежегодно расходуется до 40 млрд долл.

США.

Реклама может быть направлена на оптовых или розничных потребителей. Но часто производители предназначают свою рекламу как оптовым, так и розничным покупателям. Например, компания "Де Бирс” является производителем и оптовым торговцем алмазов, но проводила рекламу бриллиантов.

Бренд - фирменное наименование товара или товарного ряда. "Раскручивание” бренда позволяет компании использовать эффект перемещения рекламных сообщений с одних рынков на другие. Это способствует снижению расходов на упаковку, дизайн, рекламу. Составляющими рекламной акции являются: -

сообщение, которое компания хочет донести до потенциальных потребителей; -

средство передачи сообщения потенциальным потребителям; -

степень глобализации рекламной акции.

Сообщение - это идея, основное содержание рекламы, сведения и впечатление, которое должно быть донесено до потенциальных потребителей.

Средства передачи сообщения - коммуникационный канал, используемый для его передачи. К ним относятся: телевещание, радио, пресса, объявления в транспорте, афиши, product-placement (размещение сообщений в произведениях литературы или кинофильмах).

Степень глобализации рекламной акции - ее распространение на одну, на несколько стран или на большую группу стран.

<< | >>
Источник: Бурлачков В.К. и др.. Внешнеэкономическая деятельность в глобальной экономике. Изд. дом "АТИСО". - 639 с.. 2009

Еще по теме § 1. Экономическая сущность рекламной деятельности:

  1. 22. Рекламная деятельность
  2. ТЕМА 2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И РЕАЛИЗАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  3. 6.6. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
  4. 3.1. Экономическая сущность теневой деятельности малых предприятий
  5. В.Н.Хапенков, О.В.Сагинова, Д.В.Федюнин.. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, 2005
  6. ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ БАНКА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЕГО ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. Основные этапы осуществления рекламной деятельности
  8. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ И РЕАЛИЗАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  9. § 2. Рекламная деятельность в условиях глобализации
  10. Оценка эффективности рекламной деятельности
  11. А.Н. Толкачев. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ ЗАКОН И ПРАКТИКА, 2008
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -