<<
>>

§ 3. Бизнес-стратегии в международном маркетинге

Различаются бизнес-стратегии: -

дифференцирование; -

лидерство в издержках; -

фокусирование.

Стратегия дифференцирования означает разработку товаров, а также осуществление ценовой политики и тактики продвижения товаров на рынки, отличающие данную компанию от ее конкурентов.

Стратегия лидерства в издержках означает предложение на рынке конкурентных товаров по относительно низким ценам.

Это достигается за счет снижения издержек производства и реализации товаров, в том числе за счет использования дешевых материалов и аутсорсинга.

Стратегия фокусирования предполагает сосредоточение деятельности компании на определенных сегментах рынка, конкретных группах потребителей, конкретных регионах.

Международные компании могут выбрать следующие подходы, выбирая между стандартизацией или адаптацией своих товаров к конкретным рынкам: -

этноцентрический подход, состоящий в применении на мировом рынке той же маркетинговой стратегии, что и на национальном рынке; -

полицентрический подход, состоящий в адаптации маркетинговой стратегии для каждой из стран, выбранных для продаж своего товара; -

геоцентрический подход, состоящий в разработке стандартной макроэкономической стратегии, единой маркетинговой стратегии, рассчитанной на "среднемирового” потребителя (например, "Кока-кола”).

<< | >>
Источник: Бурлачков В.К. и др.. Внешнеэкономическая деятельность в глобальной экономике. Изд. дом "АТИСО". - 639 с.. 2009

Еще по теме § 3. Бизнес-стратегии в международном маркетинге:

  1. Раздел 2 Стратегии международного маркетинга: ГЛОБАЛЬНЫЕ ИЛИ ЛОКАЛЬНЫЕ?
  2. Кузнецова А.С. КУРСОВОЙ ПРОЕКТ На тему: Стратегия интернационализации компании Walt Disney по дисциплине «Международный маркетинг и стратегический менеджмент»., 2012
  3. 3. Маркетинг в стратегии фирмы Роль маркетинга
  4. Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
  5. ТЕМА 2.        ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ БИЗНЕСА И СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ.
  6. международный маркетинг
  7. Стратегия маркетинга
  8. Глава 8 Международный маркетинг
  9. Стратегия маркетинга
  10. 9.5. Стратегии маркетинга
  11. 4 Маркетинг - это стратегия
  12. 2.2. Выбор стратегии маркетинга
  13. § 19.2. Стратегия маркетинга
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -