§ 3. Бизнес-стратегии в международном маркетинге
дифференцирование; -
лидерство в издержках; -
фокусирование.
Стратегия дифференцирования означает разработку товаров, а также осуществление ценовой политики и тактики продвижения товаров на рынки, отличающие данную компанию от ее конкурентов.
Стратегия лидерства в издержках означает предложение на рынке конкурентных товаров по относительно низким ценам.
Это достигается за счет снижения издержек производства и реализации товаров, в том числе за счет использования дешевых материалов и аутсорсинга.Стратегия фокусирования предполагает сосредоточение деятельности компании на определенных сегментах рынка, конкретных группах потребителей, конкретных регионах.
Международные компании могут выбрать следующие подходы, выбирая между стандартизацией или адаптацией своих товаров к конкретным рынкам: -
этноцентрический подход, состоящий в применении на мировом рынке той же маркетинговой стратегии, что и на национальном рынке; -
полицентрический подход, состоящий в адаптации маркетинговой стратегии для каждой из стран, выбранных для продаж своего товара; -
геоцентрический подход, состоящий в разработке стандартной макроэкономической стратегии, единой маркетинговой стратегии, рассчитанной на "среднемирового” потребителя (например, "Кока-кола”).
Еще по теме § 3. Бизнес-стратегии в международном маркетинге:
- Раздел 2 Стратегии международного маркетинга: ГЛОБАЛЬНЫЕ ИЛИ ЛОКАЛЬНЫЕ?
- Кузнецова А.С. КУРСОВОЙ ПРОЕКТ На тему: Стратегия интернационализации компании Walt Disney по дисциплине «Международный маркетинг и стратегический менеджмент»., 2012
- 3. Маркетинг в стратегии фирмы Роль маркетинга
- Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
- ТЕМА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ БИЗНЕСА И СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ.
- международный маркетинг
- Стратегия маркетинга
- Глава 8 Международный маркетинг
- Стратегия маркетинга
- 9.5. Стратегии маркетинга
- 4 Маркетинг - это стратегия
- 2.2. Выбор стратегии маркетинга
- § 19.2. Стратегия маркетинга