<<
>>

2.1. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности

Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.

Каждому предприятию, перед тем как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать.

Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия. Другими словами, деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются:

? изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;

? анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;

72

Глава 2

и оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;

? разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;

? оценка устойчивости и эффективности производства и сбыта продукции.

С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.

<< | >>
Источник: Савицкая, Г.В.. Экономический анализ : учеб. / Г.В. Савицкая. — 11-е изд., испр. и доп. — М.: Новое знание. — 651 с. — (Экономическое образование).. 2005

Еще по теме 2.1. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности:

  1. Значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия
  2. Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности
  3. 1.1. Значение и задачи анализа финансовых результатов деятельности банка
  4. Глава 1 ЗНАЧЕНИЕ, ЗАДАЧИ И МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  5. ГЛАВА 1 ЗНАЧЕНИЕ, ЗАДАЧИ И СУЩНОСТЬ АНАЛИЗА ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  6. Глава 9 ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНЫ И ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. Роль, значение и задачи анализа финансового состояния
  8. Основные задачи и значение анализа организационно-технического уровня
  9. 4.3.3.1. Значение, задачи и объекты анализа себестоимости продукции
  10. 7.1. Значение, задачи и объекты анализа себестоимости продукции
  11. Значение, задачи и информация для анализа финансовых результатов
  12. 12.1. Значение, задачи и информационное обеспечение анализа источников формирования капитала
  13. Глава АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  14. Анализ маркетинговой деятельности в банковской сфере
  15. Значение, задачи, информационное обеспечение и объекты анализа себестоимости продукции (работ, услуг)
  16. Значение показателей в процессе анализа и планирования деятельности
  17. 16.1. Понятие, значение и задачи анализа финансового состояния предприятия и его финансовой устойчивости