2.1. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию, перед тем как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать.
Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия. Другими словами, деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются:? изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;
? анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;
72
Глава 2
и оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
? разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
? оценка устойчивости и эффективности производства и сбыта продукции.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.
Еще по теме 2.1. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности:
- Значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия
- Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности
- 1.1. Значение и задачи анализа финансовых результатов деятельности банка
- Глава 1 ЗНАЧЕНИЕ, ЗАДАЧИ И МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- ГЛАВА 1 ЗНАЧЕНИЕ, ЗАДАЧИ И СУЩНОСТЬ АНАЛИЗА ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ БАНКОВСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- Глава 9 ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНЫ И ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- Роль, значение и задачи анализа финансового состояния
- Основные задачи и значение анализа организационно-технического уровня
- 4.3.3.1. Значение, задачи и объекты анализа себестоимости продукции
- 7.1. Значение, задачи и объекты анализа себестоимости продукции
- Значение, задачи и информация для анализа финансовых результатов
- 12.1. Значение, задачи и информационное обеспечение анализа источников формирования капитала
- Глава АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- Анализ маркетинговой деятельности в банковской сфере
- Значение, задачи, информационное обеспечение и объекты анализа себестоимости продукции (работ, услуг)
- Значение показателей в процессе анализа и планирования деятельности
- 16.1. Понятие, значение и задачи анализа финансового состояния предприятия и его финансовой устойчивости