<<
>>

Тема 3. Ценообразование на основе затрат и рынка

Контрольные вопросы

1. Поясните назначение формулы «Себестоимость плюс».

2. Какие подходы к формированию предельной продажной цены Вы знаете?

3. Что служит базой формирования цены в методе поглощения?

4.

Что служит базой формирования цены в методе вклада?

5. Какой из методов формирования цены учитывает поведение затрат?

6. Какой из методов обеспечивает гибкое ценообразование? Почему?

7. Как формируется предельная себестоимость при намерении фирмы выпускать новый продукт?

8. Как вычисляется процентная надбавка при методе поглощения?

9. Как вычисляется процентная надбавка при методе вклада?

10. Раскройте понятие трансфертной цены.

11. Почему вмененные издержки служат ключом к назначению трансфертной цены?

12. Какие методы формирования трансфертной цены Вы знаете?

13. Какой из методов назначения трансфертной цены снижает контроль затрат?

14. Для каких условий применяется метод договорной трансфертной цены?

Контрольное задание 1

Фирма собирается ввести на рынок новый продукт и пытается назначить цену. Инвестиции в оборудование и оборотный капитал 500 ООО руб. Фирма рассчитывает на 10%-ную рентабельность инвестиций по всем продуктам.

200

Затраты по новому продукту, руб.: Показатель На единицу Всего за год Переменные затраты производства (прямые материалы, прямой труд, пе- ременные общепроизводственные рас- ходы) 19 - Постоянные общепроизводственные расходы - 250 ООО Переменные коммерческие и управлен- ческие расходы 1 — Постоянные коммерческие и управлен- ческие расходы — 150 ООО Фирма использует ценообразование по формуле «Себестоимость плюс» и методу вклада.

1. Предположите, что фирма планирует продавать 50 ООО единиц ежегодно. Какая процентная надбавка нужна для получения заданной рентабельности инвестиций? Какова продажная цена единицы продукта при использовании этой надбавки?

2.

Повторите вычисления, используя данные п. 1 для объема продаж 30 ООО ед. в год.

Контрольное задание 2

Фирма в ценообразовании всегда пользуется методом поглощения. Отчетные данные на единицу продукта имеют следующий вид:

Руб.

Прямые материалы 75

Прямой труд 60 Общепроизводственные расходы

(5 руб. переменные и 40 руб. постоянные) 45

Итого себестоимость производства 180

Надбавка 33,3% 60

Предельная продажная цена 240

Фирма тратит 10 руб. на единицу в переменных коммерческих расходах и 150 000 руб. ежегодно в качестве постоянных коммерческих и управленческих расходов. Она производит и продает 5000 единиц ежегодно. Менеджера по продажам интересует, как будет выглядеть ценовая ведомость при использовании метода вклада вместо метода поглощения?

201

1. Подготовьте ценовую ведомость на продукт, применяя метод вклада. Бухгалтерия определила, что фирма должна использовать надбавку 60 %.

2. Определите в подготовленной ведомости верхний и нижний пределы цены и объясните их значение менеджеру.

3. Предположим, что фирма имеет свободные мощности. Она хотела бы произвести и продать специальный заказ по цене 170 руб. за единицу. Эта цена увеличит операционную прибыль компании? Дайте объяснение.

Контрольное задание 3

Фирма желает завоевать новый рынок и располагает следую-

щей информацией:

Ожидаемые ежегодные продажи, ед..................60 ООО

Ожидаемые переменные затраты

на единицу, руб.:

производственные ..................................12

коммерческие и управленческие.......................3

Ожидаемые постоянные затраты

на весь объем, руб.:

производственные, .............................350 ООО

коммерческие и управленческие .................170 000

В качестве первого приближения к продажной цене фирма обычно использует надбавку 60% к переменным затратам. Это типичная величина надбавки для данной отрасли.

1. Вычислите предельную продажную цену на новый продукт, используя метод вклада.

2.

Предположите, что фирма не собирается вводить новую производственную линию до тех пор, пока не будет уверена в отдаче инвестиций в размере 20%. Новый продукт потребовал бы инвестиции 100 млн руб. в оборудование и другие активы. Какая процентная надбавка потребуется на новый продукт для обеспечения заданной рентабельности инвестиций?

Контрольное задание 4

Фирма производит и продает ряд потребительских продуктов. Затраты и доходы по одному из продуктов за предыдущий год даны ниже:

202

Руб.

10 ООО проданных единиц

Общие На единицу

Чистая выручка

Себестоимость проданных товаров Валовая прибыль

Коммерческие и управленческие расходы Операционная прибыль

3 ООО ООО 300

1S00 ООО Ш1

1 200 000 120

700000 т

500 000 50

?Содержит 30 руб. прямых материалов, 40 руб. прямого труда, 10 руб. переменных общепроизводственных расходов. Постоянные общепроизводственные расходы 1000 тыс. руб. включены в себестоимость проданных товаров, а из 700 тыс. руб. коммерческих и управленческих расходов 500 тыс. руб. являются постоянными.

1. Используя данные отчета о прибылях, выполните следующее:

а) вычислите процентную надбавку, используемую фирмой (валовую прибыль к себестоимости проданных товаров);

б) подготовьте ценовую ведомость на единицу продукта с помощью метода поглощения.

Компания находится в процессе разработки нового вина. После серьезного исследования были установлены следующие затраты на коробку нового вина (20 000 коробок):

Контрольное задание 5

Предельные затраты на коробку, руб.

Предельные годовые затраты, тыс. руб.

Прямые материалы Прямой труд

Переменные общепроизводственные расходы Постоянные общепроизводственные расходы Переменные коммерческие и управленческие расходы Постоянные коммерческие и управленческие расходы

1800 360

240

600

1200

100

725

1450

203

Компания посчитала, что добавление технологии нового вина потребует основные инвестиции в размере: 2500 тыс.

руб. — оборотный капитал, 1500 тыс. руб. — на оборудование.

Компания рассчитывает на 15%-ную отдачу инвестиций. Ценообразование осуществляется по формуле «Себестоимость плюс».

1. Предположите, что используется метод поглощения:

а) вычислите процентную надбавку, необходимую для достижения целевой рентабельности инвестиций 15%;

б) используя процентную надбавку п. 1а, вычислите предельную продажную цену на коробку нового вина.

2. Предположите, что используется метод вклада:

а) вычислите процентную надбавку, необходимую для достижения целевой рентабельности инвестиций в новый продукт;

б) используя процентную надбавку п. 2а, вычислите предельную продажную цену на коробку нового вина.

3. Обратите внимание на формулу, используемую для вычисления процентной надбавки в п.1. Предположите, что руководитель хочет понизить процентную надбавку в целях поддержания конкурентоспособности и получения 15% рентабельности инвестиций. Какие линии атаки предлагает формула руководителю?

Контрольное задание 6

Ситуация А. Фирма С имеет отделение, производящее и продающее стандартные клапаны:

Производственная мощность, ед..........................100 000

Продажная цена единицы для внешних покупателей

на промежуточном рынке, руб................................300

Переменные затраты на ед., руб...............................160

Постоянные затраты на ед. (на основе производственной мощности), руб..............................................90

Фирма С также имеет отделение насосов, которое может использовать эти клапаны для производства одного типа насоса. Текущие покупки — 10 000 клапанов в год от внешних поставщиков по 290 руб. за единицу.

1. Предположите, что отделение клапанов имеет такие свободные мощности, в которых нуждается отделение насосов. Какую трансфертную цену назначить между двумя отделениями?

204

2. Предположите, что отделение клапанов как продающее может обеспечить внешних покупателей на промежуточном рынке.

Какую трансфертную цену назначить между двумя отделениями? Ту цену, по которой осуществлялись трансферты ранее?

3. Предположите снова, что отделение клапанов как продающее может обеспечить внешних покупателей на промежуточном рынке. Также предположите, что переменные издержки на единицу в сумме 30 руб. могут быть сэкономлены при продажах внутри фирмы (коммерческие расходы). Какой будет трансфертная цена между двумя отделениями?

Ситуация Б. Представим информацию для ситуации А иначе. Предположим, что отделение насосов нуждается в 20 ООО специальных клапанов в год, поставляемых от отделения клапанов.

Переменные затраты на производство и доставку специальных клапанов от отделения клапанов 200 руб. на единицу. Производя специальные клапаны, отделение будет загружать половину своего производства стандартными клапанами (от 100 000 единиц в год останется 50 000 единиц в год).

Предположите, что отделение клапанов все стандартные клапаны может продавать внешним покупателям на промежуточном рынке.

<< | >>
Источник: И.Г.Кукукина. Управленческий учет: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика. — 400 с: ил. . 2004

Еще по теме Тема 3. Ценообразование на основе затрат и рынка:

  1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ЗАТРАТ И РЫНКА
  2. ТЕМА 6 Основы рынка производных ценных бумаг
  3. ТЕМА 6. Основы рынка производных ценных бумаг
  4. ГЛАВА 5 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗНЫХ ТИПАХ РЫНКА И ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  5. Определение бюджета на основе доли рекламного рынка,равной доле товарного рынка, занимаемого компанией(метод равенства долей рынка)
  6. § 31.2. ВЛИЯНИЕ ЗАТРАТ НА ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
  7. Распределение косвенных затрат на основе индивидуальных и общих факторов затрат
  8. Глава 12 Ценообразование и управление затратами
  9. Ценообразование и данные о затратах
  10. Тема 6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
  11. Трансфертное ценообразование на базе затрат
  12. Тема 13 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА
  13. Тема 11. Методы ресурсосбережения и ценообразования
  14. Тема 6. Ценообразование на предприятиях ИГиТ
  15. 21 основы ФОНДОВОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  16. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  17. ЦЕНА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СИСТЕМЕ АГРАРНОГО РЫНКА
  18. Различия в практикуемых методах ценообразования и управления затратами в различных странах
  19. ГЛАВА 9. Управление затратами и ценообразование в инновационной сфере
  20. Методические основы ценообразования