<<
>>

Маркировка товаров

Маркировка — это часть информации, которая наносится изготовителем (продавцом) непосредственно на товар, тару, упаковку, этикетки, ярлыки, листки-вкладыши и проч.

Содержание и способы нанесения маркировки для каждого вида товара указываются в соответствующих стандартах.

Для большинства товаров основными реквизитами маркировки являются сведения о предприятии-изготовителе (наименование, адрес, товарный знак), наименование изделия (продукта), обозначение нормативного или технического документа, дата изготовления, артикул, сорт, некоторые потребительские характеристики, условия хранения, срок годности и проч.

Маркировка в зависимости от характера наносимых знаков и символов может содержать текстовую и цифровую части, а также штрихкоды, пиктограммы, объемно-пространственные изображения.

Пиктограммы (символы) в образной форме представляют определенную информацию о товаре, его свойствах, способах ухода и проч. С учетом все возрастающих объемов международной торговли такая маркировка особенно удобна, так как пиктограммы в сжатой образной форме способны представлять определенную информацию о товаре.

В целом пиктограммы (символы) маркировки подразделяются на товарные знаки, знаки соответствия, манипуляционные знаки, экологические знаки, знаки безопасности и проч.

Товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров, юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак является визитной карточкой товара или производителя (рис. 10.1).

Исключительное право на право обладания товарным знаком признается законом РФ. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами. Согласно гл. 76 ГК РФ право на использование товарных знаков составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и информационных систем.

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданскоправовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную (ст. 180 УК РФ) ответственность.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными (логотип), комбинированными (комбинация изобразительных и словесных элементов), звуковыми (рекламный перезвон), трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами

товары. Товарные знаки, в том числе и их цветовое решение, должны быть защищены, т. е. товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.


в)              г)

Рис. 10.1. Товарные знаки:

а — ОАО “Парижская Коммуна”;

б — ОАО “Московский нефтеперерабатывающий завод”;

в — ОАО “Каменск-Уральский металлургический завод”;

г — фирма “Гуччи”

Изобразительные товарные знаки представляет собой абстрактные (знак индекс) или конкретные (иконические знаки) изображения. Чаще всего используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Примером изобразительного знака фирмы Lacoste является маленький зеленый крокодил.

Словесные товарные знаки представляют собой логограмму (шрифтовую композицию), они составляют 80% от всех существующих товарных знаков. Такими знаками могут быть личные имена “Аленка”, “Тинькофф”, также придуманные новообразования — ксерокс, kodak, аббревиатуры — МУЗТВ, РТР, ТНТ, числа — первый канал.

В последние годы довольно часто используются голографические товарные знаки. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла падения света. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.

В состав комбинированного товарного знака могут входить словесные и изобразительные составляющие. Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики).

Процесс создания товарного знака достаточно сложный. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции и др. Разработка и последующая регистрация товарного знака имеют несколько четко выделенных этапов. Начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка и постановки цели позиционирования товара на рынке. Далее следует определить конкурентные преимущества товара, его особенности, условия производства и потребления, вид товарного знака и его основные элементы. Затем необходимо проверить товарный знак на чистоту. Для этого следует обратиться в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) для выявления сходных обозначений. Далее оформляется заявка на регистрацию товарного знака, которая подается в Роспатент, который рассматривает поданную заявку и принимает решение о регистрации товарного знака или об отказе в регистрации. В случае регистрации товарного знака выдается свидетельство на товарный знак сроком на 10 лет.

Основания, по которым обозначения исключаются из правовой охраны в качестве товарных знаков: обозначения, не обладающие различительной способностью (отсутствие оригинальности и индивидуальности, состоящие из отдельных букв, чисел, простых изображений товаров и их наименований, аббревиатуры однотипных предприятий и проч.); обозначения, представляющие собой государственные гербы, флаги и эмблемы, наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения; обозначения, вошедшие во всеобщее употребление как названия товаров определенного вида — свободные знаки, которые широко используются различными организациями и воспринимаются потребителями в качестве наименований товаров определенного вида (например, “шашечки” на такси); обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами (например, чаша со змеей для аптек); обозначения, которые конкретно указывают на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товара, а также на место и время его производства и сбыта; обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали, а также изображения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; обозначение, воспроизводящие известные на территории РФ фирменные наименования, а также промышленные образцы, принадлежащие другим лицам; обозначения, воспроизводящие названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства или персонажи и цитаты из них, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права; обозначения, воспроизводящие фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия этих лиц, их наследников или компетентного органа; обозначения тождественные или сходные до степени смешения с ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров или охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ.

Последнее требование закрепляет за товарными знаками принцип относительной, а не абсолютной новизны, т. е. только на территории РФ. Это означает, что регистрация того или иного обозначения в качестве товарного знака в какой-либо другой стране не препятствует признанию данного обозначения товарным знаком в РФ, если иное не вытекает из международных договоров.

Товарный знак несет патентно-правовую, рекламную и коммерческую функции.

Патентно-правовая функция товарного знака заключается в том, что товарный знак должен быть оригинален и неповторим, и его правообладатель имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его применение другими физическими или юридическими лицами. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без его разрешения. Правообладатель может предоставить право пользования своим товарным знаком другому лицу по договору уступки, исключительной лицензии, неисключительной лицензии. Все договоры о передаче прав на товарный знак должны быть зарегистрированы в Роспатенте.

Рекламная функция заключается в том, что товарный знак должен привлечь внимание потребителя и вызвать у него желание приобрести товар именно этого изготовителя — владельца товарного знака. Товарный знак должен выделить своего владельца среди других, для этого он должен отличаться своеобразием и выразительностью. Товарный знак должен легко запоминаться и в нем желательно обозначить связь с товаром. Хорошо, если товарный знак прямо или косвенно указывает на область деятельности его владельца. Это особенно важно для изготовителей, которые недавно появились на рынке.

Коммерческая функция заключается в том, что товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров. Товарный знак определенного изготовителя должен успешно конкурировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, притягательностью.

Товарный знак должен легко запоминаться потребителями.

Знаки соответствия — это обозначения, которые наносятся на товар и (или) упаковку для подтверждения соответствия качества товара требованиям нормативных или технических документов. Знаки соответствия классифицируются на международные, региональные и национальные. Примером регионального знака соответствия может служить знак европейского экономического сообщества “СЕ” (рис. 10.2, а).

Рис. 10.2. Знаки соответствия: а — знак соответствия директивам ЕС; б — знак соответствия национальным стандартам России; в — знак соответствия стандартам Германии; г — знак соответствия стандартам Южной Кореи; д — знак соответствия стандартам Франции

Комиссия ЕС основными критериями применения “СЕ” определила следующее: знак должен применяться исключительно для индикации соответствия существующим директивам и поэтому полностью заменяет все национальные законодательства, относящиеся к этой области; знак должен означать или показывать, что продукция и/или производитель соответствует существующим требованиям и что производитель (импортер или третье лицо) провел необходимые действия по оценке соответствия и продукция может быть размещена на рынке без ограничения; знак должен проставляться на продукцию, но особыми директивами может разрешаться размещение знака на упаковке или сопроводительной документации; знак должен проставляться при соответствии продукции всем существующим требованиям, относящимся к ней. Если продукция подпадает под действие нескольких директив, то проставление знака будет означать соответствие всем затрагиваемым директивам. Лица, ответственные за проставление знака, должны обеспечивать исполнение всех директив; знак не должен указывать на директивы и/или стандарты, которым соответствует продукция. Эта информация должна содержаться в отчетах об испытаниях и в сертификатах; знак “СЕ” не подтверждает проведение особой процедуры оценки соответствия, однако, когда третья сторона вовлечена в одну из частей производственной фазы этой процедуры, рекомендуется этой третьей стороне следом за знаком “СЕ” проставлять свой штамп (знак, клеймо), указывающий на ее участие; знак должен содержать две последние цифры года простановки; так как знак “СЕ” означает соответствие законодательству, национальные знаки соответствия европейским и национальным стандартам остаются, но они не могут отражать соответствие законодательству Европейского сообщества.

Таким образом, “СЕ” — единственный знак, который может указывать на соответствие различным директивам Европейского сообщества.

Процедура оценки соответствия Европейским нормам может проводиться как производителем продукции, так и организациями, уполномоченными ЕС. В последнем случае знак “СЕ” дополняется эмблемой той организации, которая проводит оценку соответствия.

В настоящее время знаки соответствия директивам ЕС (“СЕ”) становятся фактором конкурентоспособности, и их уже можно встретить на продукции ряда ведущих изготовителей. Это свидетельствует о высоком качестве продукции и пристальном внимании, уделяемом этими компаниями вопросам безопасности и экологичности своей продукции. К этому же должны стремиться и отечественные производители.

Манипуляционные знаки наносят в основном на транспортную тару или упаковку. Эти знаки дают указания по выполнению погрузочно-разгрузочных работ (рис. 10.3).


Рис. 10.3. Манипуляционные знаки: а — Хрупкое. Осторожно; б — Крюками не брать; в — Верх; г — Беречь от солнечных лучей; д — Защищать от радиоактивных источников и солнечных лучей; е — Место строповки; ж — Беречь от влаги; з — Центр тяжести; и — Не катить; к — Здесь поднимать тележкой запрещается; л — Штабелирование ограничено; м — Зажимать здесь; н — Ограничение температуры

Некоторые особенности эксплуатации или потребления товаров также могут маркироваться с помощью соответствующих знаков. Такая маркировка может указывать на способы обращения с товаром и с упаковкой, на способы ухода за товарами, способы его хранения и использования.

Например, на товарном ярлыке и контрольной ленте швейных и трикотажных изделий помещают символы для ухода за изделиями при стирке, глажении, химической чистке, отбеливании и сушке после стирки (рис. 10.4—10.8).


338

Рис. 10.4. Символы, обозначающие условия стирки


340

Рис. 10.7. Символы, обозначающие условия сушки после стирки

Рис. 10.8. Символы, обозначающие способы химической чистки

Предупредительные знаки наносятся на ярлыки, упаковку или транспортную тару тех товаров, которые способны причинить вред человеку или окружающей среде. Они уведомляют потребителя об опасности при эксплуатации (потреблении), транспортировании и хранении и утилизации продукции (рис. 10.9).

В настоящее время существуют различные международные требования по классификации и маркировке опасных веществ и материалов (ОВМ), разработанные Организацией Объединенных Наций (ООН), Международной организации труда (МОТ), Европейским сообществом (ЕС) и др. Наиболее распространены системы маркировки, используемые при транспортировке опасных веществ и материалов и основанные на рекомендациях ООН.

Предлагаемые требования к составу и содержанию маркировки рассчитаны в первую очередь на массового потребителя и содержат объем информации, который в большинстве случаев

можно разместить на упаковке. Источником более подробной информации должен служить Паспорт безопасности вещества.

Маркировка опасных грузов должна соответствовать нормам.

Опасные вещества должны маркироваться надписью: “ОСТОРОЖНО! Данные о безопасности (безвредности) данного вещества (материала) и характера его воздействия на человека и окружающую среду отсутствуют”.

При осуществлении экспортных поставок допускается производить маркирование согласно требованиям заказчика.

Предупредительная маркировка должна включать в себя следующую информацию: наименование вещества, включая торговую марку и общепризнанные синонимы. серийный номер ООН и классификационный шифр вещества по ГОСТ 19433-88 (действующий стандарт на классификацию и маркировку опасных грузов). сигнальное слово, выделяемое жирным шрифтом и используемое для привлечения внимания пользователя: “ОПАСНО!” — большая степень риска, характеризуемая высокой вероятностью летального исхода или тяжелых повреждений; “ОСТОРОЖНО!”— средняя степень и потенциальная угроза риска нанесения ущерба для здоровья людей и состояния окружающей среды. символы, соответствующие видам опасности, присущим веществу. Они должны сопровождаться надписями, характеризующими вид опасности, и выполняться черным цветом на оранжевом или желтом фоне. При отсутствии общепризнанных символов для некоторых видов опасности (например, опасная реактивность, несовместимость при взаимодействии с водой) вместо символа приводится характеризующая вид опасности надпись. В случае, когда потребительская тара является одновременно и транспортной (контейнеры, баки, бутылки и проч.), при наличии на упаковке знака опасности по ГОСТ 19433-88 допускается символы опасности в составе маркировки не приводить; описание опасности, представляемой веществом, пути проникновения и возможные последствия от его воздействия (включая хроническое) на человека и окружающую среду. Для смесей веществ дополнительно приводятся: наименование и количество опасных веществ, содержащихся в данной упаковке; меры предосторожности и средства защиты, необходимые для безопасного обращения с веществом. Кроме того, при необходимости в настоящем разделе указывают информацию об обращении с веществом по истечении установленного срока использования, способах его безопасной утилизации, а также описание мер на случай чрезвычайных ситуаций (пожаров, аварий и т. д.); меры первой помощи, отражающие симптомы поражения веществом, срочность, средства и действия неотложной помощи при поражении, а также в нужных случаях — необходимость немедленного обращения в медицинские учреждения; данные поставщика: наименование, адрес, телефон, телеграф, телефакс, телекс (при наличии), электронный адрес, приводимые для возможного обращения за требуемой информацией по безопасному обращению с веществом; обозначение партии продукции; количество вещества, находящегося в маркируемом контейнере. Допускается применение общепризнанных символов и знаков для предоставления информации по средствам защиты, мерам предосторожности и первой помощи.

Для краткой характеристики опасности и описания советов по безопасному обращению с веществом рекомендуется использовать основные выражения и соответствующие им коды (R-фразы с соответствующими R-кодами) и (S-фразы с соответствующими S-кодами). Например:

R29 — при контакте с водой выделяется токсичный газ;

S30 — избегать контакта содержимого с водой.

Если малые размеры упаковки с веществом не позволяют разместить на этикетке всю предупредительную информацию, то на ярлыке помещаются: наименование вещества; сигнальное слово; символы опасности; R- и S-коды, и если позволяют размеры этикетки, то еще и стандартные R- и S-фразы; данные поставщика; обозначение партии продукции; указание о том, где можно найти более полную информацию по безопасному обращению с веществом.

Материалы, содержащие некоторые опасные вещества (свинец, кадмий, хлор и др.), должны маркироваться дополнительными данными. Например, для материалов, содержащих кадмий или его сплавы и используемых для пайки, надо дать следующее предостережение:

“Осторожно! Содержит кадмий. При использовании образуются опасные пары. Использовать с соблюдением требований безопасности”.

Значительное место в маркировке занимают различные знаки безопасности. Над этой проблемой работает ИСО/ТК 23/ ПК 14. При разработке различных стандартов в разделах по общим принципам знаков безопасности и изображения опасности указывается, что цель знака — предупредить об имеющейся или потенциальной опасности, определить ее существенность, возможные травмы и другие последствия, а также дать инструкцию, как избежать опасности.

В конкретных стандартах по безопасности предлагаются оптимальные формы и размеры панелей для нанесения знаков, устанавливается, что на панели с сигналом опасности наносятся слова: опасность — белым или красным цветом, внимание — черным или оранжевым, осторожно — черным или желтым.

Экологические знаки наносятся на товары, которые могут нанести вред окружающей среде при производстве, использовании, утилизации и захоронении товара.

Экологический знак “Зеленая точка” (рис. 10.10) применяется в системе мероприятий по предотвращению загрязнения

окружающей среды отходами. Такой знак на упаковке указывает на возможность ее переработки или возврата.


PLEASE

О

RECYCLE

PRINTED ON v RECYCLED PAPER

Рис. 10.10. Пиктограммы экологической маркировки:

а — знаки, призывающие беречь окружающую среду (встречаются

на упаковках потребительских товаров); б — знак экомаркировки

ЕС (не распространяется на пищевые продукты, напитки

и лекарственные препараты); в — знак “Белый лебедь”;

г — знак “Голубой ангел”; д — экознак (Япония); е — экологический

выбор (Канада); ж — знаки, указывающие на восстанавливаемую

или поддающуюся вторичной переработке упаковку; з — знак

“Исследован на пригодность для пищевых продуктов”; и — экознак

“Берегите леса и зеленые насаждения”; к — знак, обозначающий

выполнение изготовителем требований по сохранению озонового

слоя Земли; л — знак вторичной переработки; м — экознак,

проставляемый на бумаге, полученной из вторичного сырья (США)

Продукция, маркированная знаком “Голубой ангел”, соответствует установленным требованиям, выполнение которых гарантирует экологическую безопасность. Например, автомобиль, имеющий такой знак, оборудован надежной системой очистки выхлопных газов.

Другие экологические знаки информируют потребителя о различных показателях экологических свойств реализуемых товаров, что нередко служит основным критерием их выбора.

Различают транспортную маркировку и маркировку товаров.

Транспортная маркировка (маркировка груза), известная также как “погрузочная разметка”, выполняет три основные задачи: идентифицирует груз для перевозчиков и других лиц, вовлеченных в транспортировку и имеющих с ними дело во время перевозки и транзита; указывает грузополучателю на соответствующие порядок и деятельность для обеспечения правильной доставки груза. Маркировка должна наноситься несмываемой водостойкой краской и позволять отличить груз одного получателя от остальных грузов; предупреждает об опасности, которая может возникнуть в случае ненадлежащего обращения с грузом.

Маркировка груза (транспортной тары) должна содержать следующие сведения: наименование производителя; страну происхождения (для товаров, поступающих по импорту); наименование отправителя (поставщика) груза; наименование получателя груза; пункт назначения; пункт отправления; общие сведения о транспортируемом товаре; номер контракта; номер места;

• символы по погрузке и выгрузке (например, “Не кантовать”, “Верх”, “Низ”, “Стекло” и проч.).

Иногда требуется дополнительная информация, например вес брутто, вес нетто, а также предупреждающие знаки, предусмотренные специальными правилами в соответствии со свойствами перевозимого товара, либо наносимые отправителем из соображений безопасности транспортировки или осторожности для правильного обращения с грузом. При отгрузке товара несколькими партиями маркировку следует унифицировать, предусмотрев изменения для порядковых и фактических номеров ящиков, контейнеров и проч.

Важным элементом маркировки является штриховой код. Информация, заложенная в штриховом коде, предназначена в первую очередь для продавцов, а уже потом — для потребителей. Наличие штрихового кода является обязательным при проведении внешнеторговых операций, при сертификации импортных товаров. Отсутствие штрихового кода является причиной снижения конкурентоспособности товаров.

<< | >>
Источник: Е. Ю. Райкова. Теоретические основы товароведения и экспертизы: Учебник для бакалавров. 2012

Еще по теме Маркировка товаров:

  1. Виды маркировки товаров
  2. МАРКИРОВКА КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
  3. МАРКИРОВКА, УПАКОВКА, ТРАНСПОРТИРОВАНИЕ И ХРАНЕНИЕ МЕТАЛЛОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ТОВАРОВ
  4. 9. Проверка - упаковка - маркировка и осмотр товара
  5. МАРКИРОВКА, ТРАНСПОРТИРОВАНИЕ, ХРАНЕНИЕ БЫТОВЫХ ХИМИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
  6. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение стеклянных товаров
  7. УПАКОВКА, МАРКИРОВКА, ХРАНЕНИЕ ТЕКСТИЛЬНЫХ ТОВАРОВ
  8. Глава 17 ШТРИХОВОЕ КОДИРОВАНИЕ И МАРКИРОВКА ТОВАРОВ
  9. МАРКИРОВКА, УПАКОВКА И ХРАНЕНИЕ ШВЕЙНЫХ ТОВАРОВ
  10. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение керамических товаров
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -