Резюме
о субъекте внутренней и внешней общественности. В свою очередь, внутренняя общественность — это не только персонал организации, но и топ-менеджмент, и владельцы. Часто эти три группы не совпадают, да и первая из них распадается на несколько непересекающихся, и отличающихся по типам мышления, уровню образования, социальнопсихологическим стереотипам и пр. В случае информационного дефицита, а также противоречивости имеющейся информации о субъекте (преднамеренной или непроизвольной), общественность склонна весьма неадекватно представлять себе сам субъект, что приводит к появлению и распространению мифов. Аля специалиста по PR требуется хорошее знание не только основ работы с текстом, иностранных языков и технологий различных СМИ, но также и менеджмента, экономики, социологии, психологии, статистики и прочего, прочего, прочего. Одной из наиболее действенных PR-технологий является паблисити технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности. Спонсорство — действенный инструмент работы не только с внешней, но и с внутренней общественностью. PR-проект, как и всякий другой проект, обладает четырьмя признаками: направлен на достижение конкретных целей; включает в себя координированное выполнение взаимосвязанных действий; имеет ограниченную протяженность во времени: с определенным началом и концом; как и все проекты, в определенной степени неповторим и уникален.
Контрольные вопросы
Выберите правильные варианты ответов PR и маркетинг между собой соотносятся следующим образом:
а) это одно и то же;
б) маркетинг — часть PR;
в) PR — часть маркетинга;
г) это разные виды деятельности, ориентированные на работу с общественностью организации.
Главным ресурсом PR-проекта является:а) СМИ, с которыми у организации налажены хорошие связи;
б) система информационной безопасности организации;
в) основная деятельность организации;
г) имиджевая реклама на рейтинговых телеканалах. Внешний имидж субъекта — это:
а) образ субъекта, создаваемый имиджмейкерами;
б) образ субъекта, сложившийся у самого субъекта;
в) образ субъекта, распространяемый в СМИ;
г) образ субъекта, сложившийся в массовом сознании его общественности. Паблисити как технология PR — это:
а) технология распространения в СМИ благоприятной информации о субъекте;
б) технология создания общественной популярности;
в) технология распространения благоприятных для субъекта мифов;
г) технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности. Целью спонсорства не является:
а) демонстрация высокой корпоративной культуры и гражданства;
б) постепенное внедрение ценностей свободного предпринимательства в социальную сферу, образование и искусство;
в) получение компанией сверхприбыли, не облагаемой налогами;
г) демонстрация хорошего примера для компаний-конкурентов;
д) повышение качества и уровня жизни в обществе.
Еще по теме Резюме:
- РЕЗЮМЕ
- 7.3. Резюме
- Резюме
- 1. Резюме проекта
- РЕЗЮМЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
- 2.3. Аннотация и резюме
- Заявления, автобиографии, резюме
- Создание виртуального резюме на заказ
- Глава 24. СОВРЕМЕННАЯ ТЕОРИЯ ЦИКЛА. РЕЗЮМЕ
- 2.1. Резюме
- Резюме
- Пишем деловое резюме
- 9.4.3. «Составь резюме, деточка»
- 2-6. Резюме
- 3-8. Резюме
- 4-11. Резюме
- 5-7. Резюме
- 6-6. Резюме
- 7-8. Резюме