<<
>>

Резюме

  Технологическая основа PR — система RACE, описывающая базовую структуру PR-проекта: анализ, исследование и постановка задачи; разработка проекта и его бюджета; осуществление коммуникации через осуществление проекта.
исследование результатов, опенка и возможные доработки. Работая с имиджем, необходимо постоянно задавать себе семь основных вопросов: Каков имидж субъекта? Какой имидж желателен для самого субъекта? Каким субъект представляется самому себе? Каков он на самом деле? Каким он должен быть на взгляд своей общественности? Возможно ли совпадение ответов на первые пять вопросов? Что нужно для этого сделать? Принято различать внутренний и внешний имидж, т.е. представления

о              субъекте внутренней и внешней общественности. В свою очередь, внутренняя общественность — это не только персонал организации, но и топ-менеджмент, и владельцы. Часто эти три группы не совпадают, да и первая из них распадается на несколько непересекающихся, и отличающихся по типам мышления, уровню образования, социальнопсихологическим стереотипам и пр. В случае информационного дефицита, а также противоречивости имеющейся информации о субъекте (преднамеренной или непроизвольной), общественность склонна весьма неадекватно представлять себе сам субъект, что приводит к появлению и распространению мифов. Аля специалиста по PR требуется хорошее знание не только основ работы с текстом, иностранных языков и технологий различных СМИ, но также и менеджмента, экономики, социологии, психологии, статистики и прочего, прочего, прочего. Одной из наиболее действенных PR-технологий является паблисити технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности. Спонсорство — действенный инструмент работы не только с внешней, но и с внутренней общественностью. PR-проект, как и всякий другой проект, обладает четырьмя признаками: направлен на достижение конкретных целей; включает в себя координированное выполнение взаимосвязанных действий; имеет ограниченную протяженность во времени: с определенным началом и концом; как и все проекты, в определенной степени неповторим и уникален.

Контрольные вопросы

Выберите правильные варианты ответов PR и маркетинг между собой соотносятся следующим образом:

а)              это одно и то же;

б)              маркетинг — часть PR;

в)              PR — часть маркетинга;

г)              это разные виды деятельности, ориентированные на работу с общественностью организации.

Главным ресурсом PR-проекта является:

а)              СМИ, с которыми у организации налажены хорошие связи;

б)              система информационной безопасности организации;

в)              основная деятельность организации;

г)              имиджевая реклама на рейтинговых телеканалах. Внешний имидж субъекта — это:

а)              образ субъекта, создаваемый имиджмейкерами;

б)              образ субъекта, сложившийся у самого субъекта;

в)              образ субъекта, распространяемый в СМИ;

г) образ субъекта, сложившийся в массовом сознании его общественности. Паблисити как технология PR — это:

а)              технология распространения в СМИ благоприятной информации о субъекте;

б)              технология создания общественной популярности;

в)              технология распространения благоприятных для субъекта мифов;

г)              технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности. Целью спонсорства не является:

а)              демонстрация высокой корпоративной культуры и гражданства;

б)              постепенное внедрение ценностей свободного предпринимательства в социальную сферу, образование и искусство;

в)              получение компанией сверхприбыли, не облагаемой налогами;

г)              демонстрация хорошего примера для компаний-конкурентов;

д)              повышение качества и уровня жизни в обществе.

<< | >>
Источник: Под ред. Т.Ю. Базарова, Б. Л. Еремина. Управление персоналом: Учебник для вузов. 2002

Еще по теме Резюме:

  1. РЕЗЮМЕ
  2. 7.3. Резюме
  3. Резюме
  4. 1. Резюме проекта
  5. РЕЗЮМЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
  6. 2.3. Аннотация и резюме
  7. Заявления, автобиографии, резюме
  8. Создание виртуального резюме на заказ
  9. Глава 24. СОВРЕМЕННАЯ ТЕОРИЯ ЦИКЛА. РЕЗЮМЕ
  10. 2.1. Резюме
  11. Резюме
  12. Пишем деловое резюме
  13. 9.4.3. «Составь резюме, деточка»
  14. 2-6. Резюме
  15. 3-8. Резюме
  16. 4-11. Резюме
  17. 5-7. Резюме
  18. 6-6. Резюме
  19. 7-8. Резюме
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -