<<
>>

Тема 3. Элементы теоретические основ стратегического менеджмента

  Понятие и роль стратегии.

Стратегический анализ как основа управления. Понятие стратегического, тактического и оперативного менеджмента. Схема взаимодействия стратегического, тактического и оперативного менеджмента.

Цели и задачи стратегического менеджмента. Детерминанты стратегического менеджмента. Классификация стратегий.

Процесс стратегического планирования: его основные этапы.

Проведение стратегического анализа: анализ внутренней и внешней среды, анализ продуктового портфеля, SWOT-анализ. Барьеры входа в отрасль. Определение целевых рынков. Разработка миссии фирмы. Определение целей фирмы. Разработка стратегии, цель разработки стратегии. Определение механизма контроля. Основные этапы и задачи стратегического менеджмента

Этапы разработки стратегии. Базовые стратегии менеджмента: стратегия лидерства за счет экономии на издержках, стратегия дифференциации, стратегия специализации. Особенности, достоинства и недостатки каждой стратегии. Стратегии роста: стратегия интенсивного и интеграционного роста, — их цели, направления, методы осуществления. Конкурентные и функциональные стратегии. Значение и роль внешней среды для стратегии компании

Понятие стратегической матрицы. Модель «Продукт — рынок» (матрица Ан- соффа): ее предназначение, краткая характеристика. Характеристика модели «Доля рынка — рост рынка» (портфолио-анализ, матрица Бостон Консалтинг Групп). Модель АДЛ: переменные матрицы, ее характеристика. Характеристика модели «Привлекательность рынка — преимущества в конкуренции» (матрица «Мак-Кинзи» и «General Electric»). Преимущества и недостатки стратегических моделей. Маркетинг и стратегия (опрос директоров ведущих российских компаний) Сегментация рынка как необходимый элемент его регулирования. Понятия сегментации, сегмента рынка. Задачи сегментации. Условия эффективной сегментации.

Рыночная ниша как часть сегмента.

Вертикальная и горизонтальная ниша. Критерии сегментации: географический, демографический, психографический, поведенческий. Параметры сегментирования потребительского рынка и рынка продукции производственного назначения. Выбор целевых сегментов. Оценка степени привлекательности рыночных сегментов.

Стратегии охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Уровень культуры корпорации и его влияние на конкурентную позицию. Понятия позиции товара и позиционирования.

Позиции фирмы по отношению к потребительским предпочтениям и к конкурентам. Использование отличий товара в процессе его позиционирования. Примеры удачного позиционирования. Ошибки в позиционировании: недо- позиционирование, сверхпозиционирование, запутанное позиционирование, сомнительное позиционирование. Принципы позиционирования. Уровень культуры фирмы и его влияние на конкурентную позицию фирмы. Методы планирования в стратегическом менеджменте.

Роль маркетинга в стратегии фирмы. Операционный и стратегический маркетинг. Операционный маркетинг как продолжение стратегического маркетинга, его основная задача. Проверка стратегического плана на устойчивость, факторы уязвимости и стабильности.

<< | >>
Источник: В.А. Лисичкин, М.В. Лисичкина. Стратегическим менеджмент Учебно-методический комплекс. 2008

Еще по теме Тема 3. Элементы теоретические основ стратегического менеджмента:

  1. Тема 3. Элементы теоретических основ стратегического менеджмента
  2. ТЕМА 3. Элементы теоретических основ стратегического менеджмента
  3. Тест по теме 3 «Элементы теоретических основ стратегического менеджмента»
  4. Кэйс по теме 3 «Элементы теоретических основ стратегического менеджмента»
  5. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  6. 1. Теоретические основы организации стратегического планирования на предприятии
  7. 1.1. Теоретические основы стратегического планирования
  8. ТЕМА 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ПРОИЗВОДСТВА И ХАРАКТЕРИСТИКА СИСТЕМЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ
  9. 1 Теоретические основы финансового менеджмента
  10. ТЕМА 1 Теоретические основы управления корпоративными финансами
  11. 3. Теоретические основы к разделу ((Введение в финансовый менеджмент»
  12. Тема 2. Теоретические основы финансов государственного сектора экономики.
  13. Тема 1. Введение в курс «Стратегический менеджмент»
  14. Тема 1. Введение в курс «Стратегический менеджмент»
  15. ТЕМА 1.2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЩЕЙ ЭКОЛОГИИ
  16. Тема 2. Теоретические основы вексельного обращения
  17. ТЕМА 3. Теоретические основы рыночной экономики
  18. Тема 1.Теоретические основы финансов государственного сектора экономики
  19. ТЕМА 1 Введение в курс «Стратегический менеджмент»
  20. Тема 6 Основы финансового менеджмента
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -