<<
>>

Сбыто-распределительный микс

В Северной Америке действует более 20 принадлежащих компании складов или работающих от имени Диснея, а также больше 900 розничных точек торговли в магазинах, парках и курортах.

Европейская деятельность зависит от гораздо большего числа складов и сторонних поставщиков, чем в североамериканском регионе.

Большинство затрат и активов приходится на потребительские товары Диснея, парки и курорты, а также Buena Vista Home Entertainment. Обзор деятельности и поставщиков по всем подразделениям показывает, что существует больше возможностей для взаимодействия бизнес-единиц, чем используется в настоящее время:

· Большинство действий системы поставок управляется независимо друг от друга;

· О многих контрактах договариваются отдельно, управляют ими также самостоятельно;

· Внутреннее складирование используется недостаточно, в то время как используется значительная часть внешних складов и сторонних поставщиков.

«Уолт Дисней Компани СНГ» с 2009 года перешла на прямую модель производства, логистики и продвижения DVD на российском рынке. Теперь компания будет самостоятельно выпускать видеопродукцию студий Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Hollywood Pictures, Miramax Films, а также каналов Disney Channel и Disney-ABC Television Group. Таким образом «Уолт Дисней Компани СНГ» сможет поднять уровень доходов. Прямая модель позволит улучшить представленность продукта в рознице, повысить качество видеопродукции за счет дополнительных материалов, не всегда доступных лицензиату, даст возможность оптимизировать ассортимент продукции непосредственно для российского рынка[5].

Компания Дисней использует схему селективного распространения для выпускаемых под ее маркой видеокассет и DVD, продавая их через пункты видеопроката, собственные и независимые розничные магазины, онлайновых продавцов, каталоги Disney и свой веб-сайт. Селективное распределение заключается в увеличении (по сравнению с эксклюзивным) количества посредников путем тщательного отбора участников канала из желающих претендентов. Селективное распределение позволяет производителю расширить присутствие на рынке при более жестком контроле и с меньшими издержками, чем при интенсивном распределении.

Цепочка поставок Дисней:

<< | >>
Источник: Кузнецова А.С. КУРСОВОЙ ПРОЕКТ На тему: Стратегия интернационализации компании Walt Disney по дисциплине «Международный маркетинг и стратегический менеджмент».. 2012

Еще по теме Сбыто-распределительный микс:

  1. МАРКЕТИНГ-МИКС
  2. 2| Маркетинг-микс дистрибьюторов
  3. ИЗМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА-МИКС
  4. Ценообразование и маркетинг-микс
  5. § 2. ПРАВИЛА: КООРДИНАЦИОННЫЙ И РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНЫЙ АСПЕКТЫ
  6. 4.5.3. Расчет ВВП и национального дохода распределительным методом
  7. РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ, ОПЛАТА ТРУДА И ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ
  8. Недостатки распределительного инструмента коллективного подряда в управленческой среде
  9. Слабая развитость внутрирегиональных магистральных и распределительных электрических сетей.
  10. Концепции комплекса маркетинга
  11. Эффективность маркетинга
  12. Глава 6 Как привлечь покупателя: маркетинг отношений
  13. ВХОД НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ
  14. Анализ возможных каналов распределения
  15. Проблемы оптимизации комплекса маркетинга
  16. 1| Выбор целевых групп
  17. 1| Качественная оценка
  18. ИЛЛЮСТРАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДА ССВУ- АНАЛИЗА
  19. Формирование сбытового канала
  20. Тема 2. ФИНАНСОВАЯ СИСТЕМА. ФУНКЦИИ ФИНАНСОВ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -