Сбыто-распределительный микс
В Северной Америке действует более 20 принадлежащих компании складов или работающих от имени Диснея, а также больше 900 розничных точек торговли в магазинах, парках и курортах.
Европейская деятельность зависит от гораздо большего числа складов и сторонних поставщиков, чем в североамериканском регионе.
Большинство затрат и активов приходится на потребительские товары Диснея, парки и курорты, а также Buena Vista Home Entertainment. Обзор деятельности и поставщиков по всем подразделениям показывает, что существует больше возможностей для взаимодействия бизнес-единиц, чем используется в настоящее время:· Большинство действий системы поставок управляется независимо друг от друга;
· О многих контрактах договариваются отдельно, управляют ими также самостоятельно;
· Внутреннее складирование используется недостаточно, в то время как используется значительная часть внешних складов и сторонних поставщиков.
«Уолт Дисней Компани СНГ» с 2009 года перешла на прямую модель производства, логистики и продвижения DVD на российском рынке. Теперь компания будет самостоятельно выпускать видеопродукцию студий Walt Disney Pictures, Touchstone Pictures, Hollywood Pictures, Miramax Films, а также каналов Disney Channel и Disney-ABC Television Group. Таким образом «Уолт Дисней Компани СНГ» сможет поднять уровень доходов. Прямая модель позволит улучшить представленность продукта в рознице, повысить качество видеопродукции за счет дополнительных материалов, не всегда доступных лицензиату, даст возможность оптимизировать ассортимент продукции непосредственно для российского рынка[5].
Компания Дисней использует схему селективного распространения для выпускаемых под ее маркой видеокассет и DVD, продавая их через пункты видеопроката, собственные и независимые розничные магазины, онлайновых продавцов, каталоги Disney и свой веб-сайт. Селективное распределение заключается в увеличении (по сравнению с эксклюзивным) количества посредников путем тщательного отбора участников канала из желающих претендентов. Селективное распределение позволяет производителю расширить присутствие на рынке при более жестком контроле и с меньшими издержками, чем при интенсивном распределении.
Цепочка поставок Дисней:
Еще по теме Сбыто-распределительный микс:
- МАРКЕТИНГ-МИКС
- 2| Маркетинг-микс дистрибьюторов
- ИЗМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА-МИКС
- Ценообразование и маркетинг-микс
- § 2. ПРАВИЛА: КООРДИНАЦИОННЫЙ И РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНЫЙ АСПЕКТЫ
- 4.5.3. Расчет ВВП и национального дохода распределительным методом
- РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ, ОПЛАТА ТРУДА И ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ
- Недостатки распределительного инструмента коллективного подряда в управленческой среде
- Слабая развитость внутрирегиональных магистральных и распределительных электрических сетей.
- Концепции комплекса маркетинга
- Эффективность маркетинга
- Глава 6 Как привлечь покупателя: маркетинг отношений
- ВХОД НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ
- Анализ возможных каналов распределения
- Проблемы оптимизации комплекса маркетинга
- 1| Выбор целевых групп
- 1| Качественная оценка
- ИЛЛЮСТРАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДА ССВУ- АНАЛИЗА
- Формирование сбытового канала
- Тема 2. ФИНАНСОВАЯ СИСТЕМА. ФУНКЦИИ ФИНАНСОВ