Маркетинговые стратегии
Маркетинговые стратегии разрабатываются .для достижения роста доли рынка. Эту цель новая философия Билла Фромма считает главным ориентиром и критерием успеха любого бизнеса в отличие от старой заповеди бизнеса — достижения роста прибыли.
Такие стратегии базируются на: разработке методологии исследования потребностей населения; отслеживании динамики платежеспособного (рыночного) спроса; выработке эффективной политики ценообразования (обеспечивающей растущую массу прибыли); завоевании долгосрочных конкурентных преиму- ществ; отслеживании открывающихся возможностей и появляющихся угроз предпринимательству.До Ф. Котлера господствовала парадигма сбыта: «мы должны продать все, что произведено», утверждавшая диктат производителя. Он первым предложил новую парадигму маркетинга: «мы должны производить только то, что необходимо покупателю» (настоял на диктате потребителя).
Маркетинговые стратегии призваны обеспечить в будущем удовлетворение большинства общественных потребностей, имеющегося и появляющегося спроса, даже если до некоторых пор он не будет обеспечен достаточной платежеспособностью всего населения.
Еще по теме Маркетинговые стратегии:
- Глава 12 Стратегическое планирование (стратегия) компании И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
- Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
- Разработка маркетинговой стратегии
- Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
- 2.5.5. Виды стратегий маркетинговой деятельности
- Разработка международной маркетинговой стратегии
- Маркетинговая стратегия
- Раздел 4 Процесс разработки маркетинговой стратегии
- Социальная стратификация и маркетинговая стратегия
- Восприятие и маркетинговая стратегия
- 5. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности
- 1| Общие цели маркетинговой стратегии
- Маркетинговая стратегия
- 2| Маркетинговая стратегия рекламодателя
- Оптимизация маркетинговой стратегии
- Сущность и назначение маркетинговой стратегии страховщика
- Мотивационная теория и маркетинговая стратегия
- PR-планирование и маркетинговая стратегия
- НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
- Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии