<<
>>

Маркетинговые стратегии

Маркетинговые стратегии разрабатываются .для достижения роста доли рынка. Эту цель новая философия Билла Фромма считает главным ориентиром и критерием успеха любого бизнеса в отличие от старой заповеди бизнеса — достижения роста прибыли.

Такие стратегии базируются на: разработке методологии исследования потребностей населения; отслеживании динамики платежеспособного (рыночного) спроса; выработке эффективной политики ценообразования (обеспечивающей растущую массу прибыли); завоевании долгосрочных конкурентных преиму- ществ; отслеживании открывающихся возможностей и появляющихся угроз предпринимательству.

До Ф. Котлера господствовала парадигма сбыта: «мы должны продать все, что произведено», утверждавшая диктат производителя. Он первым предложил новую парадигму маркетинга: «мы должны производить только то, что необходимо покупателю» (настоял на диктате потребителя).

Маркетинговые стратегии призваны обеспечить в будущем удовлетворение большинства общественных потребностей, имеющегося и появляющегося спроса, даже если до некоторых пор он не будет обеспечен достаточной платежеспособностью всего населения. 

<< | >>
Источник: Виноградова З.И., Щербакова В.Е.. Стратегический менеджмент: Матрица модулей, «дерево» целей: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. 2004

Еще по теме Маркетинговые стратегии:

  1. Глава 12 Стратегическое планирование (стратегия) компании И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
  2. Разработка продуктовых стратегий и сводной маркетинговой стратегии бизнеса
  3. Разработка маркетинговой стратегии
  4. Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
  5. 2.5.5. Виды стратегий маркетинговой деятельности
  6. Разработка международной маркетинговой стратегии
  7. Маркетинговая стратегия
  8. Раздел 4 Процесс разработки маркетинговой стратегии
  9. Социальная стратификация и маркетинговая стратегия
  10. Восприятие и маркетинговая стратегия
  11. 5. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности
  12. 1| Общие цели маркетинговой стратегии
  13. Маркетинговая стратегия
  14. 2| Маркетинговая стратегия рекламодателя
  15. Оптимизация маркетинговой стратегии
  16. Сущность и назначение маркетинговой стратегии страховщика
  17. Мотивационная теория и маркетинговая стратегия
  18. PR-планирование и маркетинговая стратегия
  19. НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
  20. Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -