«Маркетинговая близорукость»
«Маркетинговая близорукость» впервые описана Теодором Девиттом [14,45 — 56], представляет собой влюбленность в детище своего ума и рук, и неспособность в связи с этим замечать его недостатки.
Все, на что остаются способны создатели — это мелкие улучшения, чаще всего в дизайне или упаковке.Это угрожает бизнесу потому, что непредвзятый взгляд потребителя на недостатки нашего товара (или услуги) заставит его предпочесть продукцию конкурента, а это означает утрату доли рынка, опасную для дальнейшего развития производства и процветания
288 Фирмы-
Преодолеть это помогает более глубокий взгляд на миссию организации, социальное значение деятельности. Бывает очень полезно посмотреть на свою деятельность не в узком смысле (по продукту или технологии), а со стороны отраслевой или даже еще более широкой ориентации.
Компания должна хорошо понимать, частью какой системы она является, что она может сделать для лучшего функционирования этой системы.
И
Еще по теме «Маркетинговая близорукость»:
- Цена близорукости
- Опасности ретроспективной близорукости Пол Ф. Миллер-мл
- 9.2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
- Маркетинговые исследования.
- Маркетинговые исследования
- I I маркетинговые исследования и их типология
- Маркетинговый контроль
- маркетинговая информация и ее типология
- Маркетинговые коммуникации.
- 3.2. Маркетинговая информационная система