9 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ В ОТРАСЛЯХ С НИЗКИМ УРОВНЕМ КОНЦЕНТРАЦИИ
Фрагментированные отрасли существуют во многих сферах экономики как США, так и других стран. Они наиболее распространены в следующих секторах:
• услуги;
• розничная торговля;
• оптовая торговля;
• производство изделий из дерева и металла;
• сельскохозяйственное производство;
• «творческий» бизнес.
Некоторые из фрагментированных отраслей характеризуются высоким уровнем дифференциации продукта или услуги (компьютерное программное обеспечение, синдицирование телевизионных программ*), другие — низким уровнем дифференциации (танкерные перевозки нефти, торговля электронными компонентами, производство алюминиевого профиля). Отрасли с низким уровнем концентрации также значительно отличаются друг от друга по своему технологическому уровню, включая как высокотехнологичные виды (например, производство систем отопления на базе солнечной энергии), так и сбор мусора или торговлю спиртными напитками. В табл. 9.1 перечислены отрасли промышленности США, в которых, по данным 1972 года, доля рынка четырех крупнейших фирм не превышала 40%.
Несмотря на то что в этот список не включены сферы торговли, услуг и многие другие отрасли, не входящие в сектор промышленности или не включенные в перепись, он показывает, насколько широк спектр таких отраслей.В данной главе рассматриваются специфические проблемы формулирования конкурентной стратегии в отраслях с низким уровнем концентрации как в одном из базовых типов условий функционирования отраслей. Эта глава, как и другие главы второй части книги, не задумана как исчерпывающее руководство по конкуренции в той или иной фрагментированной отрасли. Чтобы получить выводы относительно конкурентной стратегии в любой конкретной отрасли, необходимо объединить концепции данной главы со всем набором аналитических методов и концепций, представленных в других частях книги.
Глава состоит из нескольких разделов. В начале рассматриваются причины низкой концентрации отраслей, понимание которых важно для формулирования стратегии. Затем будут представлены подходы к стимулированию структурных изменений, способствующие преодолению фрагментации отрасли, и, там где это невозможно, альтернативные подходы к слабо концентрированной структуре. В этой связи определяются некоторые ловушки, в которые попадают компании, конкурирующие в этих отраслях.
Сицпинирование — возможность для продюсера в США продавать программу сразу
нескольким телестанциям. — Прим. ред.
В заключение будет представлена вытекающая из предшествующего рассмотрения базовая схема анализа для формулирования конкурентной стратегии в отраслях с низким уровнем концентрации.
Таблица 9.1
Примеры отраслей промышленности США с низким уровнем концентрации по состоянию на 1972 г.
Отрасли Совокупная доля Совокупная доля
(по стандартной промышленной рынка 4 крупнейшихрынка в крупнейших классификации США) фирм(%) фирм(%}
Производство мясной продукции | 22 | 37 | |
Колбасы и другие мясопродукты | 19 | 26 | |
Домашняя птица, заготовка | 17 | 26 | |
Домашняя птица и яйца, обработка | 23 | 36 | |
Сгущенное молоко | 39 | 58 | |
Мороженое и замороженные | |||
сладости | 29 | 40 | |
Жидкое молоко | 18 | 26 | |
Консервированные фрукты и овощи | 20 | 31 | |
Сухие фрукты, овощи, супы | 33 | 51 | |
Замороженные фрукты и овощи | 29 | 43 | |
Мукомольная промышленность | 33 | 53 | |
Хлебобулочные изделия | 29 | 39 | |
Кондитерская промышленность | 32 | 42 | |
Животные жиры и растительные масла | 28 | 37 | |
Свежая и мороженая рыба | 20 | 32 | |
Производство легких тканей | 20 | 31 | |
Трикотажная верхняя одежда | 16 | 26 | |
Хлопчатобумажное отделочное | |||
производство | 27 | 41 | |
Ковровые изделия | 20 | ||
Прядильная промышленность, кроме | |||
шерстяной | 21 | 31 | |
Мотальные и крутильные фабрики | 35 | 51 | |
Кружевные изделия | 34 | 51 | |
Обивочные материалы | 28 | 40 | |
Канатные и веревочные изделия | 36 | 56 | |
Мужские костюмы и пальто | 19 | 31 | |
Мужские рубашки и белье | 22 | 31 | |
Мужские галстуки | 26 | 36 | |
Мужские брюки | 29 | 41 | |
Женские блузки | 18 | 26 | |
Женские платья | 9 | 13 |
Отрасли Совокупная доля Совокупная доля
(по стандартной промышленной рынка 4 крупнейшихрынка В крупнейших классификации США) фирм(%) фирм(%)
Женские костюмы и пальто | 13 | 18 | |
Женское и детское белье | 15 | 23 | |
Детские платья и блузки | 17 | 26 | |
Детские костюмы и пальто | 18 | 31 | |
Меховые изделия | 7 | 12 | |
Специальная одежда | 24 | 39 | |
Непромокаемая верхняя одежда | 31 | 40 | |
Кожаная одежда | 19 | 32 | |
Одежные пояса | 21 | 32 | |
Занавеси и драпировки | 35 | 43 | |
Полотняные изделия Лесозаготовительная и лесопильная | 23 | 29 | |
промышленность | 18 | 23 | |
Деревянные кухонные шкафы | 12 | 19 | |
Жилые автофургоны | 26 | 37 | |
Сборные деревянные дома | 33 | 40 | |
Мягкая домашняя мебель | 14 | 23 | |
Металлическая домашняя мебель | 13 | 24 | |
Матрацы и кроватные пружины | 24 | 31 | |
Деревянная офисная мебель | 25 | 38 | |
Складная картонная тара Тара из гофрированного | 23 | 35 | |
и сплошного картона | 18 | 32 | |
Периодическая печать | 26 | 38 | |
Книгоиздательство | 19 | 31 | |
Книгопечатание | 24 | 36 | |
Коммерческая высокая печать | 14 | 19 | |
Коммерческая печать литографическая | 4 | 8 | |
Типографский набор | 5 | 8 | |
Изготовление форм высокой печати | 13 | 19 | |
Лакокрасочная промышленность | 22 | 34 | |
Удобрения (только смешанные) | 24 | 38 | |
Клеи и герметики | 19 | 31 | |
Дорожные покрытия (смеси и плитка) | 15 | 23 | |
Смазочные масла | 31 | 44 | |
Кожевенная промышленность | 17 | 28 | |
Кожаные перчатки и варежки | 35 | 50 | |
Женские сумки и кошельки | 14 | 23 | |
Г идравлический цемент | 26 | 46 | |
Кирпич и строительная черепица | 17 | 26 | |
Бетонные блоки | 5 | 8 |
Отрасли Совокупная доля Совокупная доля
(по стандартной промышленной рынка 4 крупнейширынка 8 крупнейших классификации США) фирм(%) фирм(%)
10
30
40
30 28
42
31 14
19
Товарный бетон ] 6
Стальная проволока 18
Стальные трубы 23
Алюминиевое литье 23
Литье цветных металлов 20
Сантехнические фитинги и латунные изделия 26
Отопительное оборудование, кроме электрического 22
Сборные металлоконструкции 10
Металлические двери, рамы и накладки 12
35
15
10
21
9
25
40
8
Изделия из металлического листа (котлы) 29
Обработка листового металла 9
Транспортеры и средства
транспортировки 22
Механические штамповочные станки 18
Специальные штампы, зажимы, приспособления и крепежные материалы 7
Строительные металлоконструкции 14
Винторезные приспособления 6
Болты, гайки, заклепки и шайбы 16
Кованые изделия из железа и стали 29
Нанесение покрытия и полировка 5
23
Металлические покрытия и смежные продукты 15
21
38
32
30
27
46
46
27
37
Вентили, клапаны, трубопроводная арматура 11
Проволочные пружины 26
Сборные железобетонные трубы и арматура 21
Приспособления для механических станков 19
Оборудование для пищевой
промышленности 18
Текстильное оборудование 31
Оборудование бумажной
промышленности 32
Насосы и оборудование 17
Воздуходувки и вентиляторы 26Отрасли Совокупная доля Совокупная доля
(по стандартной промышленной рынка 4 крупнейших рынка 8 крупнейших
классификации США) | фирм (%) | фирм (%) |
Промышленные печи и плиты | 30 | 43 |
Оборудование для радио | ||
телевизионного вещания | 19 | 33 |
Кузова для грузовиков и автобусов | 26 | 34 |
Судостроение и ремонт | 14 | 23 |
Инженерные и научные приборы | ||
и инструменты | 22 | 33 |
Ювелирные изделия, драгоценные | ||
металлы | 21 | 26 |
Куклы | 22 | 34 |
Игры, игрушки и детские автомобили | 35 | 49 |
Спортивные товары, не подпадающие | ||
под другую классификацию | 28 | 37 |
Бижутерия 17 | 27 | |
Искусственные цветы | 33 | 44 |
Пуговицы | 31 | 47 |
Вывески и рекламные щиты | 5 | 10 |
Похоронные принадлежности | 25 | 34 |
Источник: U.S. Bureau of the Census, 1972 Census of Manufactures, "Concentration Ratios in Manufacturing," Table 5.
Еще по теме 9 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ В ОТРАСЛЯХ С НИЗКИМ УРОВНЕМ КОНЦЕНТРАЦИИ:
- Причины низкого уровня концентрации отрасли
- 10 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ В НОВЫХ ОТРАСЛЯХ
- 12 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ В ОТРАСЛЯХ В ПЕРИОД СПАДА
- Приложение 3. Принципы управления рисками для продуктов с низким уровнем риска: некоторые руководства
- 5.4. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ БИЗНЕСА В ОТРАСЛЯХ, НАХОДЯЩИХСЯ НА РАЗЛИЧНЫХ СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
- Приложение 2. Управление рисками отмывания денег/финансирования терроризма для продуктов с низким уровнем риска: примеры дистанционного банковского обслуживания
- Портер Е. Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс. — 454 с., 2006
- ИНДЕКСЫ КОНЦЕНТРАЦИИ И ПРИБЫЛЬНОСТЬ ОТРАСЛИ
- БУДУТ ЛИ В ОТРАСЛИ ПРОИСХОДИТЬ ПРОЦЕССЫ КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ?
- 7.1.Концентрация производства: понятие, виды и уровни
- Конкурентная реактивность рынка и показатели (индексы) рыночной концентрации товаров
- 2. Концентрация производства и капитала на уровне компаний и монополизация капиталистической экономики
- МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ РАЗНЫМИ ПО ПАРАДИГМАМ ИННОВАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ АГЕНТАМИ
- 6.7.1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее