ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
На рис. 5.7 представлены результаты оценки конкурентных позиций специализированной химической компании. Большие круги показывают прогнозируемое улучшение фирмы с текущих (2001 г.) до будущих (2006 г.) позиций в результате реализации планов развития торговых марок и программы снижения издержек. Малыми кружками показаны прогнозируемые изменения конкурентных преимуществ товаров СБЕ компании. В целом менеджмент прогнозирует умеренное усиление отличительных преимуществ наряду со значительным шагом в сторону снижения издержек до уровня конкурентов.
Следующий этап — объединение результатов анализа с прогнозами привлекательности рынка, что отражается на матрице стратегических характеристик
Позиции по экономическим издержкам
Средние экономические издержки - Экономические издержки компании (%)
Рис. 5.7. Матрица конкурентных преимуществ И сто'н I и к: James М. McTaggart, Peter W. Kontes, Michael C. Mankins, The Value Imperative: Managing the Superior Shareholder Return. Copyright © 1994 by The Free Press.
(см. рис. 5.8). Большинство продуктов рассматриваемой нами компании нуждается в положительных изменениях конкурентных преимуществ. Основной ее слабостью остается непривлекательность рынков (низкие темпы роста, интенсивная конкуренция, наличие сильных покупателей).
И последний этап — построение финансового прогноза и оценка добавленной акционерной стоимости в плановом периоде. В нашем примере руководство компании прогнозирует повышение и без того положительной экономической прибыли на используемый капитал и относительно скромный прирост стоимости (исходя из недостаточно активного роста).
Еще по теме ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА:
- ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
- ПОСТРОЕНИЕ ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
- 3| Изучение отличительных конкурентных преимуществ позиционируемого ТОВАРА
- Конкурентное преимущество, основанное на преимуществе по издержкам
- Отличительные качества книги
- Отличительные особенности экспертизы
- 2. Отличительные черты биржевой торговли
- 2. Отличительные черты биржевой торговли
- Отличительные черты управленческого образования
- Глава 2 Отличительные особенности результативного управления
- Отличительные черты российской школы экономической мысли
- Отличительные особенности бюджетной политики 2000 года
- Отличительные черты российской национальной модели экономики
- 11.2. Отличительные черты прогресса устойчивого развития в Казахстане