<<
>>

АНАЛИЗ, ОЦЕНКА И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА (НА ПРИМЕРЕ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ)

Социально-экономические исследования потребительского спроса исторически развивалось по двум самостоятельным, подчас пересекающимся, а в отдельных случаях и взаимосвязанным направлениям.
Первое направление включает проблематику потребительского поведения и анализ потребительских предпочтений. Второе - влияние совокупного потребительского спроса на хозяйственное равновесие в государстве и общее развитие экономической системы. Эти два направления предопределили методологические основы появления микро и макроэкономических аспектов анализа. Содержательное построение концепции формирования личных потребностей, спроса и потребления, особенностей их изменения и их в структуре народного хозяйства опиралось в теории А. Смита (1776) на фигуру некого эгоцентричного, рационально действующего потребителя.

В дальнейшем эта концепция получила свое развитие в трудах австрийской, англо-американской и лозаннской школ, которые внесли в микроэкономическую интерпретацию закономерностей потребительского спроса принципиально новые элементы - полезность благ и услуг, квалиметрия потребительских предпочтений и пр. Другое направление - макроанализ - охватило исследование проблемы равновесия совокупного спроса и предложения. У истоков макроанализа стояли: Ж.Б. Сэй (1803), сформулировавший закон об универсальности относительного измерения стоимостей через рыночные цены (закон Сэя); Т.Р. Мальтус (1798), который сформулировал наделавшее много шума и вызвавшее даже панику среди обывателей закон убывающей доходности и закон снижения жизненного уровня; Л. Вальрас (1834-1910), которому принадлежит открытие модели общего конкурентного равновесия через систему подвижных рыночных цен, хотя даже у А. Смита при желании можно обнаружить в зародыше идею общего равновесия.

Британский экономист, Дж. М. Кегбис, укрепил методологическую основу макроанализа, предложив функциональное описание взаимосвязи агрегатных величин личных доходов и расходов, и построил полную теорию спроса (1936) с учетом денежной и фискальной политики, которая должна проводиться государством с развитием товарно-денежных отношений.

Для следующего этапа эволюции исследований потребительского спроса характерно выделение отдельной тематики, связанной с социологическими и экономикопсихологическими аспектами поведения потребителей. Благодаря практике регулирования национального воспроизводства, с появлением и развитием после второй мировой войны маркетинговых идей и появлением массового правозащитного движения потребителей возрастает значение экономикосоциологического анализа поведения отдельных групп потребителей. Более того наметилась тенденция сближения и синтеза отдельных элементов макро - и микроэкономического подхода который принято называть неоклассическим синтезом, что особенно ярко отразилось в теории экономического роста (Г. Слоун, А. Цюрхер, Е. Селигмен). Ряд идей неоклассического направления оказался особенно продуктивным при анализе рационального выбора различных альтернатив поведения сопоставления их полезности (Е. Бем- Баверк) и учета, особенностей механизма динамического равновесия. Обогащение трудовой теории стоимости состояло в том, что был раскрыт механизм, по которому потребитель индивидуально выбирает среди возможных вариантов удовлетворение своих потребностей наиболее приемлемый, в частности, наиболее выгодный вариант поведения. Соизмеряя свои мотивы и предпочтения и принимая решения о расходовании средств, потребитель на практике пользуется, не только своим опытом, но и всей доступной информацией по фактическому и прогнозируемому состоянию рынка.

Не имея возможности самому проводить тщательный анализ всей совокупности факторов, потребитель изучает альтернативы выбора для принятия конкретного решения, прибегая к средствам массовой информации, ориентированным на потребителя, результаты экспертных оценок авторитетных комиссий и результаты тестирования товаров и услуг. Именно эти вполне доступные средства и делают возможным для потребителя осуществления рационального выбора в сложных рыночных ситуациях. Существенный вклад в анализ потребительских предпочтений внесли Ф. Эдисворт, И.

Фишер, Дж. Джонстон, которые обратили особое внимание на то обстоятельство. Что при рассмотрении отдельных полезностей, благ и потребительских эффектов в процессе потребления товара чрезвычайно важно учитывать их взаимосвязанность и характеристики их соотношений. В более поздних работах полезность начали трактовать с учетом совокупности объективных свойств потребительных стоимостей/ценностей в аспекте

физиологии эстетики, дизайна и социальной психологии (П. Самуэльсон, Г. Хаутеккер). При таком подходе была обеспечена возможность идентификации сложившихся предпочтений, потребностей с помощью экспресс - анализа рыночных данных, методов теории игр и теории принятия решений. Работы двух названных крупнейших авторов положили начало современному анализу взаимосвязи между поведениями потребителей и изменением параметров их платежеспособности, а так же отдельных нетипичных явлений рыночной конъюнктуры в области личного спроса. В каждый данный момент экономическая конъюнктура зависит от соотношения спроса и предложения, складывающегося на рынке в условиях конкуренции и динамики цен. Эта совокупность экономических процессов охватывается понятием "рынок" и представляет собой элементы рыночного механизма.

Таблица 1 Потребление продуктов питания в домашних хозяйствах Ульяновской области за 2009-2010 гг. ПОКАЗАТЕЛИ 2009 год 2010 все

домохозяйства все

домохозяйства 1

дециль 10

дециль ХЛЕБОПРОДУКТЫ

(в пересчете на муку) 9,5 8,6 7,8 9,7 в том числе: хлеб пшеничный 3,4 3 хлеб ржаной 3 2,7 мука пшеничная 1,3 1,2 бобовые 0,2 0,1 рис 0,6 0,6 крупа прочая 0,8 0,7 макаронные изделия 1,2 1 КАРТОФЕЛЬ 7,2 6,4 6,5 7,4 ОВОЩИ И БАХЧЕВЫЕ 6,8 6,4 4,4 10 ФРУКТЫ И ЯГОДЫ 3,7 4,6 2,3 8,4 МЯСО И МЯСОПРОДУКТЫ 4,9 4,8 3,5 6,8 в том числе: говядина, телятина 0,8 0,9 свинина 1,1 1 мясо птицы 1,1 1,1 мясные консервы полуфабрикаты 0,4 0,3 колбасные изделия и мясо копчености 1,1 1,1 ПОКАЗАТЕЛИ 2009 год 2010 все

домохозяйства все

домохозяйства 1

дециль 10

дециль МОЛОКО и МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ

(в пересчете на молоко, л) 21,1 20,6 13,8 24,5 в том числе: молоко (л) 4,9 4,5 масло животное 0,4 0,4 САХАР (вкл.

кондит. изделия в пересчете на сахар) 2,4 2,2 2,8 в том числе: сахар 1,4 1,2 конфеты 0,7 0,7 мед, варенье, джем 0,3 0,3 РЫБА И РЫБОПРОДУКТЫ 1,5 1,6 3,1 в том числе: рыба и морепродукты живые и замороженные 0,9 1 рыба и морепродукты соленые, копченые, сушенные 0,3 0,3 рыбные консервы 0,2 0,2 ЯЙЦА (штук) 15 15 18 По данным обследования домашних хозяйств в 2010 году отмечалось снижение среднедушевого потребления по отдельным группам продуктов питания. Так, в среднем на члена домохозяйства потребление хлебопродуктов по сравнению с 2009 годом снизилось - на 9,5%, картофеля - на 11,1%, овощей и бахчевых - на 5,9%, мяса и мясопродуктов - на 2,0%, молока и молочных продуктов - на 2,4%, сахара - на 8,3 %

Потребления яиц, масла растительного и других жиров осталось на уровне 2009 года.

Потребление фруктов и ягод по сравнению с 2009 годом увеличилось - на 27,8%, рыбы и рыбопродуктов на 6,7%

В 2010 году в нашей области (по данным обследования бюджетных хозяйств) в среднем за месяц на 1 человека потребление ряда основных продуктов питания по сравнению с отдельными регионами ПФО было

несколько меньше. Так, хлеба, потреблено - 8, 6 кг(Республика Мордовия - 11, 5

кг, Республика Марий Эл - 10, 4 кг, Пензенская область 10,1 кг), овощей и бахчевых - 6,4 кг(Пензенская область - 8,7 кг, Саратовская область - 7,7 кг) фруктов и ягод - 4,6 кг (Удмуртская республика - 5, 5 кг, Республика Чувашия 5,

1 кг, Самарская область и Пермский край - 5 кг), сахара и кондитерских изделий - 2,2 кг (Республика Мордовия - 4,2 кг, Кировская область - 3,2 кг). Потребление мяса и мясопродуктов в Ульяновской области составляет - 4,8 кг, в Республике Татарстан - 6,6 кг на одного человека в месяц.

Изучение спроса и предложения дает возможности оперативного управления предприятием с учетом полученных результатов может быть обеспечено соответствие между спросом и предложением, что практически выражается в увеличении товарооборота как в фактических, так и в сопоставимых ценах, суммы прибыли, а также в повышении рентабельности и конкурентоспособности торгового предприятия.

Список источников 1.

Рябых Д. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогнозирование спроса и предложения, цен и их динамики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/ 2.

Потребление основных продуктов питания населением Ульяновской области в 2009 году в сравнении с регионами Приволжского федерального округа и Российской Федерации. - Ульяновск: Ульяновскстат, 2010.

<< | >>
Источник: И. А. Филиппова. Современные процессы в развивающейся экономике : сборник научных трудов / под ред.. - Ульяновск : УлГТУ. - 107 с.. 2011

Еще по теме АНАЛИЗ, ОЦЕНКА И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА (НА ПРИМЕРЕ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ):

  1. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса
  2. Оценка покупательского спроса
  3. Кадырова Н.Ш. АНАЛИЗ РЫНКА ЖИЛЬЯ В УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ
  4. ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗУЧЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА И КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА
  5. Деева Е.М. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА КОНСУЛЬТАЦИОННЫХ УСЛУГ В УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ
  6. Гоношилина И. Г. ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ ДВИЖЕНИЕ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ: ДИНАМИКА, ТЕНДЕНЦИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ
  7. 6.1. Стимулирование покупательского спроса
  8. Глава 5 ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО АНАЛИЗУ БУХГАЛТЕРСКОЙ ОТЧЕТНОСТИ И КРАТКОСРОЧНОМУ ПРОГНОЗИРОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ВЕНТА»)
  9. Информация о спросе и конъюнктуре рынка Информация о покупательском спросе
  10. Покупательский спрос на товары народного потребления, факторы, его определяющие
  11. Лекция 6. Разработка новых товаров и услуг. Стимулирование покупательского спроса.
  12. Анализ и оценка опасностей в сфере труда на примере субъекта Российской Федерации  
  13. Колл. авторов., В.Н. Лазарев, В. А. Михайлов, В.В. Кузнецов; . Проблемы развития общества: экология, экономика, управление: Сборник научных трудов. Выпуск II / Ульяновский государственный технический университет. - Ульяновск. - 112 с. , 2000
  14. 7.3. Прогнозирование спроса и объема продаж на основе статистических методов
  15. Рыночный спрос и прогнозирование сбыта продукции
  16. Прогнозирование совокупного спроса
  17. А. Р. Сафиуллин, С. С. Гостищев, г. Ульяновск АНАЛИЗ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ: РОССИЯ И СТРАНЫ МИРА
  18. Оценочное зонирование городской территории (на примере г. Усть-Кута Иркутской области)
  19. 6.2. Проблемы и перспективы активизации инвестиционного процесса в экономике региона на примере Омской области
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -