<<
>>

Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

«Меркатор» - безусловный лидер среди французских книг по маркетингу. Уже тридцать лет книга пользуется заслуженным уважением со стороны маркетологов, преподавателей и всех, кто хочет углубить свои знания в теории и практике продаж. Во Франции продано более 250 000 экземпляров «Меркатора». Читателю предлагается перевод последнего, седьмого издания книги, дополненный примерами удачных маркетинговых решений, взятых из российской практики . В книге дается анализ маркетинговой деятельности в различных областях, описывается исследование рынка, принятие стратегических решений, планирование, контроль и организация рекламных кампаний. Одновременно с этим рассматриваются технические средства, которыми должен владеть маркетолог, и приводятся обширные статистические данные. Книга объединяет все три измерения маркетинга: планирование, стратегические решения и текущую деятельность. Отдельные главы посвящены международному маркетингу и персонализированному маркетингу (называемому также маркетингом отношений). Подробно рассматриваются новые информационные технологии и их применение по отношению к маркетингу. Один из соавторов «Меркатора» - Жюльен Леви - автор первого в Европе курса по интернет-маркетингу. «Меркатор» превосходит все существующие пособия по маркетингу полнотой информации, ясностью изложения и обилием наглядных примеров. Последние изменения были внесены автором в книгу специально для российского издания весной 2005 г., что делает ее наиболее современным из имеющихся изданий по маркетингу. Российское издание «Меркатора» выходит в двух томах, общим объемом свыше 1100 полноцветных страниц. На этих страницах содержится более 1000 примеров удачных (и, что особенно важно, неудачных) маркетинговых решений, свыше 300 иллюстраций и более 200 схем и графиков. В конце книги приведен подробный глоссарий, содержащий толкование всех основных терминов, употребляемых в маркетинге. Глоссарий снабжен переводом терминов на английский и французский языки.

<< | >>
Введение Маркетинг создает ценность
Раздел 2 Традиционная и современная концепция маркетинга
Раздел 3 Расширенное определение маркетинга
Раздел 4 Четыре аспекта маркетинга
Раздел 5 Маркетинг в эпоху информационных технологий
Первая часть Исследование рынка
Глава 1 Анализ рынка и его участников
Раздел 1 ЧТО ТАКОЕ РЫНОК?
Раздел 2 Исследование объема и стоимости рынков
Раздел 3 Факторы эволюции рынков
Глава 2 Исследование рынка
Раздел 1 Подготовка и проведение рыночного исследования, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕГО РЕЗУЛЬТАТОВ
Раздел 2 Основная собираемая информация
Раздел 3 Проведение выборочных опросов
Раздел 4 Основные виды опросов
  Раздел 5 Интернет как новый инструмент исследования
Раздел 6 Сравнение воздействий способов сбора информации ПРИ КАЧЕСТВЕННЫХ ОПРОСАХ
Приложение Панели
Раздел 1 Психологические объяснительные факторы, СВЯЗАННЫЕ С МОТИВАЦИЕЙ, ВОСПРИЯТИЕМ И ЛИЧНОСТЬЮ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Раздел 2 Социологические и культурные объяснительные факторы
Раздел 3 Анализ процесса принятия решения, вовлеченности и ситуации
Глава 4 Мониторинг и прогнозирование
Раздел 2 Четыре этапа процесса мониторинга И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ
Раздел 3 Прогнозирование в маркетинге
Раздел 4 Качественные методы прогнозирования
Раздел 5 Статистические методы экстраполяции тенденций ПРОШЕДШИХ ПЕРИОДОВ
Раздел 6 ЭКСПЛИКАТИВНЫЕ МОДЕЛИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ 
Раздел 7 Экспериментальные методы прогнозирования: ТЕСТЫ И КОНТРОЛЬНЫЕ РЫНКИ
Глава 5 Товарная политика
Раздел 1 ЧТО ТАКОЕ ТОВАР?
Глава 5 Товарная политика
Раздел 2 Концепция товара, форма представления, его характеристики и преимущества
Раздел 3 Политика в области дизайна и упаковки Уродство трудно продать. Раймон Леви
Раздел 4 СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРУ УСЛУГИ
Раздел 5 Цифровые продукты
Раздел б Жизненный цикл товаров и рынков
Раздел 7 Ассортиментная политика
Раздел 8 Инновация и внедрение новых товаров
Глава 6 Ценовая политика/>
Раздел 1 Определение и значение ценовой политики
Раздел 2 Основные факторы, влияющие на установление цены
Раздел 3 Методы ценообразования
Раздел 4 Ценовая дифференциация
Раздел 5 Интернет и цена
Глава 7 Дистрибуция (сбыт)
Раздел 1 Системы дистрибуции
Раздел 2 МЕТОДОЛОГИЯ СБЫТА 
Раздел 3 Маркетинговая политика дистрибьюторов
Раздел 4 Сбытовая политика производителей И ОТНОШЕНИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ - ДИСТРИБЬЮТОР
Раздел 5 Электронная торговля и многоканальная дистрибуция
Глава 8 Продажи и мерчандайзинг/>
Раздел 2 Мерчандайзинг 
Раздел 1 Коммуникация в условиях современного рынка 
Раздел 3 Элементы коммуникационной системы: ЦЕЛИ И СРЕДСТВА КОММУНИКАЦИИ КТО ГОВОРИТ? ЧТО? КОМУ?
Раздел 4 Условия ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ 
Глава 10 Реклама
Раздел 1 Определение и механизмы действия рекламы
Раздел 3 «Брифование» агентства рекламодателем
Раздел 4 От СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ (COPY-STRATEGY) ДО РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
Раздел 5 . Стратегия средств информации: СМИ, МЕДИАСТРАТЕГИЯ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Раздел 6 Оценка проведенной рекламной кампании
Приложение Реклама в Интернете
Глава ll Немедийные средства коммуникации
Раздел 1 Расходы на немедийную коммуникацию и их динамика
Раздел 2 Акции ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРОВ С ЦЕЛЬЮ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ 
Раздел 3 Директ-маркетинг 
Раздел 4 Связи С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, СОБЫТИЙНАЯ КОММУНИКАЦИЯ, ШЕФСТВО И ОТНОШЕНИЯ С ПРЕССОЙ

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг, реклама, PR:

  1. Кетова Наталья Петровна. Учебное пособие «Территориальный маркетинг» - 2015 год
  2. Н.Н. Вотинцева, А.Н. Ильин. Культура потребления и реклама - 2014 год
  3. Ракитин Николай Александрович. PR как фактор повышения эффективности и конкурентоспособности российского бизнеса - 2014 год
  4. Ольга Юрковская. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах Маркетинг для профессионалов - 2014 год
  5. Ричард Холл. Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи Духовная экономика - 2013 год
  6. Николай Гукасьян. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном - 2013 год
  7. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. - 2012 год
  8. С. В. Карпова. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров - 2011 год
  9. Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник - 2011 год
  10. Загородников А.Н.. Управление общественными связями в бизнесе: учебник - 2011 год
  11. Хопкинс Клод. Моя жизнь в рекламе - 2010 год
  12. Ведерникова А.А. Лекции по маркетингу - 2009 год
  13. А.Н. Толкачев. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ ЗАКОН И ПРАКТИКА - 2008 год
  14. Под редакцией Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. МАРКЕТИНГ:ОБЩИЙ КУРС Учебное пособие - 2006 год
  15. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга В 2 т. — Т. 2. - 2006 год
  16. Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник - 2006 год
  17. Пименов П.А.. Основы рекламы: Учебное пособие. - 2006 год
  18. Черешнева Юлия Евгеньевна. Промоушн печатных СМИ - 2006 год
  19. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля - 2005 год
  20. Е.Н. Нархова, З.В.Сенук. СПЕЦКУРС РЕКЛАМА Учебно-методическое пособие - 2005 год
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -