<<
>>

Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга В 2 т. — Т. 2.. 2006

«Меркатор» - безусловный лидер среди французских книг по маркетингу. Уже тридцать лет книга пользуется заслуженным уважением со стороны маркетологов, преподавателей и всех, кто хочет углубить свои знания в теории и практике продаж. Во Франции продано более 250 000 экземпляров «Меркатора». Читателю предлагается перевод последнего, седьмого издания книги, дополненный примерами удачных маркетинговых решений, взятых из российской практики. В книге дается анализ маркетинговой деятельности в различных областях, описывается исследование рынка, принятие стратегических решений, планирование, контроль и организация рекламных кампаний. Одновременно с этим рассматриваются технические средства, которыми должен владеть маркетолог, и приводятся обширные статистические данные. Книга объединяет все три измерения маркетинга: планирование, стратегические решения и текущую деятельность. Отдельные главы посвящены международному маркетингу и персонализированному маркетингу (называемому также маркетингом отношений). Подробно рассматриваются новые информационные технологии и их применение по отношению к маркетингу. Один из соавторов «Меркатора» — Жюльен Леви — автор первого в Европе курса по интернет-маркетингу. «Меркатор» превосходит все существующие пособия по маркетингу полнотой информации, ясностью изложения и обилием наглядных примеров. Последние изменения были внесены автором в книгу специально для российского издания весной 2005 г., что делает ее наиболее современным из имеющихся изданий по маркетингу. Российское издание «Меркатора» выходит в двух томах, общим объемом свыше 1100 полноцветных страниц. На этих страницах содержится более 1000 примеров удачных (и, что особенно важно, неудачных) маркетинговых решений, свыше 300 иллюстраций и более 200 схем и графиков. В конце книги приведен подробный глоссарий, содержащий толкование всех основных терминов, употребляемых в маркетинге. Глоссарий снабжен переводом терминов на английский и французский языки.

<< | >>
Третья часть
Раздел 1 Определение и основные принципы сегментирования
Раздел 2 Основные критерии сегментирования
Раздел 3 Методы сегментирования и анализ полученных сегментов
Раздел 4 Условия ПРАВИЛЬНОГО СЕГМЕНТИРОВАНИЯ
Раздел 5 Основные направления маркетинговой стратегии по отношению К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Глава 14 Позиционирование
Раздел 1 ЧТО ТАКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?
Раздел 3 Выбор отличительных черт товара, или дифференциация
Раздел 5 Использование рыночных исследований ДЛЯ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Раздел б Достоинства правильного позиционирования
Глава 15 Политика торговой марки
Раздел 1 Происхождение и функции торговой марки
Раздел 2 Знание и имидж марки: определение и методология изучения
Раздел 3 Символика торговой марки
Раздел 4 Марочная политика
Раздел 5 Марка в Интернете, или e-branding
Раздел 6 Авторское право и другие знаки отличия торговой марки
Глава 1б Разработка маркетинговой стратегии
Раздел 1 Анализ-диагностика ситуации
Раздел 2 Постановка целей
Раздел 3 Определение маркетинговой стратегии (1): ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП, ИСТОЧНИКОВ ОБЪЕМА ПРОДАЖ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА
Раздел 4 Определение маркетинговой стратегии (2): выбор приоритетов и рычагов воздействия
Раздел 6 Оценка маркетинг-микса и плана маркетинговых мероприятий
Раздел 1 Определение и цели персонализированного маркетинга 
Раздел 2 От КАЧЕСТВА К УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 
Раздел 3 Индивидуализация и маркетинг one то one
Раздел 4 Повышение лояльности потребителей
Раздел 5 Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM )
Глава 18 Международный маркетинг
Раздел 2 Стратегии международного маркетинга: ГЛОБАЛЬНЫЕ ИЛИ ЛОКАЛЬНЫЕ?
Раздел 3 Стандартизация или адаптация элементов маркетинг-микса
Раздел 5 Структура и методы организации СИСТЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Пятая часть Отраслевой маркетинг
Глава 19 Маркетинг в сфере услуг
Раздел 1 Понятие услуги и особенности маркетинга услуг
Раздел 2 Проблемы коммуникации и регулирования предложения в сфере услуг
Раздел 3 Качество предоставляемых услуг
Раздел 4 Организация маркетинга услуг
Глава 20 Маркетинг business то business, ИЛИМАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ПРЕДПРИЯТИЙ
Раздел 1 Особенности рынков и маркетинга В то В 
Раздел 2 Решение о закупках и сегментация В то В 
Раздел 3 Комплекс маркетинга предприятий В то В
Шестая часть Планирование, КОНТРОЛЬ И ОРГАНИЗАЦИЯ
Глава 21 Маркетинговый план И КОНТРОЛЬ ЗА ЕГО РЕЗУЛЬТАТАМИ
Раздел 2 Контроль за маркетинговой деятельностью/>
Глава 22 Организация маркетинговых служб
Раздел 1 МЕСТО И ПОЛНОМОЧИЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
Раздел 2 Внутренняя организация деятельности по разработке стратегии, ПЛАНИРОВАНИЮ, КООРДИНАЦИИ, ВЫПОЛНЕНИЮ И КОНТРОЛЮ 

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг, реклама, PR:

  1. Кетова Наталья Петровна. Учебное пособие «Территориальный маркетинг» - 2015 год
  2. Н.Н. Вотинцева, А.Н. Ильин. Культура потребления и реклама - 2014 год
  3. Ракитин Николай Александрович. PR как фактор повышения эффективности и конкурентоспособности российского бизнеса - 2014 год
  4. Ольга Юрковская. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах Маркетинг для профессионалов - 2014 год
  5. Ричард Холл. Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи Духовная экономика - 2013 год
  6. Николай Гукасьян. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном - 2013 год
  7. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. - 2012 год
  8. С. В. Карпова. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров - 2011 год
  9. Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник - 2011 год
  10. Загородников А.Н.. Управление общественными связями в бизнесе: учебник - 2011 год
  11. Хопкинс Клод. Моя жизнь в рекламе - 2010 год
  12. Ведерникова А.А. Лекции по маркетингу - 2009 год
  13. А.Н. Толкачев. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ ЗАКОН И ПРАКТИКА - 2008 год
  14. Под редакцией Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. МАРКЕТИНГ:ОБЩИЙ КУРС Учебное пособие - 2006 год
  15. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1. - 2006 год
  16. Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник - 2006 год
  17. Пименов П.А.. Основы рекламы: Учебное пособие. - 2006 год
  18. Черешнева Юлия Евгеньевна. Промоушн печатных СМИ - 2006 год
  19. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля - 2005 год
  20. Е.Н. Нархова, З.В.Сенук. СПЕЦКУРС РЕКЛАМА Учебно-методическое пособие - 2005 год
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -