<<
>>

Под редакцией Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. МАРКЕТИНГ:ОБЩИЙ КУРС Учебное пособие. 2006

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом и состоит из трех частей, посвященных общим вопросам маркетинга, комплексу маркетинга и специальному маркетингу. Раскрываются экономические проблемы спроса и предложения, конкуренции, экологического, мелишшского, страхового, транспортного и туристического маркетинга. Пособие содержит примеры из отечественной и зарубежной практики, определения основных понятий, графики и таблицы, иллюстрирую пт не текст. Особое внимание уделено вопросам культуры маркетинговой терминологии. Для студентов экономических специальностей.

<< | >>
ЧАСТЬ  1 ОБЩИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Раздел I. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
Глава 1. ОБЩИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 2. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Глава 3. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
Раздел II. ВНЕШНЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
Глава 4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Общая теория спроса
Спрос и потребительское поведение
Мода как фактор потребительского поведения
Глава 5. КОНКУРЕНЦИЯ
Конкурентные силы
Глава 6. РЕГУЛИРУЮЩАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
Раздел III. ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА
Глава 7. МИССИЯ, ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ФИРМЫ И КАДРЫ МАРКЕТИНГА
Квдры маркетинга
Глава 8. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Стратегическое и текущее планирование маркетинговой деятельности
Визнес-план и его роль в маркетинге
Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
Организация социологического обследования
Часть II КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
Раздел IV. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Глава 10. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙИ СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
Глава 11. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
Глава 14. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Глава 15. ТОВАРНАЯ МАРКА И УПАКОВКА
Раздел V. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
Глава 16. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
Глава 17. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Раздел VI. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ
Глава 18. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ
Глава 19. ПРОИЗВОДСТВО И ТРАНСЛЯЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Реклама как искусство
Глава 20. ЮРИДИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
Глава 22. ВЫСТАВОЧНАЯ И ЯРМАРОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Раздел VII. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ (ПРОДАЖИ)
Глава 25. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ И МЕРЧАНДАЙЗИНГ
СПЕЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Раздел VIII. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Глава 26. ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ И ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 27. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИРМЫ И ЕЕ ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ
Глава 28. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Управление международным маркетингом
Глава 29. КОМПЛЕКС МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Раздел IX. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ
Глава 30. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 31. СТРАХОВОЙ МАРКЕТИНГ
Глава 32. ТРАНСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ
Глава 33. МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМЕ
Глава 34. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ
Глава 35. МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТНОТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Глава 36. СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Раздел X. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ
Глава 37. СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ
Глава 38. ОЦЕНКА НЕДВИЖИМОСТИ
38.1. Оценка городских объектов недвижимости
Оценочное зонирование городской территории (на примере г. Усть-Кута Иркутской области)
Раздел XI. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
Глава 40. МАРКЕТИНГ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИХ РАЗРАБОТОК
Глава 41. МАРКЕТИНГ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫХ ИСКУССТВ
Формирование стоимости произведения изобразительного искусства и особенности оформления заказных работ
Раздел XII. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Глава 43. МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ТРУДА
Глава 44. РЕГИОНАЛЬНЫЙ, ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ И ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг, реклама, PR:

  1. Кетова Наталья Петровна. Учебное пособие «Территориальный маркетинг» - 2015 год
  2. Н.Н. Вотинцева, А.Н. Ильин. Культура потребления и реклама - 2014 год
  3. Ракитин Николай Александрович. PR как фактор повышения эффективности и конкурентоспособности российского бизнеса - 2014 год
  4. Ольга Юрковская. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах Маркетинг для профессионалов - 2014 год
  5. Ричард Холл. Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи Духовная экономика - 2013 год
  6. Николай Гукасьян. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном - 2013 год
  7. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. - 2012 год
  8. С. В. Карпова. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров - 2011 год
  9. Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник - 2011 год
  10. Загородников А.Н.. Управление общественными связями в бизнесе: учебник - 2011 год
  11. Хопкинс Клод. Моя жизнь в рекламе - 2010 год
  12. Ведерникова А.А. Лекции по маркетингу - 2009 год
  13. А.Н. Толкачев. РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ ЗАКОН И ПРАКТИКА - 2008 год
  14. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга В 2 т. — Т. 2. - 2006 год
  15. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1. - 2006 год
  16. Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник - 2006 год
  17. Пименов П.А.. Основы рекламы: Учебное пособие. - 2006 год
  18. Черешнева Юлия Евгеньевна. Промоушн печатных СМИ - 2006 год
  19. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля - 2005 год
  20. Е.Н. Нархова, З.В.Сенук. СПЕЦКУРС РЕКЛАМА Учебно-методическое пособие - 2005 год
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -