ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
При олигополистической структуре рынка фирма более не сталкивается с пассивным окружением. Следовательно, нам нужно включить теперь в наши модели стратегическое взаимодействие различных субъектов, принимающих решения (decision makers).
Для этого мы будем широко использовать теорию некооперативных игр.Чтобы конкурировать на рынке, фирма может использовать много инструментов. Для большего упрощения мы можем классифицировать эти инструменты в соответствии с той быстротой, с которой они могут быть перенастроены. В краткосрочном периоде цена часто является основным инструментом, который фирма может легко изменить (другие инструменты включают рекламу и меры по организации и стимулированию сбыта). Поэтому мы начнем наш анализ ценовой конкуренции в контексте жестких структур затрат и характеристик продукта. В несколько более длительном периоде структура затрат и характеристики продукта могут быть изменены как вместе, так и в отдельности. Методы производства могут быть пересмотрены и усовершенствованы; производственная мощность может быть увеличена. Характеристики продукта (качество, дизайн, сроки поставок, размещение торговых точек и т. д.) могут быть изменены. Отношение потребителей к продукту, которое определяет функцию спроса, может быть изменено при помощи рекламы. В конечном итоге принимается решение выйти или остаться на рынке (так называемый выбор «0-1»). ! Наконец, в долгосрочном периоде характеристики продукта и структуры затрат могут быть изменены не только благодаря простым усовершенствованиям в ассортименте продуктов и возможным затратам, но также и благодаря изменению этого ассортимента. Исследования и разработки позволяют фирмам расширить их ассортимент. «Технологические инновации» совершенствуют технологические возможности производства, «продуктовые инновации» позволяют создать новые товары.
Мы можем грубо схематизировать различные стадии конкуренции, как показано на рис. 1.
Глава 5 касается ценовой конкуренции в коротком периоде, в ней исследуется парадокс Бертрана (в котором две или более идентичные фирмы, производящие однородный продукт, используя технологию, характеризующуюся постоянной отдачей от масштаба, в равновесном состоянии реализуют его по предельным затратам, не получая прибыли), обсуждается, почему заключение Бертрана несостоятельно, и предлагаются три фактора, которые на практике
ST МТ LT
Рис. 1.
смягчают ценовую конкуренцию. Ниже рассматривается влияние ограничений производственных мощностей. В главе 6 изучается повторяющаяся ценовая конкуренция, в главе 7 вводится дифференциация продукта. Последние три главы касаются барьеров на вход, его предоставления, хищничества (predation) и выхода с рынка (главы 8 и 9), а также конкуренции в области исследований и разработок и освоения новых технологий (глава 10).
Еще по теме ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ:
- ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТОВ: ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
- Условия ценовой конкуренции
- 5.3.2. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
- 12.3. Ценовая конкуренция
- Стратегии ценовой конкуренции
- 7.3. Проблема ценовой и неценобой конкуренции на кредитном рынке
- 5.3.3. EX ANTE ИНВЕСТИЦИИ И EX POST ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
- ДИНАМИЧЕСКАЯ ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ТАЙНЫЙ СГОВОР
- Глава 5 ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ
- 6.2. СТАТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ДИНАМИЧЕСКОЙ ЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
- Как избежать анонимности ценовой конкуренции?
- Неценовые факторы совокупного предложения
- Неценовые факторы изменения спроса
- Неценовые факторы совокупного спроса
- Влияние неценовых факторов на изменение спроса.
- Неценовые факторы (детерминанты) совокупного предложения
- Неценовые факторы (детерминанты) совокупного спроса