<<
>>

СТОРОНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ: СПОНСОРСТВО И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Изучение ожиданий пользователя является фундаментом для изучения продуктового соперничества. Кац и Шапиро [47, 50] изучили ценовую политику проникновения и совместимые выборы спонсируемых фирм.
Первая из этих работ заостряет внимание на вопросе совместимости в стратегических моделях. Рассмотрим дуополию, предлагающую два несовместимых продукта. За исключением своей несовместимости оба продукта идентичны (совершенные субституты). Покупатели имеют единичный спрос. Единица продукта г, спонсированная фирмой г, дает потребителю излишек, равный v(qi), плюс специфическая потребительская константа, где qi — размер сети фирмы (число покупающих товар у фирмы г). Функция v(-) возрастающая. Обобщенная цена для покупателей pi может, таким образом, быть определена как pi — v(q^)t где pi — цена фирмы і и д* — ожидаемый покупателем размер сети фирмы г. Поскольку оба товара являются совершенными субститутами, потребители выбирают тот товар, обобщенная цена которого самая низкая: р = min(pi,p2). Количество потребителей, покупающих по цене р, равно q = 1 — р. (Потребители, имеющие единичный спрос, оценивают товар г в s + v(q*) с равномерно распределенным среди них s. Мы также полагаем, что каждый потребитель пренебрежимо мал в том смысле, что он не влияет на размеры сети, к которой он принадлежит).

Фирмы конкурируют по Курно (см. главу 5). Они выбирают объемы выпуска (либо мощности) q\ и q2 одновременно. Рынок прочищается при обобщенной цене

Р= 1 - (?1 + ?г).

Фирмы, таким образом, назначают цены637

Pi = + 1-91-92-

При предположении, что предельные затраты производства товара, с, неизменны и симметричны, прибылу фирмы і составит

П*(?і»qj) = 9.(1 + v(qei) -c-qi~q2).

Таким образом, оценка сети v(q*) эквивалентна сокращению предельных затрат или увеличению спроса.

Кац и Шапиро пытаются найти равновесие выпусков Нэша и требуют затем рациональных ожиданий (g* = qi).

Они находят единственную ситуацию равновесия при некоторых условиях, накладываемых на функцию v(-), и анализируют аналогичную игру, в которой товары являются совместимыми. Потребительская ценность такой сети v(qf + q2)- Опять-таки находится равновесие Нэша. Общий выпуск в случае совместимости более высок.

Теперь представляется возможным приступить к изучению побуждений фирм к созданию совместимых товаров. В такой модели совместимость может быть достигнута либо путем кооперации (через соглашение между двумя фирмами без односторонних уступок или с ними), либо односторонне (через со? здание адаптеров). Установлено, что малая фирма имеет больше стимулов к тому, чтобы быть совместимой, чем большая (конечно, «малая» и «большая» являются эндогенными для данной проблемы). Но стимул делать товары одного производителя совместимыми с товарами соперника может быть социально слишком низок либо слишком высок (так, в литературе, посвященной разнообразию товаров, фирмы не интернализуют ни повышения излишка потребителя, ни потерь прибыли своих соперников).

Для изучения ценовой политики проникновения Кац и Шапиро [50, 51]638 рассматривают двухпериодную модель. Они находят, что слабая фирма предпочитает совместимость, в то время как сильная фирма может предпочесть совместимость, а может и нет. (Несовместимость улучшает позицию сильной фирмы на рынке, но также и усиливает интенсивность ценовой конкуренции в первом периоде; см. в работах, цитируемых Кацем и Шапиро, точные определения понятий «сильный» и «слабый»). Они обнаружили также интересный «парадокс». Предположим, что первый продукт дешевле производить в первый период, а второй — дешевле во второй. (Можно считать, что второй продукт требует применения новой технологии, так что имеет место обучение). Можно ожидать, что рынок склонится в пользу первой технологии, так что фирма создаст базу внедрения в первом периоде и будет использовать ее для овладевания рынком во втором. Это исключается, однако, в связи с тем, что в силу предусмотрительности части покупателей рыночное освоение породит тенденцию к технологии, которая будет дешевле во втором периоде. Эта технология позволяет фирме проникнуть на рынок в первом периоде, используя низкие цены; ее низкие затраты во втором периоде приводят к соответствующим низким ценам во втором периоде и, таким образом, к увеличению размера сети во втором периоде. Наоборот, первая технология не может сулить расширения базы внедрения, если ее владелец не может поддерживать низкие цены во втором периоде.

<< | >>
Источник: Тироль Ж.. Рынки и рыночная власть : Теория организации промышленности / Пер. с англ. СПб. : Экономическая школа.. 1995

Еще по теме СТОРОНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ: СПОНСОРСТВО И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ:

  1. Экономика со стороны предложения в Вануату
  2. Экономика со стороны предложения вВеликобритании и Соединенных Штатах Америки
  3. Глава 12. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ: ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА
  4. 4.2. Взаимодействие цены, спроса и предложения. Теория потребительского поведения
  5. НЕКООПЕРАТИВНЫЕ ИГРЫ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
  6. Предложение и факторы, его определяющие. Закон предложения. Цена предложения. Эластичность предложения
  7. Глава 8 ТЕОРИЯ ИГР И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
  8. 4.4.2. ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ И ПРЕДШЕСТВУЮЩЕЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
  9. Кэйс: оценка сильных и слабых сторон компании «Бородино» при оценке ее конкурентоспособности в стратегическом периоде
  10. ИНФОРМАЦИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ: РЕПУТАЦИЯ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ХИЩНИЧЕСТВО
  11. Спонсорство
  12. Спонсорство
  13. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И БАРЬЕРЫ НА ВХОД ИЛИ МОБИЛЬНОСТЬ
  14. 3| Шефство, спонсорство и меценатство
  15. РЕЗУЛЬТАТЫ АПРОБАЦИИ ПРЕДЛОЖЕННОГО ПОДХОДА К ОЦЕНКЕ АГРЕССИВНОСТИ ИННОВАЦИЙ И ГИБКОСТИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
  16. Значение методики обеспечения стратегического преимущества, предложенной А. Т. Карни
  17. Общемировые расходы на спонсорство
  18. Спонсорство и патронаж
  19. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ОТРАСЛЕВЫХ ГРУПП, ОБЕСПЕЧИВАЮЩЕГО ИХ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ КОНСОЛИДАЦИИ
  20. Глава 9. Спонсорство – это так волнительно!
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -