ПРАВОВАЯ БАЗА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В 1987 году в Париже Международной торговой палатой был принят Международный кодеке рекламы. В нем подчеркивается, что реклама должна быть юридически безукоризненной, честной и правдивой.
Она должна создаваться с чувством ответственности перед обществом, отвечать принципам добросовестной конкуренции. Реклама должна быть благопристойной, не должна вызывать сомнений, не должна искажать в глазах потребителей своих конкурентов и использовать сведения о конкретных людях без их ведома. Нельзя использовать названия фирм или организаций без их разрешения. Реклама не должна вводить в заблуждение потребителя путем преувеличения, недомолвок и т. п. Этот документ является кодексом чести для тех, кто занимается изготовлением рекламы.В России существует закон о рекламе, в соответствии с которым она должна отвечать всем вышеперечисленным требованиям. Согласно этому закону, реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), предназначается для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому или юридическому лицу, а также товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Любые сообщения рекламного характера должны быть идентифицированы как реклама даже в том случае, если они представлены в материалах не рекламного характера. Если рекламируемый товар или деятельность подлежат лицензированию, то в рекламе обязательно указывается номер лицензии и наименование органа, выдавшего ее.
Не допускаются: неэтичная реклама, т. е. такая, которая порочит честь и достоинство или деловую репутацию физического или юридического лица; заведомо ложная реклама, т.
е. такая, которая умышленно вводит в заблуждение потребителей рекламы; скрытая реклама, т. е. реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие; недобросовестная реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов, или вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара; недостоверная реклама, т. е. такая, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.
Наружная реклама в виде плакатов, стендов, световых табло может быть размещена на любой территории при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления и при согласовании с органом управления автомобильных дорог, ГИБДД, МВД, управления железными дорогами. Для установки рекламы на зданиях и сооружениях нужно иметь разрешения их собственников. Реклама на транспортных средствах и почтовых отправлениях допускается с разрешения органов, в чьем ведении находятся транспортные средства или почта.
В случае необходимости рекламодатель обязан документально подтвердить сведения, приведенные в рекламе. Рекламопроизводитель обязан предупредить рекламодателя, если его требования при производстве рекламы могут привести к нарушению законодательства.
Реклама подлежит государственному контролю. Органы государственной власти предупреждают и пресекают факты ненадлежащей рекламы, т. е. недобросовестной, недостоверной, неэтичной. Они могут ходатайствовать об изъятии лицензии на деятельность, могут направлять материалы в органы прокуратуры о возбуждении уголовного дела; могут ходатайствовать о признании недействительными сделок, связанных с ненадлежащей рекламой, штрафовать за установку наружной рекламы без разрешения и снимать эту рекламу.
При контроле за рекламой представители государственных контролирующих органов имеют право доступа к любой связанной с рекламой информации, в том числе и той, которая составляет коммерческую тайну. При этом они несут полную материальную и уголовную ответственность за ее распространение.
По требованию федерального антимонопольного органа рекламодатель обязан дать антирекламу (контррекламу) в случае, если реклама дана с нарушениями законодательства Российской Федерации. Контрреклама проводится за счет нарушителя в объемах, соответствующих объемам данной рекламы. При этом орган, принявший решение о контррекламе, обязан немедленно поставить об этом в известность все стороны, имеющие договоры с нарушителем на производство, размещение и распространение его рекламы. Отказ от контррекламы влечет ответственность в виде штрафа в размере до 200 минимальных размеров оплаты труда. Заведомо ложная реклама влечет уголовную ответственность.
Еще по теме ПРАВОВАЯ БАЗА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
- Нормативно-правовая база лизинговой деятельности Законодательная основа
- Нормативно-правовая база деятельности банков на рынке драгоценных металлов и драгоценных камней
- Нормативно-правовая база делопроизводства
- Нормативно-правовая база оценки
- § 4. Нормативно-правовая база
- Нормативно-правовая база
- ПРАВОВАЯ БАЗА И СОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА
- 3.2. Нормативно-правовая база ВЭД
- Нормативно-правовая база и средства товароведной экспертизы
- 3.3. Правовая база создания и функционирования фондовой биржи
- 15.2ПАЕВЫЕ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ФОНДЫ: ПРАВОВАЯ БАЗА И ПЕРСПЕКТИВЫ
- 17.3. Получение кредитов в Центральном банке Правовая база
- 22. Рекламная деятельность
- 6.6. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
- Нормативно-правовая база проведения банками операций доверительного управления
- В.Н.Хапенков, О.В.Сагинова, Д.В.Федюнин.. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, 2005
- Основные этапы осуществления рекламной деятельности