<<
>>

МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

  Роль ценообразования в программе маркетинга зависит от характера и уровня конкуренции. Процесс ценообразования можно представить в виде последовательных этапов: постановка задач; определение спроса на перевозки или другую продукцию предприятия; оценка мз-

119

держек производства; сравнительный анализ цен конкурентов; выбор метода ценообразования; установление окончательной цены.

Методы ценообразования многообразны.

Самый простой из них — «средние издержки производства плюс прибыль» — состоит в начислении определенной наценки на собственность. Метод «обеспечения целевой прибыли» заключается в назначении цены исходя из желаемой прибыли. Установление цены на основе «ощущаемой ценности товара» означает признание в качестве главного фактора восприятие и оценку товара покупателем. Устанавливая цену на уровне «существующих на аналогичные товары (услуги)», предприятие ориентируется на работу конкурентов.

Цена, помимо издержек производства, включает в себя также издержки обращения. Поэтому географический фактор также играет свою роль в ценообразовании. Предприятия осуществляют политику или стандартных, или меняющихся цен.

При проведении политики меняющихся цен последние реагируют на колебания в издержках производства, спросе, ценах конкурентов. Примером меняющихся цен могут служить тарифы на грузовые и пассажирские перевозки.

При установлении цены продукции осуществляется сертификация — испытание продукции по специальной программе с целью определения ее соответствия международным требованиям к качеству такой продукции.

Организация внутрихозяйственного расчета на предприятиях автомобильного транспорта требует такой системы ценообразования, которая предусматривает разработку системы расчетных цен, устанавливаемых на каждый вид продукции, работ и услуг хозрасчетного предприятия. В зависимости от характера разработки и применения расчетные цены могут быть утверждаемыми и договорными.

Утверждаемые цены разрабатываются предприятием и действуют в рамках расчетов за продукцию и услуги, предусмотренные договором.

Договорные цены определяются соглашением сторон.

Оценка продукции может быть прямой и косвенной. В первом случае речь идет о результатах деятельности, непосредственно поддающихся количественной, качественной и стоимостной оценкам.

Если деятельность не поддается такой оценке, то ее результаты характеризуются косвенным образом в зависимости от показателей, отражающих результаты работы обслуживаемых подразделений или предприятия в целом.

В зависимости от стадии производственного процесса результаты деятельности подразделяются на конечные и промежуточные.

120

К конечным результатам следует отнести продукцию, работы или услуги, реализуемые на сторону, например автомобильные перевозки грузов и пассажиров, услуги другим предприятиям, организациям и населению по техническому обслуживанию и ремонту подвижного состава и другие работы. К промежуточным результатам относятся продукция, работы и услуги, предназначенные для внутрипроизводственного использования.

<< | >>
Источник: Туревский И. С.. Экономика и управление автотранспортным предприятием. Учеб, пособие. 2005

Еще по теме МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ:

  1. Определение цен с ориентацией на конкуренцию
  2. Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами производства, спросом, конкуренцией
  3. Определение цен методом объединенного измерения (метод Conjoint Measurement)
  4. 14.2.РЫНОЧНЫЕ МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН
  5. 14.3.ЭКОНОМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН
  6. 4.2.2. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ ПРВДПРИЯТИЙ-МОНОПОЛИСТОВ
  7. 4. Этапы разработки ценовой стратегии и ценовые стратегии как корректирующий механизм цен
  8. Условия ценовой конкуренции
  9. 5.3.2. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
  10. ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
  11. 12.3. Ценовая конкуренция
  12. Стратегии ценовой конкуренции
  13. Раздел 3 ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН И ЦЕНОВАЯ ТАКТИКА
  14. Ценовые риски и страхование цен
  15. 5.3.3. EX ANTE ИНВЕСТИЦИИ И EX POST ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
  16. ДИНАМИЧЕСКАЯ ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ТАЙНЫЙ СГОВОР
  17. 7.3. Проблема ценовой и неценобой конкуренции на кредитном рынке
  18. Глава 5 ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -