<<
>>

Сущность и разновидности территориального маркетинга

Для решения множества, казалось бы, таких разнопорядковых и функционально далеко не родственных, но весьма значимых для территорий проблем, как привлечение инвестиций, успешное проведение политических кампаний, управление развитием региона, повышение эффективности туризма, торговли недвижимостью и др., существует один и тот же инструмент, давно и активно используемый в развитых странах, но пока не пользующийся адекватным вниманием в России.

Таким инструментом является территориальный маркетинг.

Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: маркетинг территории, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами и ориентированный на внешних субъектов; маркетинг на (внутри) территории, осуществляемый в ее пределах и ориентированный на внутренних субъектов.

Территориальный маркетинг рассматривает регион, территорию как субъект, предоставляющий роль потребителя не только

самому себе, но в первую очередь другим субъектам (внешним и внутренним по отношению к территории). Именно их благополучное потребление региональных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет региону в конечном счете построить, увеличить и собственное благополучие.

Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, “мозгов”, продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей (то есть иной) территории. Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона, своей “родины”. Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подход к этим двум категориям потребителей должен быть различным.

Начнем с рассмотрения маркетинга территории.

<< | >>
Источник: А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. Общий и специальный менеджмент. 2002

Еще по теме Сущность и разновидности территориального маркетинга:

  1. Глава 9 ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
  2. Кетова Наталья Петровна. Учебное пособие «Территориальный маркетинг», 2015
  3. СУЩНОСТЬ, НЕОБХОДИМОСТЬ И ЗАДАЧИ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ
  4. 1.1. Экономическая сущность индустриального парка как элемента территориальной структуры региональной экономики
  5. 4. Сущность и содержание маркетинга
  6. 3.1. Сущность маркетинга
  7. Социально-экономическая сущность маркетинга
  8. 1| Сущность и особенности маркетинга дистрибьюторов
  9. § 6. Сущность международного маркетинга
  10. Маркетинг: сущность и содержание
  11. 1. Сущность и содержание маркетинга
  12. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
  13. Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы
  14. Сущность и содержание банковского маркетинга
  15. 1.1. Сущность банковского маркетинга
  16. 5.1 Сущность и структура плана маркетинга
  17. Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности предприятия
  18. Сущность и содержание маркетинга в туризме
  19. Понятие и сущность международного маркетинга
  20. Основные аспекты сущности маркетинга
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -