Спонсорство и патронаж
Типичный пример такого медиа-трюка — финансирование реставрации картины Ван Эйка «L'agneau mystique» компанией American Express. Никакая другая кампания не повысила бы престиж этой организации настолько, как эта ее акция.
Цель — повысить осведомленность о торговой марке фирмы и улучшить ее имидж благодаря ее ассоциированию с положительными ценностями. Поддержка события — зачастую оно развивается непредсказуемо и тем самым позволяет еще больше доверять сообщению — должна быть обоснованной, т. е. между спонсируемым событием и спонсирующей организацией должна существовать некоторая связь, пусть даже и косвенная.
Что бы ни спонсировала фирма — экспедицию в Гималаи или трансатлантическую регату — она тем самым подчеркивает свою приверженность таким нравственным ценностям, как командный дух и мужество. С одной стороны, компания подтверждает свою открытость и гармоничную интеграцию в общество, с другой (и это касается внутренних коммуникаций) — усиливает поддержку персонала и создает благоприятный климат в коллективе [33].
Следует заметить, что спонсорство является коммерческой деятельностью, т. е. предполагает двусторонние права и обязанности: с одной стороны, материальную или финансовую поддержку спонсируемого события, а с другой — методичную эксплуатацию события фирмой. Таким образом, спонсорство отличается от патронажа, в котором доминируют щедрость и незаинтересованность в прибыли.
Как мы видим, формы рекламы, преследуемые цели и средства их достижения могут быть самыми разными. Поэтому, прежде чем начинать рекламную кампанию, важно четко представлять, какую роль она должна сыграть в маркетинговой программе.
Еще по теме Спонсорство и патронаж:
- Спонсорство
- Спонсорство
- 3| Шефство, спонсорство и меценатство
- Общемировые расходы на спонсорство
- Глава 9. Спонсорство – это так волнительно!
- Спонсорство. Особая роль телевидения
- СТОРОНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ: СПОНСОРСТВО И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
- 2| Маркетинговая стратегия рекламодателя
- КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ЗАЧЕТА
- 13.3. Основные средства рекламной коммуникации
- 4.5. Стратегические приоритеты развития системы здравоохранения в Российской Федерации
- Ориентация на изучение личных социальных сетей 4)
- Резюме
- Спонсоринг
- Продвижение товара на рынок
- Глава 15. Ваша стратегия управления
- Раздел 2 Предназначен ли Интернет для рекламы? Да, тому причиной лень, ну и что!
- 5.4. Финансирование деятельности в сфере культуры