<<
>>

Социокультурные изменения

В последние годы в промышленно развитых странах наблюдаются значительные социодемографические изменения. К ним относятся: снижение уровня рождаемости; увеличение средней продолжительности жизни; рост числа работающих женщин; вступление в брак в более позднем возрасте; увеличение числа разводов; увеличение количества семей с одним взрослым; увеличение числа домохозяйств с двумя источниками дохода; увеличение числа безработных или рано вышедших на пенсию граждан; увеличение числа этнических групп.

Все эти изменения напрямую влияют на структуру спроса и на покупательское поведение. Они создают новые рыночные сегменты и новые требования в сегментах, уже существующих. Например:

сегмент пожилых граждан (старше 65 лет), пользующихся банковскими услугами, индустрией развлечений, медицинскими услугами и т. д.; сегмент домохозяйств с одним взрослым — неженатые (незамужние), разведенные, овдовевшие или в одиночку воспитывающие детей люди; домохозяйства с двумя источниками дохода, обладающие большим дискреционным доходом, известные как DINKS (double income по kids — «два дохода, детей нет»); сегмент работающих женщин, потребляющих все виды экономящих время товаров и услуг, таких, как микроволновые печи, торговля по каталогам, продукты быстрого приготовления, рестораны фаст-фуд и др.

Эти выявленные сегменты предоставляют новые возможности, требующие адаптации к массовой кастомизации традиционных массовых подходов к маркетингу.

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2007

Еще по теме Социокультурные изменения:

  1. Социокультурные факторы национальной модели экономики России
  2. 1.4. Социоэкономические и социокультурные реформы в России и в Германии
  3. Стратегия социокультурного диалога и партнерства цивилизаций
  4. Социокультурная среда маркетинга
  5. Институциональные и социокультурные факторы трансформации экономики в России
  6. Работа с образом социокультурной среды
  7. Глава 6. РЕГУЛИРУЮЩАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
  8. §3. Когнитивно-ценостный подход: мир труда как социокультурная реальность
  9. Социокультурное сегментирование, или сегментирование по стилю жизни
  10. 1.3. Марксизм и цивилизационный подход: полемические заметки. (За размышлениями о многообразии цивилизаций и приоритете социокультурных ценностей скрывается всего лишь апология конформизма)
  11. 8.4. Определение компенсирующего изменения объема реализации при изменении одного из анализируемых факторов
  12. Понимание сущности контекста, в котором осуществляется реализация стратегических изменений: калейдоскоп изменений
  13. §83. Изменения стоимости полного набора машин всех возрастов при изменении г
  14. 3.3. Изменение оптимума потребителя при изменении его доходаи цены одного из потребляемых благ
  15. Оценка чувствительности изменения затрат при изменении выручки на 1%
  16. §47. Характер изменения индивидуальных составляющих при изменениях в распределении
  17. 7.1.2.        ОСОБЕННОСТИ СОПРОТИВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИМ ИЗМЕНЕНИЯМ ОРГАНИЗАЦИИ И ФОРМЫ ИХ ПРЕОДОЛЕНИЯ. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -