Социокультурные изменения
В последние годы в промышленно развитых странах наблюдаются значительные социодемографические изменения. К ним относятся: снижение уровня рождаемости; увеличение средней продолжительности жизни; рост числа работающих женщин; вступление в брак в более позднем возрасте; увеличение числа разводов; увеличение количества семей с одним взрослым; увеличение числа домохозяйств с двумя источниками дохода; увеличение числа безработных или рано вышедших на пенсию граждан; увеличение числа этнических групп.
Все эти изменения напрямую влияют на структуру спроса и на покупательское поведение. Они создают новые рыночные сегменты и новые требования в сегментах, уже существующих. Например:
сегмент пожилых граждан (старше 65 лет), пользующихся банковскими услугами, индустрией развлечений, медицинскими услугами и т. д.; сегмент домохозяйств с одним взрослым — неженатые (незамужние), разведенные, овдовевшие или в одиночку воспитывающие детей люди; домохозяйства с двумя источниками дохода, обладающие большим дискреционным доходом, известные как DINKS (double income по kids — «два дохода, детей нет»); сегмент работающих женщин, потребляющих все виды экономящих время товаров и услуг, таких, как микроволновые печи, торговля по каталогам, продукты быстрого приготовления, рестораны фаст-фуд и др.
Эти выявленные сегменты предоставляют новые возможности, требующие адаптации к массовой кастомизации традиционных массовых подходов к маркетингу.
Еще по теме Социокультурные изменения:
- Социокультурные факторы национальной модели экономики России
- 1.4. Социоэкономические и социокультурные реформы в России и в Германии
- Стратегия социокультурного диалога и партнерства цивилизаций
- Социокультурная среда маркетинга
- Институциональные и социокультурные факторы трансформации экономики в России
- Работа с образом социокультурной среды
- Глава 6. РЕГУЛИРУЮЩАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ФАКТОРЫ
- §3. Когнитивно-ценостный подход: мир труда как социокультурная реальность
- Социокультурное сегментирование, или сегментирование по стилю жизни
- 1.3. Марксизм и цивилизационный подход: полемические заметки. (За размышлениями о многообразии цивилизаций и приоритете социокультурных ценностей скрывается всего лишь апология конформизма)
- 8.4. Определение компенсирующего изменения объема реализации при изменении одного из анализируемых факторов
- Понимание сущности контекста, в котором осуществляется реализация стратегических изменений: калейдоскоп изменений
- §83. Изменения стоимости полного набора машин всех возрастов при изменении г
- 3.3. Изменение оптимума потребителя при изменении его доходаи цены одного из потребляемых благ
- Оценка чувствительности изменения затрат при изменении выручки на 1%
- §47. Характер изменения индивидуальных составляющих при изменениях в распределении
- 7.1.2. ОСОБЕННОСТИ СОПРОТИВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИМ ИЗМЕНЕНИЯМ ОРГАНИЗАЦИИ И ФОРМЫ ИХ ПРЕОДОЛЕНИЯ. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ