<<
>>

Г л а в а 1 РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ И В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

  Маркетинг — одновременно философия бизнеса и ориентированный на действие процесс. Первая глава посвящена описанию подхода — разъяснению идеологических основ маркетинга и их воздействия на деятельность и организацию фирмы.
Маркетинг как активный процесс выполняет ряд задач, необходимых для нормального функционирования рыночной экономики. Другая цель данной главы состоит в том, чтобы охарактеризовать эти задачи, важность и сложность которых меняются вслед за развитием технологий, экономики, конкурентоспособности и международной среды. Ограничиваясь этими рамками, мы рассмотрим влияние вышеуказанных изменений среды на менеджмент фирмы и, в частности, на маркетинговую функцию.

Цели главы

Изучив эту главу, вы получите представление о: теоретических и идеологических основах маркетинга; различиях между «операционным» и «стратегическим» маркетингом; роли маркетинга в связи с другими функциями; задачах, выполняемых маркетингом в рыночной экономике; этапах внедрения маркетинга в организацию фирмы; ограничениях традиционной концепции маркетинга. 

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2007

Еще по теме Г л а в а 1 РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ И В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ:

  1. Роль маркетинга в рыночной экономике
  2. Роль маркетинга в компании
  3. 4| Место и роль функции маркетинга в компании, предоставляющей услуги
  4. 41.2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. ОБЩИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ РЫНОЧНОЙ ПЕРСПЕКТИВЫ КОМПАНИИ
  5. Маркетинг продовольствия и рыночная экономика
  6. 1. РОЛЬ ДЕНЕГ 0 РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  7. Роль государства в рыночной экономике
  8. РОЛЬ ДЕНЕГ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  9. Глава 17. РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  10. Глава 10. РОЛЬ ЦЕН В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  11. Место и роль государства в рыночной экономике
  12. Роль банков в рыночной экономике
  13. Место и роль государства в рыночной экономике
  14. 2.Место и роль государства в социальной рыночной экономике
  15. Место и роль государства в социальной рыночной экономике.
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -