<<
>>

Рекламная коммуникация

  Реклама — это способ коммуникации, посредством которого фирма может донести сообщение до потенциальных покупателей, не вступая с ними в прямой контакт. Рекламируя свои предложения, фирма фактически применяет коммуникационную стратегию втягивания.
Ее главная цель заключается в создании имиджа торговой марки и марочного капитала, а также в обеспечении кооперации с торговыми посредниками. Если торговый персонал можно считать лучшим инструментом стратегии вталкивания, то рекламу по праву называют лучшим средством привлечения потребителей.

В гл. 3 мы уже говорили о том, какую пользу реклама приносит рекламодателю и покупателю. Вкратце напомним: Для фирмы реклама выполняет функцию ознакомления потребителей с товаром, чтобы вызвать интерес и затем создать спрос на товар. Потребителям реклама предоставляет информацию о заявленных производителем отличительных характеристиках товара. Также реклама помогает экономить личное время, так как информация поступает к потребителю сама, без усилий с его стороны.

Формы рекламной коммуникации

Со времени изобретения первой рекламы ее цели стали более разнообразными, и теперь в одних и тех же средствах информации могут присутствовать разные формы рекламной коммуникации.

Концептуальная реклама

К этой категории относятся сообщения, в которых преобладает «установочная» коммуникационная цель: повлиять на отношение покупателя к бренду. Роль концептуальной рекламы можно сформулировать так:

Креативные усилия многих общенациональных рекламодателей, направленные не на индуцирование немедленных действий, а на формирование благоприятных установок, способных впоследствии привести к решению о покупке [8].

Из этого определения следует, что эффективность данного типа рекламы можно оценивать только в долгосрочном периоде. Центральное место в данном случае занимает понятие установки. Цель такой рекламы — создать имидж, заявив о некой концепции.

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2007

Еще по теме Рекламная коммуникация:

  1. 13.3. Основные средства рекламной коммуникации
  2. 13.2. Основные мотивы рекламной коммуникации
  3. Лекция 9. Маркетинговые коммуникации и прямой маркетинг. Рекламное дело
  4. 3 Основные характеристики рекламной кампании: целевые аудитории, ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ, ДОСТУПНЫЕ БЮДЖЕТНЫЕ СРЕДСТВА И ДРУГИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
  5. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
  6. Раздел 2 Участники рекламного процесса: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ДРУГИЕ УЧАСТНИКИ
  7. Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
  8. Рекламная кампания
  9. Рекламные кампании
  10. Бороноева Т. А.. Современный рекламный менеджмент, 2002
  11. Основные этапы осуществления рекламной деятельности
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -