Рекламная коммуникация
В гл. 3 мы уже говорили о том, какую пользу реклама приносит рекламодателю и покупателю. Вкратце напомним: Для фирмы реклама выполняет функцию ознакомления потребителей с товаром, чтобы вызвать интерес и затем создать спрос на товар. Потребителям реклама предоставляет информацию о заявленных производителем отличительных характеристиках товара. Также реклама помогает экономить личное время, так как информация поступает к потребителю сама, без усилий с его стороны.
Формы рекламной коммуникации
Со времени изобретения первой рекламы ее цели стали более разнообразными, и теперь в одних и тех же средствах информации могут присутствовать разные формы рекламной коммуникации.
Концептуальная реклама
К этой категории относятся сообщения, в которых преобладает «установочная» коммуникационная цель: повлиять на отношение покупателя к бренду. Роль концептуальной рекламы можно сформулировать так:
Креативные усилия многих общенациональных рекламодателей, направленные не на индуцирование немедленных действий, а на формирование благоприятных установок, способных впоследствии привести к решению о покупке [8].
Из этого определения следует, что эффективность данного типа рекламы можно оценивать только в долгосрочном периоде. Центральное место в данном случае занимает понятие установки. Цель такой рекламы — создать имидж, заявив о некой концепции.
Еще по теме Рекламная коммуникация:
- 13.3. Основные средства рекламной коммуникации
- 13.2. Основные мотивы рекламной коммуникации
- Лекция 9. Маркетинговые коммуникации и прямой маркетинг. Рекламное дело
- 3 Основные характеристики рекламной кампании: целевые аудитории, ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ, ДОСТУПНЫЕ БЮДЖЕТНЫЕ СРЕДСТВА И ДРУГИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
- 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
- Раздел 2 Участники рекламного процесса: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ДРУГИЕ УЧАСТНИКИ
- Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
- Рекламная кампания
- Рекламные кампании
- Бороноева Т. А.. Современный рекламный менеджмент, 2002
- Основные этапы осуществления рекламной деятельности