Преимущества рекламы в Интернете
Реклама в Интернете появилась относительно недавно и поэтому еще не успела в полной мере доказать свою эффективность. Как говорилось в гл. 12, в разделе об
электронной торговле, объем прямых продаж за счет рекламы в Интернете по- прежнему мал.
Онлайновой торговле еще предстоит доказать свою способность приносить удовлетворительную отдачу от инвестиций. Тем не менее потенциальных выгод у онлайновой рекламы не счесть [36, с. 44-46]: Интернет набирает популярность как средство информации и развлечения, переманивая потребителей традиционных средств информации, таких как ,, журналы и телевидение (табл. 15.4).Таблица 15.4
Интернет пользуется популярностью во всем мире (число пользователей Интернета
на тысячу человек, 1998 г.)
Исландия | 320,3 | Дания | 178,6 |
Финляндия | 305,4 | Сингапур | 140,0 |
Норвегия | 304,1 | Швейцария | 138,2 |
Швеция | 289,8 | Великобритания | 137,3 |
США | 283,0 | Нидерланды | 124,8 |
Австралия | 234,1 | Гонконг | 98,7 |
Канада | 211,5 | Израиль | 95,7 |
Новая Зеландия | 190,1 |
|
|
ИСТОЧНИК: «Computer Industry Almanac», 1999 г.
Реклама в Интернете недорога по сравнению с традиционными печатными и эфирными средствами информации.
Впрочем, рекламодателям не следует забывать и о некоторых специфических особенностях Интернета как средства информации: Пользователям Сети необходима не только информация, но и развлечение. Рекламодатели должны учитывать эти потребности в своих онлайновых кампаниях. В Интернете доминирует свободный выбор. Отличие Сети от других форм рекламы в том и заключается, что именно пользователи должны находить рекламные обращения, а не рекламные обращения «доставляются» пользователям помимо их воли, как, например, в случае с телевидением. Сама по себе реклама в Сети бесполезна. Если у торговой марки есть web- сайт, его необходимо раскручивать. Онлайновые рекламные обращения должны быть интересны для пользователей и за счет ценной информации, содержащейся в них, должны вызывать желание вернуться на сайт. В основе рекламы в Интернете должно лежать информационное содержание (контент). Онлайновая реклама обязана быть развлекательной и функциональной. Но самое главное — она должна быть разнообразной. Оценить эффективность онлайновой рекламы не так легко, как кажется. Реакция на нее представляет собой сочетание онлайновых и оффлайновых реакций, причем последние с трудом поддаются количественной оценке. При разработке медиа-плана рекламодатели всегда должны учитывать, подходит ли содержание сообщения для Интернета.
Еще по теме Преимущества рекламы в Интернете:
- РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
- Интернет-ресурсы PR и рекламы
- РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
- Оценка эффективности интернет-рекламы
- Интернет — новое средство рекламы?
- Стоимость рекламы в Интернете
- Реклама на экранах компьютеров в интернет- кафе
- Приложение Реклама в Интернете
- Раздел 2 Предназначен ли Интернет для рекламы? Да, тому причиной лень, ну и что!
- Глава 8 МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
- IV. Взлет и падение «новой экономики»: интернет-бум и интернет-кризис, 1992—2003 гг
- Интернет-трейдинг и Интернет-банкинг как инструменты маркетинга при продвижении банковских услуг на рынок
- Реклама в системе маркетинга Нужна ли реклама для салона?
- Этап VII. Постсоветская реклама (реклама Новейшего времени). Российский постмодернизм: национальные особенности
- Интернет-бум и Интернет-кризис в России
- Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама
- 14.2. Реклама деятельности предприятия (имидж-реклама)
- Глава 3 Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе