<<
>>

Модель жизненного цикла товара

  Анализ рыночного потенциала представляет собой первый, по большей части количественный, этап анализа привлекательности. Его необходимо дополнить исследованием жизненного цикла товара, или эволюции потенциального спроса на товар или услугу в течение времени.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — динамичная по своей сути концепция, заимствованная из биологии. Модель представляет собой 5-образную кривую, разделенную на пять стадий. Первая стадия, стадия внедрения, это начало продаж товара на рынке. За ней следуют стадия экспоненциального роста, стадия турбулентности, стадия зрелости и стадия спада. Идеальная модель ЖЦТ представлена на рис. 7.8а, а на соседнем графике (рис. 7.8б) показан жизненный цикл аудионосителей во Франции, в частности долгоиграющих пластинок и компакт-дисков.

а) Идеализированная модель ЖЦТ



Детерминанты модели жизненного цикла товара

Прежде чем приступать к рассмотрению ЖЦТ, его стадий и значения для маркетинга, важно определить, о каком типе товара в данной модели идет речь.

Говорим ли мы о категории товаров (компьютеры), или об определенном типе товаров внутри данной категории (микрокомпьютеры), или о конкретной модели (портативные компьютеры-ноутбуки), или о конкретной торговой марке («Compaq»)?

При правильном применении модель ЖЦТ может использоваться на любом из этих уровней, но наиболее продуктивен анализ на уровне товарного рынка, как он был определен в гл. 6. Товарный рынок лучше всего подходит для анализа жизненного цикла, поскольку он наиболее точно описывает покупательское поведение в рамках категории товаров и яснее всего определяет объект исследования: товар рассматривается как конкретная совокупность выгод, предлагаемых конкретной группе покупателей. Один и тот же товар вполне может иметь разные кривые жизненного цикла на разных географических рынках или в разных сегментах одного рынка. Каждый товарный рынок также имеет свой жизненный цикл, в котором отражена эволюция не только товара, по большей части определяемая технологическим прогрессом, но и первичного спроса, а также его детерминантов. Это означает, что необходимо четко различать жизненный цикл товара (ЖЦТ) и жизненный цикли торговой марки, или бренда (ЖЦ Б). 

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2007

Еще по теме Модель жизненного цикла товара:

  1. 4| Недостатки концепции жизненного цикла товара
  2. 1| Понятие жизненного цикла товара или рынка
  3. 13.1.ПОЛИТИКА ЦЕН ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
  4. 4.6. Разновидности модели жизненного цикла
  5. Модель жизненного цикла товарного рынка
  6. Модель расчета экологичности жизненного цикла
  7. |14.4. Разновидности модели жизненного цикла
  8. 4-6. Модель жизненного цикла потребления и сбережений
  9. Стратегии ценообразования на разных фазах ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРОВ И РЫНКОВ
  10. Модели стратегического выбора в зависимости от жизненного цикла продукта
  11. Глава 5. Модель жизненного цикла получения доходов, обучения и потребления
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -