Маркетинговые исследования и научный метод
Научный метод направлен помимо всего прочего на обеспечение двух типов валидности: внутренней и внешней: Внутренняя валидность — это ответ на вопрос: не могут ли наблюдаемые эффекты маркетингового раздражителя (цены, рекламного сообщения, стимулирования сбыта и т. д.) быть вызваны переменными, отличными от изучаемого фактора? Однозначно ли установлена связь между тем и другим? В отсутствие внутренней валидности мы получаем эксперимент со смешиванием эффектов и не можем судить о причинно-следственных связях. Внешняя валидность связана с возможностью обобщения результатов эксперимента. На какие группы населения, географические регионы и т. д. можно проецировать наблюдаемые эффекты?
Проблема научной достоверности имеет фундаментальный характер, потому что по результатам маркетинговых исследований принимаются такие рискованные решения, как выпуск новых товаров, корректировка цены или использование той или иной рекламной идеи.
Еще по теме Маркетинговые исследования и научный метод:
- Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
- 4.6. Выбор методов проведения маркетинговых исследований
- 4.2. МЕТОДЫ НАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- 7.1. Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях
- 9.2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- Маркетинговые исследования.
- 1.6.2. Расходы на научные исследования
- Маркетинговые исследования
- I I маркетинговые исследования и их типология
- 3.3. Опыт организации маркетинговых исследований
- Управление процессом маркетингового исследования
- Голубков Е.П.. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, 1998
- Направления маркетинговых исследований
- 10.1. Понятие маркетингового исследования
- Система маркетинговых исследований
- Типы маркетинговых исследований
- 6.3. Учет расходов на научные исследования и опытно-конструкторские разработки