Две грани маркетинга
Рис. 1.1. Две грани маркетинга
Данные цели имеют взаимодополняющий характер и реализуются посредством политики брендинга — ключевого инструмента применения концепции маркетинга в рыночной экономике. Соответственно мы предлагаем определять маркетинг следующим образом:
Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентного обмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя.
В этом определении объединены три основополагающие концепции: потребность, товар и обмен. Понятие потребности требует рассмотрения мотивации и поведения потребителей, индивидов или организаций; понятие товара или услуги сопряжено с реакцией производителя на ожидания рынка; обмен отсылает нас к рынку и тем механизмам, которые обеспечивают взаимодействие спроса и предложения.
Еще по теме Две грани маркетинга:
- Глава 5. На грани коллапса
- «Две взлетевшие вороны»
- ДВЕ СИСТЕМЫ
- Две экономические системы
- ДВЕ НАУЧНЫЕ ШКОЛЫ
- Две функции благосостояния
- ДВЕ ТЕОРИИ ФОНДОВЫХ ЦЕ
- Две задачи: платежеспособность и рентабельность
- Две формы организации исследовательских университетов
- Две дуальные формы бурной изменчивости
- 15.1. Две политики государства: протекционизм и фритредерство
- Две стороны ВВП: расходная и доходная
- ГЛАВА XIX ИНФЛЯЦИЯ И ДВЕ СИСТЕМЫ