>>

Маркетинговая политика - не просто ценовая политика

В статье 40 НК РФ маркетинговая политика упоминается, однако ни в тексте Кодекса, ни в других нормативных актах это понятие не определено.

Большинство авторов, пишущих на данную тему, следуя буквальному тексту указанной статьи, под маркетинговой политикой понимают лишь систему скидок, т.е.

ценовую политику. На самом же деле это понятие значительно более сложное, включающее в себя и ценовую, и сбытовую, и снабженческую политики.

По нашему мнению, наиболее полно подход к формированию положений маркетинговой политики изложен в Методических рекомендациях по реформе предприятий (организаций), утвержденных приказом Минэкономики России от 01.10.1997 N 118 (далее - Методрекомендации), где снабженческо-сбытовая политика организации определяется как неотъемлемая часть органически единого комплекса деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей покупателя продукции организации. Подчиненное таким целям производство, его снабжение материально-техническими ресурсами и сбыт продукции являются составными частями единой маркетинговой политики организации. При этом, как обозначено в указанных Методрекомендациях, цель маркетинга - изучение потребностей рынка в целях максимального удовлетворения нужд потребителей и обеспечение условий получения наибольшей прибыли от сбыта произведенной продукции. Таким образом, под маркетинговой политикой, по нашему мнению, следует понимать комплекс мероприятий (как стратегического, так и тактического характера), направленных на закрепление и удержание положения на рынке, обеспечение стабильного получения прибыли от реализации, расширение географического сегмента продаж, расширение круга потребителей, получение конкурентных преимуществ. Рассмотрим основные подходы и рекомендации по формированию маркетинговой политики коммерческой организации, включающей в себя следующие разделы:

- снабженческая политика;

- сбытовая политика;

- ценовая (тарифная) политика.

| >>
Источник: Медведев А.Н.. Маркетинговая политика организации для целей налогообложения - "Налоговый вестник", N 6, 7, 8, 9, июнь, июль, август, сентябрь. – 38 с.. 2009

Еще по теме Маркетинговая политика - не просто ценовая политика:

  1. Формирование ценовой политики
  2. Глава 5 Ценовая политика
  3. Ценовая политика предприятия
  4. Ценовая политика
  5. Тема 6 УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКОЙ
  6. 2.5. Анализ ценовой политики предприятия
  7. Задачи ценовой политики
  8. Понятие «ценовая политика»
  9. Типы ценовой политики
  10. § 4. Ценовая политика в международном маркетинге
  11. 28 7 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  12. § 19.4. Ценовая политика
  13. Типы ценовых политик и стратегий
  14. Области и инструменты ценовой политики фирмы
  15. 3| Ценовая политика конкурентов и дистрибьюторов
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -