<<
>>

Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе

Малые страны Северной Европы, или северные страны, привлекают прямые иностранные инвестиции (ПИИ) своими относительно благоприятно развивающимися внутренними рынками, близостью к потенциальным рынкам, высококвалифицированной и свободно владеющей иностранными языками рабочей силой, хорошей деловой инфраструктурой и транспортными связями.
Поскольку внутренние рынки этих стран считаются слишком узкими, иностранные компании используют их в качестве компактного полигона перед тем, как выйти на более крупные европейские рынки. Относительно высокие трудовые издержки часто компенсируются инвестированием в отрасли с высокоавтоматизированными производственными процессами и низкой трудоемкостью. Зарубежные инвесторы выделяют в северных странах, особенно в Швеции и Финляндии, высокий удельный вес расходов на НИОКР в ВВП. Это стимулирует создание кластеров и сотрудничество между компаниями и университетами.

Объем ПИИ России в северных странах весьма невелик, особенно в географической структуре самих российских капиталовложений (см. табл. 5.1). Если же говорить об общем притоке ПИИ в северные страны, то российская доля исчисляется несколькими процентами (ведь, например, в 2009 г. объем поступлений прямых инвестиций из всех государств в Финляндию составил 2,6 млрд. долл., Норвегию - 6,7 млрд., Данию - 7,8 млрд., Швецию - 10,9 млрд.)1.

Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе

членов Финско-российской торговый палаты, куда входят примерно 800 финских и лишь 100 российских компаний. По состоянию на 2006 г. в Финляндии были зарегистрированы 2,5 тыс. совместных компаний с участием российского капитала, при этом лишь 1,5 тыс. реально действовали, а общее число занятых составляло лишь 5 тыс. человек. На 100 крупнейших из них занято примерно 3,5 тыс. человек. В целом влияние российского бизнеса на экономику Финляндии весьма низкое2.

Российские компании традиционно имеют сильные позиции в энергетике Финляндии.

Например, крупная российская компания «ЛУКОЙЛ» владеет финской нефтяной компанией «ТеЬоН» с сетью автозаправочных станций, которую она купила в середине 2000-х годов вместе с «Suomen Petrooli» за 270 млн. долл. США3. В последние годы российские инвестиции в Финляндии распространились на другие сектора, например, металлургию, горнодобывающую промышленность, химическую индустрию и перевозку грузов. В российскую собственность перешел, в частности, ни-келеплавильный завод «Harjavalta Nickeh. Российские инвестиции в Финляндию зачастую служат собственным потребностям России в импорте.

После развала Советского Союза значительно возросли транзитные потоки товаров через Финляндию. По некоторым подсчетам от четверти до трети совокупного импорта России поступает через территорию Финляндии. Эти транзитные потоки особенно велики в Южной и Юго-Восточной Финляндии. Транзитный бизнес приводит российских предпринимателей в Финляндию и значительная часть малых и средних предприятий в Юго-Восточной Финляндии принадлежит гражданам России и связана с торговлей и транспортировкой товаров в Россию4.

Российские инвесторы проявляют также заинтересованность в туристическом бизнесе и приобретают гостиницы в городках и селениях Восточной Финляндии, в частности, финской Карелии. В число причин для таких сделок входит и то, что российские граждане тратят все больше средств на туризм, причем Финляндия стала популярным местом отдыха. Кроме того, Финляндия является безопасным местом для помещения своих капиталов5.

Однако российские покупки недвижимости на берегах финских озер вызывают противоречивые мнения. Так, более 2000 человек подписали он-лайновую петицию с целью воспрепятствовать тому, чтобы берега озера Сайма превратились в ряды дач. Проведенное изучение национальности иностранных покупателей в регионе Саймы показало, что свыше 90% были российскими гражданами. Только за период с 2005 по 2007 гг. совокупные продажи участков для застройки, в том числе летних коттеджей на берегах озер российским покупателям возросли в 10 раз - примерно с 4 млн.

евро до 40 млн. евро. Лучшая и самая дорогая недвижимость оказывается в российских руках. Если финны покупают главным образом коттеджи стоимостью около 80 тыс. евро, то иностранцы платят свыше 250 тыс. евро. Большая заинтересованность российских покупателей приводит к росту цен на недвижимость.

По другим оценкам, от 20 до 30% земельных участков для застройки продаются покупателям восточного соседа. Более того, российский покупатель иногда может

75

Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе

купить сразу четыре или пять соседних участков, чтобы никто ему не мешал во время пребывания там6.

В 1995 г. в Савитайпале в Южной Карелии многие местные жители выступили против планов муниципалитета превратить исторический особняк в Олккола в центр отдыха для российских туристов. В итоге местные власти решили не продавать собственность, а сдать ее в наем, но движение сопротивления было настолько сильным, что городской совет решил провести референдум по этому вопросу. Однако голосовать не пришлось, поскольку после таких событий российская сторона планировавшегося совместного предприятия вышла из этого проекта. В последние годы эта недвижимость в Олккола выступает в качестве гостиницы и ресторана с финскими владельцами.

Бывают и другие варианты. Например, в 2003 г. российский бизнесмен купил гостиницу «Varsavuori» в Миккели, но после понесенных убытков ее закрыли через 4 года. Аналогичным был сценарий с гостиницей «Joutsenranta», которая стоит заброшенной на берегах озера Сайма к востоку от Лаппеэнранты. Попытки администрации города связаться с владельцем ни к чему не привели. Считается, что она принадлежит Виктору Батурину. Таких закрытых и заброшенных гостиниц достаточно много вдоль восточной границы Финляндии. Представители муниципальных властей из Кангасниеми, небольшого городка к северо-западу от Миккели, совершили путешествие в Москву для того, чтобы выяснить, когда российский бизнесмен начнет строительство пятизвездочной гостиницы, которую он пообещал там возвести7.

Как считают в Финляндии, риски, связанные с российскими инвестициями, мало отличаются от рисков в связи с другими инвестициями, но в России не существует установившейся культуры деловой практики, в условиях которой было бы запросто найти необходимую информацию.

В целом заинтересованность российских предприятий в инвестициях в Финляндию весьма мала. Желание российских граждан покупать собственность в Финляндии также заметно поубавилось в годы кризиса. Если в 2008 г. российские инвесторы купили 780 объектов недвижимости в Финляндии, то в 2009 г. этот показатель снизился почти наполовину.

Что касается восприятия финнами российских инвестиций, то они в целом достаточно спокойно к ним относятся. Этому способствует то, что во времена Советского Союза четверть экспорта Финляндии направлялась в СССР. Хотя в настоящее время эта доля сократилась, Россия по-прежнему входит в число крупнейших торговых партнеров Финляндии.

В Швеции появление российских инвестиций воспринимается как шок. Население страны опасается потока российского преступного капитала и того, что обосновавшиеся в Швеции российские «олигархи» будут использовать криминальные и неприемлемые с точки зрения морали технологии и методы.

Так, в 2006 г. в статистике иностранных инвестиций Центрального банка Швеции (Sveriges Riksbank) за первую половину 2006 г. неожиданно появилась информация о российских ПИИ в размере 511 млн. шведских крон (около 70 млн. долл. США). Это была небольшая сумма (менее 0,5% от совокупных ПИИ в Швецию), однако по меньшей мере половина того, что поступило в Германию.

До появления этих 511 млн. крон российские ПИИ в Швеции, согласно данным Центрального банка страны, начиная с 1992 г. либо вообще отсутствовали в отдельные годы, либо составляли не более нескольких десятков миллионов крон. Вместе с тем российские инвестиции в 2006 г. не были зарегистрированы шведским агентст-

6

7

76

Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе

вом по иностранным инвестициям {ISA) в качестве какой-либо вновь созданной компании. Единственная российская фирма, которая была организована до тех пор, была дочерняя структура компании в области программного обеспечения «Лаборатория Касперского»8.

В конце 2006 г. в Стокгольме прошел «круглый стол» на тему «Применение норм международного и национального законодательств с целью поглощения и захвата конкурирующих государственных и частных активов в телекоммуникационном секторе.

Опыт «Альфа-групп» в России и за рубежом». «Круглый стол» был организован Институтом проблем глобализации России при поддержке ряда европейских экспертных групп. Особое внимание участники «круглого стола» уделили приватизационной политике правительства Швеции, которая могла привести к тому, что в руках российских «олигархов» оказалась бы значительная часть шведско-финской компании « Telia So пега».

Депутаты шведского парламента заметили, что левая оппозиция в шведском парламенте не допустит, чтобы российские компании с сомнительным прошлым получили контроль над телекоммуникационным активом. Скандинавская пресса до этого называла одним из возможных покупателей государственной доли в «TeliaSonera» компанию «Алтимо», телекоммуникационную дочернюю компанию «Альфа-групп». Депутат и член комитета по международным делам парламента Швеции от Левой партии Ханс Линде заявил, что «парламентарии не оставят без внимания вопрос о продаже акций «TeliaSonera» олигархам из России».

Кроме того, участники «круглого стола», представлявшие парламенты Дании, Финляндии и Норвегии, высказали мнение, что сделки по покупке телекоммуникационных активов их стран будут блокироваться национальными парламентами, если всплывут факты криминального делового прошлого покупателя, кем бы он ни был. Учитывая то, что сомнительные технологии и агрессивный стиль ведения бизнеса российскими олигархическими структурами были известны во всем мире, а издание ^Financial Times» незадолго до этого заметило, что, в частности, «Алтимо» не выглядит заслуживающей доверия и имеет определенную репутацию из-за методов, использовавшихся против норвежской «Те/enor» и шведской «TeliaSonera», блокирование подобной сделки со стороны оппозиционно настроенной части парламента Швеции скорее всего было бы неизбежно.

Участники «круглого стола» обсудили факты постоянного давления «Альфа-групп» на норвежскую компанию «Те/епог». На этом примере российские участники продемонстрировали своим скандинавским коллегам, как посредством коррумпирования государственных чиновников и использования офшорных схем можно завладеть собственностью акционеров практически любой зарубежной компании9.

Известный норвежский экономист Даг Сиерстад заявил, что «российские олигархи напоминают людей, спустившихся с деревьев с чемоданом денег и попавших в цивилизованное общество. Они не знают, что делать с этим чемоданом и с этими деньгами, и начинают тупо покупать все подряд, не обращая внимания на историю общества, нормы поведения в нем и его ценности.

А тех, кто с ними не соглашается, они бьют чемоданом по голове»10. И такие высказывания все чаще и чаще звучат на Западе.

77

_Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе_

78

К тому же у Швеции сложные политические отношения с Россией сказываются и на двусторонних экономических связях. Швеция является одним из наиболее жестких критиков России по вопросам прав человека и внешней политики. Например, после вторжения России в 2008 г. в Грузию в связи с агрессией последней в Южную Осетию шведский министр иностранных дел Карл Бильдт сравнил политику России с политикой Адольфа Гитлера. Правда, отношения несколько улучшились в 2009 г., когда Швеция разрешила России провести подводный газопровод в рамках проекта «Северный поток» через свои территориальные воды, в чем отказывала России в течение нескольких лет. До этого в Швеции раздавались голоса (как со стороны правящей коалиции, так и социал-демократической оппозиции), что этот газопровод является военной угрозой Швеции вследствие предполагаемого строительства платформы высотой 35 метров с военной охраной неподалеку от шведского острова Готланд. Военные эксперты высказывались относительно рисков российского шпионажа и использования этой платформы для военных наблюдений и нападений. Однако премьер-министр Швеции Фредрик Рейнфельдт сконцентрировался лишь на экологических аргументах.

Российские фирмы часто сталкиваются с препятствиями, когда пытаются приобрести иностранные активы. В Швеции большой резонанс получило решение Швеции поддержать «General Motors» в устранении российского банкира Владимира Антонова из сделки, согласно которой нидерландская компания «Spyker» приобрела шведского производителя автомобилей «SAAB». Швеция заставила российского миллиардера продать свой пакет акций в автомобилестроительной компании «Spyker» по подозрению в участии в теневых сделках перед тем, как позволить этой группе приобрести «SAAB». Шведская деловая газета «Dagens Industrie процитировала заявление официального представителя правительства и сообщила, что шведская разведка заподозрила Владимира Антонова, который владел 30% пакетом акций в «Spyker», в отмывании денег и связи с организованной преступностью. Это сообщение разведки поступило в Федеральное бюро расследований США, что привело к тому, что владелец «SAAB» - компания «General Motors» - отвергла первоначальное предложение от «Spyker» в декабре 2009 г. и заявила о закрытии шведской фирмы. Когда же в конце января 2010 г. было объявлено об окончательном варианте сделки на сумму 400 млн. долл. США, «Spyker» заявила, что ее главный исполнительный директор Виктор Мюллер приобретет всю долю Антонова в компании без объяснения причины. «Dagens Industrie процитировала заявление заместителя министра финансов Ханса Линдблада, который подтвердил, что шведское расследование относительно Антонова привело к блокированию со стороны «General Motors» сделки со «Spyker» месяцем ранее11.

Вообще же в Швеции во многом продолжают действовать стереотипы восприятия России со времен «холодной войны», когда Россия ассоциировалась с медведями, водкой, балетом и иконами. Сейчас же к этому добавились мафия, преступность, проститутки, хаос. Согласно одному из исследований, начало рабочего дня в России воспринимается так: русские просыпаются утром, играют на аккордеоне, выпивают стакан водки, едят кашу и идут на работу. Еще одно клише: в России холодно, поэтому хорошо провести время обычно означает танцевать «казачок» в огромных меховых шубах на Красной площади. В своем большинстве русские представляются непредсказуемыми и угрюмыми людьми, половина из них - агенты КГБ. Таков портрет нашей страны и наших граждан с точки зрения шведов.

_Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе_

Подробнее см.: Чернышева О.В. Шведы и русские: Образ соседа. - М.: Наука, 2004. С. 110-243.

Russians in Sweden

79

Во многом шведские мифы о России происходят из прошлого. Череда поражений в войнах с Россией в XVIII - начале XIX веков, начиная с Полтавы в 1709 г. и заканчивая потерей Финляндии в 1809 г., высадка российских десантов на побережье Швеции в 1719-1721 гг. и прочие малоприятные для шведов исторические события наложили свой отпечаток на восприятие России многими поколениями шведов. Шведские крестьяне, не знавшие крепостничества, опасались превратиться в рабов, как русские. Аристократия считала Российскую империю основной угрозой независимости Швеции.

К началу XX века традиция негативного восприятия России окончательно сложилась в Швеции. Шпиономания достигла беспрецедентных размеров в Швеции перед первой мировой войной. Газеты почти ежедневно информировали о российских офицерах, разведывавших стратегические объекты на севере страны. Не добавила шведам симпатий к русским советско-финская война 1939-1940 гг.12 Шведских детей до сих пор пугают тем, что «русские идут» (как у нас пугают милиционером).

Большую роль в формировании восприятия россиян играет шведская пресса. Как общенациональные, так и местные СМИ часто поднимают вопросы, негативно характеризующие Россию. Это усиливает страх людей. Многие из них без сомнений доверяют фактам, которые напечатаны в газетах или показаны по телевидению.

После распада СССР в газетах долго сохранялась атмосфера «холодной войны». События, проблемы и люди описывались в политических терминах и считались следствием коммунистической системы. Затем вместо разделения мира на две сверхдержавы возникло разделение на Запад и Восток, при этом на Западе были соответственно жизнь и повседневное развитие, а на Востоке - смерть и постоянное топтание на месте или регресс. Это точка зрения европоцентризма - чем дальше от Европы, тем больше число болезней, смертность увеличивается, застой процветает и все находится в тумане или темноте. Создается впечатление огромных расстояний. Если шведский корреспондент отъехал на 10 километров к востоку от Москвы, то все ухудшается с каждым шагом: все больше грязи на дорогах, все больше апатичных людей и т.п. И совершенно другая картина рисуется при движении на запад: все становится светлее, лучше, яснее.

Если просмотреть названия статей шведских журналистов, то можно увидеть, что они пишут о нашей стране. Среди них: «Три взрыва на юге России», «Российские таможенные штрафы угрожают ИКЕА», «Россия становится раем для педофилов», «Саддам поехал в Москву». С Россией ассоциировались слова «опасность», «угроза», «взрывы», «потери» и т.д. Для статей на экономическую тему также характерны негативные оценки. Например, если на Северо-Западе России люди стали работать эффективнее на нефтяной скважине, то это обязательно связано с риском для окружающей среды во всем регионе Балтийского моря. Если говорится о деятельности шведской компании в России, например, «1КЕА», то ее давят высокими таможенными пошлинами13.

Суммируя вышесказанное, можно отметить, что средний шведский читатель, беря в руки наиболее популярные газеты, воспринимает имидж России как страны, в которой цена жизни исключительно низкая, мораль практически не существует, что-то постоянно горит, взрывается и падает, а люди умирают от холода. Россию рисуют страной, представляющей опасность для других стран, если не во всем мире, то по крайней мере в Европе и Азии. Таким образом, негативный имидж России и русских

_Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе_

80

людей, имеющий глубокие исторические корни, поддерживается и даже культивируется шведскими СМИ, которые имеют огромное влияние на свою аудиторию. Все это относится и к имиджу российских ПИИ в Швеции.

Что касается других северных стран - Норвегии и Дании, то в них российских инвестиций почти нет. Редким примером российских капиталовложений в Норвегии можно привести фирму «Kirkenes Спаг» по разведению рыб в Киркенесе для последующей ее продажи в Россию. Ежегодно поставляется до 120 тонн рыбы (500 тыс. штук).

Однако и на этом пути есть свои препятствия. С начала 2006 г. Россия ввела ограничения на импорт норвежского лосося после того, как российские ветеринарные службы заявили, что в некоторых партиях рыбы было обнаружено повышенное содержание тяжелых металлов, свинца и кадмия, что не было подтверждено ни одной независимой лабораторией. В настоящее время о кадмии и свинце больше никто не говорит, однако ограничения на импорт норвежского лосося и форели в Россию сохраняются. Теперь в России говорят об «общей ветеринарной безопасности». Поэтому лишь 28 норвежских предприятий могут экспортировать в Россию лосось и форель, причем разрешения этим предприятиям дают российские ветеринарные службы. С норвежской стороны предполагают, что российские импортеры и государство в лице ветеринарных служб связаны общими «экономическими интересами». По некоторым сведениям, доходит до того, что с участников рынка собирают деньги за открытие заводов и 4% от суммы ввезенной продукции14.

Таким образом, на севере Европы отношение к российским прямым капиталовложениям определяется имиджем России, сформировавшимся в этих странах в течение длительного исторического периода, а не наоборот. В Финляндии опыт пребывания в составе Российской империи, сотрудничества с Советским Союзом и современной Россией является скорее положительным. Не следует забывать и о том, что свою независимость Финляндия получила из рук Ленина в 1917 г. Все это формирует более позитивное отношение к российским ПИИ в Финляндию. Напротив, в Швеции имидж России резко негативный и он не меняется к лучшему. Он переносится и на российские ПИИ в эту страну, тем самым препятствуя их расширению. Кроме того, грязные технологии и нарушение корпоративных стандартов со стороны отдельных российских бизнесменов приводят к тому, что российские инвестиции в экономику северных стран воспринимаются в штыки.

_Глава 6. Негативное восприятие российского бизнеса в Великобритании_

81

<< | >>
Источник: А.В. Кузнецов. Влияние российской инвестиционной экспансии на образ России в Европе - М.: ИМЭМО РАН, 2010. - 96 с.. 2010

Еще по теме Глава 5. Особенности имиджа российских инвесторов в Северной Европе:

  1. Глава 2 Возрождение Западной Европы и трансформация Северной и Южной Америки
  2. Особенности деятельности Совета Европы (СЕ), Британского Содружества наций, стран Северного сотрудничества, ОБСЕ, Организации «Исламская конференция» (ОИК)
  3. Природные ресурсы Европы, Северной Америки и стран Азии
  4. 7.1. США, СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА И ЕВРОПА
  5. Глава 15. Формирование позитивного имиджа российской компании в сфере внешнеэкономической деятельности
  6. Глава 7. Российские капиталовложения в европейскую недвижимость: удар по имиджу страны?
  7. Глава 4. Образ российских инвестиций в Южной Европе
  8. Глава 2. Масштабы российской инвестиционной экспансии в Европе
  9. Глава 3. Трансакционные издержки инвесторов в российской практике эмиссий корпоративных ценных бумаг
  10. Морское страхование Норвегии и его место в региональном и мировом страховании Рынок морского страхования в Северной Европе
  11. Глава 7 Инвестор — Среднесрочный инвестор — Спекулянт
  12. Глава 4. Особенности валютного рынка российской федерации
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -