<<
>>

Кастомизация производства

  Жесткая конкуренция, систематическое давление избыточного производственного потенциала на американский рынок промышленных товаров во многом исключили элемент случайности в их разнообразии.
Конкурентные преимущества получали фирмы, работающие по прямым заказам конкретных клиентов. Начался «постиндустриальный» этап развития промышленности, суть которого состоит в распространении массового производства персонифицированных товаров, нашедших покупателя еще до своего производства, — кастомизированного производства. Развитие этого процесса было обусловлено ужесточением конкуренции, которая требовала не просто дальнейшего расширения номенклатуры выпускаемой продукции, но тщательной настройки ее производства на сложившиеся в данный момент предпочтения конкретных заказчиков (изделие должно не просто соответствовать индивидуальным требованиям потребителя, но совпадать с ними).

Для промышленности это означало необходимость решения сложнейшей организационно-технологической задачи: организации эффективного массового производства по индивидуальным заказам. Конкурентная борьба требовала отказаться даже от самых эффективных схем отлаженного производства и начать индивидуализированное мелкосерийное производство в соответствии с индивидуальными требованиями заказчика. Решение этой задачи обеспечили информационные технологии, которые позволили в реальном времени получать и обрабатывать большие массивы необходимой технико-экономической информации, на этой базе кардинальным образом сократить потери в сфере обращения, а также издержки, связанные с исследованием покупательского спроса, технологической и организационной подготовкой производства.

Кастомизация охватила не только автомобильный бизнес, она распространилась практически на всю обрабатывающую промышленность США (от одежды до компьютеров). Если Г. Форда принято считать символом массового индустриального производства, то символом массовой кастомизации, по мнению американских специалистов, можно считать М.

Делла, который в 1983 г. основал в Техасском университете компьютерную компанию «Делл Компьютерз». Фактически эта компания революционализировала весь процесс производства и продажи персональных компьютеров, предложив клиентам продукцию, собранную непосредственно по их заказу, переданному по Интернету. Собственно сборка компьютера занимала всего несколько минут. Если добавить время на загрузку программ и проверку качества компьютера, весь процесс производства укладывался в четыре часа. Отказавшись от содержания склада запасных частей (Интернет позволил организовать круглосуточную доставку комплектующих деталей от поставщиков), склада готовой продукции, собственного магазина и ряда других элементов традиционной производственной инфраструктуры, компания «Делл Компьютерз» фактически представляет собой «пропускной пункт» с 35 воротами для выгрузки- отгрузки комплектующих и готовой продукции. Это нововведение резко сократило сроки выполнения заказа продукции и обеспечило массовый характер индивидуализированного производства дешевых компьютеров, позволило компании значительно повысить их конкурентоспособность и опередить сложившиеся маркетинговые тенденции реализации компьютеров.

В конце XX в. опережающее развитие получили те отрасли американской промышленности, которые были связаны с информационными и коммуникационными технологиями. Наиболее высокие темпы роста наблюдались в производстве полупроводников (9,5% в год) и компьютеров (с 1992 по 1997 г. объем продаж в США возрос почти на 90 %). Определяющее место в доходности этих отраслей заняла информационная составляющая (технические стандарты и интеллектуальная собственность), которая далеко не всегда получает адекватную оценку в экономической статистике.

Выводы В обрабатывающей промышленности США впервые в промышленной практике реализованы: поточное индустриальное машиностроительное производство; масштабные структурные энергосберегающие преобразования; существенная интеграция военного и гражданского технологического потенциала; массовое поточное производство изделий по индивидуальным заказам потребителей, глубокая интеграция промышленности со сферой услуг; сквозная информатизация всей деятельности компаний, высокая информационная насыщенность менеджмента вообще и инноваций в частности.

Основными структурными сдвигами в промышленности в первой половины XX в. явились организация массового производства автомобилей и другой сложной техники, опережающее развитие органической химии, электротехники, механизация производства. Ключевые технологические сдвиги, обеспечившие адаптацию американской промышленности к конкурентным условиям, складывающимся после 1960-х гг., произошли в энергосбережении, ускоренном развитии аэрокосмической отрасли и базисных информационных технологий. Для абсолютного большинства отраслей обрабатывающей промышленности США к концу XX в. стали типичными кастомизация производства, а также усложнение организационной структуры компаний, гарантийных, лицензионных, страховых и иных юридических отношений, определяющих ответственность производителя и продавца промышленных изделий перед потребителем. Американская статистика демонстрирует сокращение доли обрабатывающей промышленности в ВВП. Тем не менее эта отрасль остается в экономике США одной из ключевых. На нее приходится 16% ВВП и 14% совокупной занятости.

Контрольные вопросы Какие отрасли относятся к обрабатывающей промышленности США? Какими чертами современная американская промышленность отличается от этапа «индустриального развития»? Какова периодизация развития обрабатывающей промышленности США? Каков первый из важнейших этапов развития американской обрабатывающей промышленности? Дайте характеристику основным технологическим сдвигам, обеспечившим в первой половине XX в. адаптацию американской промышленности к расширению спроса на ее продукцию. Каковы ключевые технологические сдвиги, обеспечившие адаптацию американской обрабатывающей промышленности к изменению конкурентных условий во второй половине XX в.? В чем суть кризиса промышленного менеджмента? В чем состоят черты современного этапа развития американской промышленности? В чем суть процесса кастомизации производства продукции обрабатывающей промышленности США?

<< | >>
Источник: под ред. В. Б. Супяна. Экономика США: Учебник для вузов. 2003

Еще по теме Кастомизация производства:

  1. Процесс массовой кастомизации
  2. Дилемма стандартизации и кастомизации
  3. ИНДИВИДУАЛЬНАЯ КАСТОМИЗАЦИЯ
  4. КАСТОМИЗАЦИЯ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  5. Кастомизация ценностного предложения
  6. 18.2. УЧЕТ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ ПО СТАТЬЯМ КАЛЬКУЛЯЦИИ. УЧЕТ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО И КАЛЬКУЛИРОВАНИЕ СЕБЕСТОИМОСТИ РАБОТ И УСЛУГ ВСПОМОГАТЕЛЬНЫХ ПРОИЗВОДСТВ
  7. §50. Два метода производства двух совместных продуктов; или один метод их производства и два метода их использования в производстве третьего товара
  8. Производство. Производственная функция. Рынки факторов производства. Предельная производительность и предельная доходность факторов производства
  9. Издержки производства и их классификация. Динамика издержек производства в краткосрочном и долгосрочном периодах
  10. Сущность и структура общественного производства. Материальное и нематериальное производство
  11. Минимизация издержек производства: определение экономически эффективного способа производства.
  12. 9.1.Мировое производство и процесс интернационализации, специализации и кооперации в сфере материального производства.
  13. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ. РЕЗУЛЬТАТЫ И ДОХОДЫ ОТ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
  14. Планирование производства в пространстве на основе производственной функции, предусматривающей взаимозаменяемость факторов производства
  15. 2. Товарное производство в условиях становления капиталистического способа производства (XVI-XVIII вв.)
  16. 5.2. Особенности производства в машиностроении и их влияние на выбор элементов системы планирования производства
  17. 1. Товарное производство в период расцвета феодального способа производства (XII—ХУ вв.)
  18. Планирование производства в пространстве на основе производственной функции, предусматривающей ограниченную взаимозаменяемость факторов производства
  19. Тема. 3. ТЕОРИЯ ПРОИЗВОДСТВА. ОБЩЕСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО – ОСНОВА РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА
- Бюджетная система - Внешнеэкономическая деятельность - Государственное регулирование экономики - Инновационная экономика - Институциональная экономика - Институциональная экономическая теория - Информационные системы в экономике - Информационные технологии в экономике - История мировой экономики - История экономических учений - Кризисная экономика - Логистика - Макроэкономика (учебник) - Математические методы и моделирование в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Налоги и налолгообложение - Основы коммерческой деятельности - Отраслевая экономика - Оценочная деятельность - Планирование и контроль на предприятии - Политэкономия - Региональная и национальная экономика - Российская экономика - Системы технологий - Страхование - Товароведение - Торговое дело - Философия экономики - Финансовое планирование и прогнозирование - Ценообразование - Экономика зарубежных стран - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика машиностроения - Экономика общественного сектора - Экономика отраслевых рынков - Экономика полезных ископаемых - Экономика предприятий - Экономика природных ресурсов - Экономика природопользования - Экономика сельского хозяйства - Экономика таможенного дел - Экономика транспорта - Экономика труда - Экономика туризма - Экономическая история - Экономическая публицистика - Экономическая социология - Экономическая статистика - Экономическая теория - Экономический анализ - Эффективность производства -