>>

ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА

Поскольку конечная цель коммерческой деятельности состоит, среди прочего, в том, чтобы предвидеть поведение потенциальных покупателей, а также его возможные изменения, то для правильного учета этого поведения необходимы достаточные познания, приобретаемые благодаря исследованию рынка путем анализа спроса, предложения и обстоятельств, в которых рынок работает.

Цель анализа спроса состоит в том, чтобы выяснить: в качественном плане — как и почему именно так действует покупатель (что толкает его на покупку, что его ограничивает), а в количественном плане — каков результат этих действий (количество приобретенного покупателем на рынке, места приобретения). Кроме того, анализ спроса позволяет определить особенности раздробления рынка на отдельные сегменты и характеристики этих сегментов; известность и престижность товара для покупателя; ход процесса покупки внутри той или иной категории покупателей (степень информированности, минимальное участие в процессе покупки и т. д.; см. ниже).

Цель анализа предложения состоит в том, чтобы дополнить информацию, о которой говорилось выше. Этот анализ позволяет получить данные о продукции конкурентов, известности и престижности ее для покупателя, ее позиционировании для различных

сегментов рынка, а также о маркетинговой политике конкурирующих фирм (ценовой и коммуникационной стратегии и т. п.).

Анализ распределения также чрезвычайно важен, особенно в случае товаров массового потребления: учитывая растущее значение крупных компаний-посредников, необходимо знать, какова стратегия этих посредников, степень их воздействия на рынок, влиятельность их рекомендаций и т. д.

Анализ внешней среды дает информацию, без которой невозможно применение ни одной маркетинговой стратегии. 

| >>
Источник: Дейан А.. Изучение рынка / Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 128 с.. 2003

Еще по теме ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА:

  1. Организация исследования предпринимательской среды (рынка) Последовательность исследования рынка
  2. ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
  3. Глава 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
  4. ВВЕДЕНИЕ О              ПРЕДМЕТЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ И СТРУКТУРА КНИГИ А. СМИТА
  6. Часть вторая ПРЕДМЕТ, НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОБЛЕМЫ ФИЛОСОФИИ УПРАВЛЕНИЯ
  7. 1 . Объект и предмет исследования теории экономики отраслевых рынков
  8. 1.2. Предмет, метод, задачи и объекты исследования управленческого учета
  9. Глава 1. ПРЕДМЕТ, СТРУКТУРА И ИСТОЧНИКИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ
  10. 1.1. Предмет правового регулирования в сфере рынка ценных бумаг
  11. Сущность исследования страхового рынка
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -