<<
>>

АССОЦИАТИВНЫЕ МЕТОДЫ

Общая их цель, независимо от формы, — выяснить, какие ассоциации вызывает товар, марка, компания и т. д.:
  • свободная ассоциация: опрашиваемому предлагают сообщить, спонтанно и в свободной манере, какие идеи вызывает у него та или иная проблема либо предмет;
  • словесная ассоциация: опрашиваемому выдают перечень признаков (прочный, хрупкий, мягкий, быстрый, медленный) и предлагают связать каждый из них с товаром, маркой и т.
    п., служащими объектом исследования;
  • образная ассоциация: этот метод применим при работе со всеми категориями респондентов, включая детей и иностранцев: вместо высказывания каждому демонстрируют предмет исследования (товар, модель, марку), а затем — более-менее характерные (даже стереотипные) образы покупателей (рабочий, фермер, секретарша, спортсмен, служащий, бизнесмен, домохозяйка), узнаваемые без труда; после этого просят соотнести с одним из них предмет исследования;
  • ассоциация в виде китайского портрета: этот метод применяется в творческих группах, но подходит и для исследований рынка, если речь идет о восприятии марки, товара, компании и т. д. Опрашиваемого просят идентифицировать объект с животным, мифологическим персонажем, цветом и т. п., например: «Если бы (название товара, фирмы) являлось животным, то оно было бы...», «Если бы (название товара, фирмы) являлось мифологическим персонажем, то оно было бы...». 
<< | >>
Источник: Дейан А.. Изучение рынка / Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Издательский Дом «Нева». — 128 с.. 2003

Еще по теме АССОЦИАТИВНЫЕ МЕТОДЫ:

  1. 2.3.3. Бюджетирование ассоциативных форм предпринимательства
  2. Таблица 2.6. Критерии классификации культур по оценке и использованию № п/п Наименование критерия 1 Степень идеапогизированности культуры (догматизм — прагматизм) 2 Предпочтительность ассоциативного способа увязки информации (ассоциативный способ — по рационально выбранным критериям) 3 Отношение к природе человека (все люди, в принципе, по своей природе хорошие/плохие — люди могут быть разными) 4 Степень управляемости природой человеком (человек полностью подчиняет себе силы природы — надо жить
  3. АССОЦИАТИВНЫЕ (КОРПОРАТИВНЫЕ) ФОРМЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ
  4. §50. Два метода производства двух совместных продуктов; или один метод их производства и два метода их использования в производстве третьего товара
  5. СУТЬ МЕТОДА ABC. СРАВНЕНИЕ ЕГО С ТРАДИЦИОННЫМИ МЕТОДАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАТРАТ
  6. Методы развития компетенций вне работы и методы обучения, основанные на практике
  7. Определение цен методом объединенного измерения (метод Conjoint Measurement)
  8. 1.3 Как метод дисконтирования потоков денежных средств связан с методом портфеля-копии
  9. Сравнение метода ФИФО и метода средневзвешенной оценки
  10. 36.3.2. ПРОЦЕДУРА ОЦЕНКИ БИЗНЕСА МЕТОДОМ КОМПАНИИ-АНАЛОГА (МЕТОДОМ РЫНКА КАПИТАЛА)
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -