Выход на зарубежный рынок
В условиях ускорения процессов глобализации жизнеспособность компаний все в большей степени определяется ориентацией на внешний рынок, поэтому многие предприниматели задумываются об освоении не только национального, но и зарубежных рынков.
Современные тенденции международного бизнеса способствуют более легкому вхождению в мировой рынок не только крупных, но средних и даже малых предприятий.
Таблица 8.5. Топ-15 маркетинговых исследовательских компаний мира
Место в рейтинге 2007 (2006) г. | Компания | Страна, штаб-квартира | Численность персонала, чел. | Доля выручки, поступающей из зарубежных представительств, % |
1(1) | The Nielsen Company | США, Нью-Йорк | 33 171 | 48,5 |
2(2) | IMS Health Inc. | США, Норфолк | 7950 | 63,5 |
3(3) | Taylor Nelson Sofres Pis. | Великобритания, Лондон | 15 267 | 82,1 |
4(5) | GfK Group A. G. | Германия, Нюрнберг | 9070 | 75 |
5(4) | The Kantar Group Ltd. | Великобритания, Лондон | 7100 | 66 |
6(6) | IPSOS Group S. A. | Франция, Париж | 8088 | 88,6 |
7(7) | Synovate | Великобритания, Лондон | 5801 | 93,8 |
8(8) | IRI | США, Чикаго | 3655 | 37,5 |
9(9) | Westat Inc. | США, Роквил | 1906 | Нет данных |
10(10) | Arbitron Inc. | США, Нью-Йорк | 1130 | 3,9 |
11(11) | INTAGE Inc. | Япония, Токио | 1666 | 0,9 |
12(12) | J. D. Power and Associates | США, Вэстлейк Вилидж | 875 | 29,2 |
13(13) | Harris Interactive Inc. | США, Рочестер | 1336 | 29,1 |
14(14) | Mariti Research | США, Фэнтон | 806 | 16,1 |
15(15) | The NPD Group Inc. | США, Порт Вашингтон | 1120 | 24,0 |
Источник: отчет Европейского общества исследователей рынка и общественного мнения (ESOMAR) — Global Market Research 2008, ESOMAR Industry Report, pp. 74-75.
В специальной маркетинговой литературе встречаются описания довольно похожих друг на друга алгоритмов выхода фирмы на зарубежный рынок. Некоторые из них приведены в табл. 8.6.
Рассмотрим содержание основных этапов подробнее.
Еще по теме Выход на зарубежный рынок:
- Выбор способа выхода на зарубежный рынок
- Выбор способа выхода на зарубежный целевой рынок
- как компании выходят на зарубежный рынок
- Выбор времени выхода на зарубежный целевой рынок
- Стратегии выхода на зарубежные рынки
- Глава 2 ВЫБОР И ИЗУЧЕНИЕ ПАРТНЕРОВ ПРИ ВЫХОДЕ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
- Выход на рынок
- СКОРОСТЬ ВЫХОДА НА РЫНОК
- Решение о целесообразности выхода на внешний рынок
- 2. СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
- Методы выхода на внешний рынок
- Мотивы выхода фирмы на внешний рынок
- 2 Выбор способов выхода на рынок