<<
>>

I I Введение

Довольно быстрыми темпами за прошедшее время развивается маркетинг, что увеличило его роль как одну из неотъемлемых, |а в некоторых случаях, — и главенствующих составляющих любого предприятия, [практически в (любой сфере деятельности Наряду |с втимЦвозросла и [роль маркетинговых коммуникаций, которые переживают революцию.              I              III

По определению Ф.

Котлера, маркетинговые коммуникации — это средства, с помощью которых фирмы пытаются информировать, убеждать и напоминать потребителям, напрямую или косвенно, о своих товарах и торговых марках.

I Управление маркетинговыми коммуникациями — целе- направленная!деятельность компании по регулированию рыночной устойчивости|посредством информационных технологий!              I              I I

Маркетинговые коммуникации выполняют целый ряд функций,|позволяющий|потребителям быть информиро

ванными о товарах и услугах, а производителям о потребностях потребителейИСегодня деятельность отдельных людей, групп и организаций напрямую [зависит [от их информированности и способности эффективно использовать имеющуюся информациюИВ информационном [обществе изменятся не только производство, но и весь уклад жизни, система ценностей . Основное отличие современного рынка заключается в [том, что информация и [знания движутся в обоих направлениях: от продавца к потребителю [и от потребителя к продавцу [Развитие и распространение новых технологий, тенденции [глобализации и информатизации, увеличение|количества|рыночных альтернативрбусловили переход общества от индустриальноговгипа развития к информационному^ жизнедеятельности современного об- щества,!современной|экономики|все большую значимость получают информация, системы и технологии ее сбора, анализа и воздействия на аудиторию.

Таким образом, на [современном этапе развития [маркетинга [коммуникации являютсяЦодним!из основных механизмом по преодолению проблем и ускорению про- движенияиговаров или услуг от производителя к конечному потребителю Своевременное использование элементов маркетинговых коммуникаций |прямо|влияет на результаты коммерческой деятельности и эффективность маркетинга как комплексной!системы организации производства и сбыта продукции, построенной на основе предварительных|рыночных исследований потребностей покупателей. I               

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме I I Введение:

  1. Введение.
  2. ВВЕДЕНИЕ
  3. ВВЕДЕНИЕ
  4. ВВЕДЕНИЕ
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. Часть I. Введение
  7. Глава 1 Введение
  8. 1. Введение в микроэкономику.
  9. Общее введение
  10. 1. Введение в налогообложение
  11. ГЛАВА 1 Введение
  12. ЧАСТь 1 ВВЕДЕНИЕ
  13. ГЛАВА 1. Введение в макроэкономику
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -