6| Воздействие макросреды (макроэкономической среды)
а) Технологическая среда
Для нашего времени характерно ускоренное и уникальное в истории человечества развитие науки и техники, которое оказывает глубокое влияние на производственные предприятия. Оно заставляет предприятия внедрять политику интенсивной инновации и применять научные методы управления, в частности, в области маркетинга. Это развитие влияет также на самих потребителей, которые, окунувшись в мир технологий, все легче адаптируются к нововведениям.
б) Институциональная, или нормативная, среда
Институциональная рыночная среда — это совокупность общественных институтов, законов и норм, которые могут воздействовать на рынок. Например, сельскохозяйственные рынки подчиняются постановлениям Европейского союза. На автомобильный рынок влияют правила, касающиеся водительских прав, покупки в кредит, ограничения скорости, расценок на бензин и т.д.
Для большинства современных рынков характерно увеличение степени вмешательства государства и общественных организаций. Следовательно, руководители служб маркетинга должны лучше знать и использовать свою институциональную среду.
Примеры
мг Закон штата Калифорния устанавливает «драконовы» законы в отношении максимального уровня загрязнения для автомобилей.
мг Европейские инстанции решили упростить процедуру сбыта автомобилей, что позволит крупным дистрибьюторам стать в будущем, возможно, основным действующим лицом автомобильной торговли. Последствия для производителей автомобилей могут быть значительными, поскольку они рискуют потерять полный контроль над своими системами сбыта
в) Демографическая, экономическая и социальная среда
Демографическая, экономическая и социальная среда также оказывает огромное влияние на деятельность большинства предприятий и организаций.
Примеры
?в- Эволюция продаж детских подгузников тесно связана с уровнем рождаемости.
?в- Старение населения влияет на туристический бизнес и расходы на здравоохранение.
Основные аспекты демографической, экономической и социальной среды следующие: численность и возрастная структура населения, социопрофес- сиональная структура населения, средний уровень дохода и структура доходов, распределение населения по категориям населенных пунктов (деревня, малый город, большой город, пригород и т.д.), распределение населения по уровню образования, уровню экономической активности в совокупности и в каждом секторе экономики и т.д.
г) Культурная среда
Все участники рынка: производители, советчики, дистрибьюторы, клиенты предприятий, потребители — испытывают глубокое влияние на свое поведение со стороны культуры, т. е. совокупности принятых норм поведения, общих знаний, веры и ценностей.
Эти вопросы рассматриваются в главе 3 о потребительском поведении и главе 18, посвященной международному маркетингу.
Еще по теме 6| Воздействие макросреды (макроэкономической среды):
- Административные меры воздействия в природопользовании и охране окружающей среды
- 3.4 Дезорганизация макроэкономической среды
- Тема 16 УПРАВЛЕНИЕ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЕМ. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЙ БАЗЫ И УСИЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИИ И ОХРАНЕ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ
- Оценка макросреды.
- Анализ макросреды
- Элементы макросреды предприятия
- Факторы макросреды
- маркетинговая макросреда организации
- Понимание макросреды
- Анализ макросреды: что происходит за пределами отрасли
- Связь анализа макросреды с разработкой стратегии и ее реализацией