<<
>>

6| Воздействие макросреды (макроэкономической среды)

  Различные экономические участники рыночных отношений, т. е. клиенты, пользователи, советчики, производители и дистрибьюторы, подвержены самым разнообразным влияниям общества, в котором они живут.
Совокупность этих влияний технологического, институционального, экономического, социального и культурного характера формирует их макросреду.

а)              Технологическая среда

Для нашего времени характерно ускоренное и уникальное в истории человечества развитие науки и техники, которое оказывает глубокое влияние на производственные предприятия. Оно заставляет предприятия внедрять политику интенсивной инновации и применять научные методы управления, в частности, в области маркетинга. Это развитие влияет также на самих потребителей, которые, окунувшись в мир технологий, все легче адаптируются к нововведениям.

б)              Институциональная, или нормативная, среда

Институциональная рыночная среда — это совокупность общественных институтов, законов и норм, которые могут воздействовать на рынок. Например, сельскохозяйственные рынки подчиняются постановлениям Европейского союза. На автомобильный рынок влияют правила, касающиеся водительских прав, покупки в кредит, ограничения скорости, расценок на бензин и т.д.

Для большинства современных рынков характерно увеличение степени вмешательства государства и общественных организаций. Следовательно, руководители служб маркетинга должны лучше знать и использовать свою институциональную среду.

Примеры

мг Закон штата Калифорния устанавливает «драконовы» законы в отношении максимального уровня загрязнения для автомобилей.

мг Европейские инстанции решили упростить процедуру сбыта автомобилей, что позволит крупным дистрибьюторам стать в будущем, возможно, основным действующим лицом автомобильной торговли. Последствия для производителей автомобилей могут быть значительными, поскольку они рискуют потерять полный контроль над своими системами сбыта

в)              Демографическая, экономическая и социальная среда

Демографическая, экономическая и социальная среда также оказывает огромное влияние на деятельность большинства предприятий и организаций.

Примеры

?в- Эволюция продаж детских подгузников тесно связана с уровнем рождаемости.

?в- Старение населения влияет на туристический бизнес и расходы на здравоохранение.

Основные аспекты демографической, экономической и социальной среды следующие: численность и возрастная структура населения, социопрофес- сиональная структура населения, средний уровень дохода и структура доходов, распределение населения по категориям населенных пунктов (деревня, малый город, большой город, пригород и т.д.), распределение населения по уровню образования, уровню экономической активности в совокупности и в каждом секторе экономики и т.д.

г)              Культурная среда

Все участники рынка: производители, советчики, дистрибьюторы, клиенты предприятий, потребители — испытывают глубокое влияние на свое поведение со стороны культуры, т. е. совокупности принятых норм поведения, общих знаний, веры и ценностей.

Эти вопросы рассматриваются в главе 3 о потребительском поведении и главе 18, посвященной международному маркетингу.

<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

Еще по теме 6| Воздействие макросреды (макроэкономической среды):

  1. Административные меры воздействия в природопользовании и охране окружающей среды
  2. 3.4 Дезорганизация макроэкономической среды
  3. Тема 16 УПРАВЛЕНИЕ ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЕМ. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЙ БАЗЫ И УСИЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИИ И ОХРАНЕ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ
  4. Оценка макросреды.
  5. Анализ макросреды
  6. Элементы макросреды предприятия
  7. Факторы макросреды
  8. маркетинговая макросреда организации
  9. Понимание макросреды
  10. Анализ макросреды: что происходит за пределами отрасли
  11. Связь анализа макросреды с разработкой стратегии и ее реализацией
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -