<<
>>

О влиянии изменений, происходящих [впеловой и экономическойкреде, Щна маркетинговую деятельность предприятий! I

Экономический кризис,[начавшийся в 2008 г.жжазал значительное влияние на объем потребления. После ежегодного роста сферы розничной торговли на 10—15 % в России начался спад потребления.

|              [|

Менее уязвимыми представляются группы дешевых товаров повседневного спроса, а [также предметов роскоши.|Люди будут питаться [при любыЭенах на базовые продукты,кпрос на эти товары является неэластичным. Как ни парадоксально, спрос на предметы роскоши тоже неэластичен. В последние годы многие производители и розничные торговцы пытались перейти к производству и продаже товаров премиум-класса, ориентируясь на возрастающий потребительский спрос на статусные вещи. Однако в условиях [сокращения доходов» расходов [потребителей спрос на такую продукцию будет падать, изменятся покупательские предпочтения вкторону приобретения [более практичных товаров. II              |              | | I              [

Розничные предприятия «Евросеть», «Связной», торгующие мобильными телефонами, [уже [заметили изменения в покупательском спросе и стараются гибко на них реагировать, оптимизируя торговый ассортимент. Средний класс все [больше склоняется к высокотехнологичным [телефонным аппаратам, предлагающим много функций за разумные деньги. Выросли продажи и самых дешевых телефонов — до 50 долл., заметно перераспределение продаж с ценовой категории 1,5—3 тыс. руб. в категорию до 1,5

тыс. руб. I [ I              II              I I [[

Не [всем розничным компаниям удается успешно преодолевать воздействия внешней [среды. Причина проблем сети компьютерных магазинов «Неоторг» — в неправильно выстроенной

стратегии развития, недостатки которой усугубил финансовый кризис. Торговые точкиритейлера расположенынерационально. Как следствие —|шкий уровень продаж,к общая экономическая нестабильность затормозила региональную экспансию сети компьютерной техники. I I              |

В период финансового кризиса одна из |самых|очевидных статей экономии — отказ от некоторых услуг, прежде всего развлечений, досуга.

Согласно опросу компании Nielsen, 56 % россиян готовы снизить расходы на развлечения внеюома. Предприятия питания, прежде всего рестораны, уже почувствовали снижение активности потребителей, средний чек стал меньше. Многие рестораны в этих условиях разрабатывают специальные предложения для клиентов, снижая цены на|ризнес-ланчи, предлагая специальные бонусы и подарки посетителямшесторанов. Сетямшесторанов быстрого питаниякризиснапротивпомогаетнаращиватьобороты,поскольку многие потребители переходят из более дорогих секторов. Осе- нью|2008 г. увеличились продажи американскойкети McDonalds. Сеть гибко реагирует на такие изменения июазвивает премиальную платформу, основу которой составляют салаты, натуральный кофе, завтраки. Таким образом, в [условиях происходящих изменений маркетинговой среды сеть делает ставку на более здоровую пищу — салаты вместо бутербродов. I              III ||

Существуют сферы, |в которых активность покупателей в период кризиса [практически не падает. К примеру, фармацевтическая отрасль бизнеса. Хотя и в этой сфере возможны изменения в структуре покупательского спроса. Группу риска представляют медицинские товары для поддержания стиля жизни: витамины, лечебная косметика. Кроме того, потребители могут перейти от брендированных медикаментов к заменителям, дешевым отечественным эквивалентам. Маркетинговый успех компаний в таких условияхкависит от умения предвидеть и правильно реагировать на подобные тенденции. | 11 [II               

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме О влиянии изменений, происходящих [впеловой и экономическойкреде, Щна маркетинговую деятельность предприятий! I:

  1. РАЗДЕЛ VI О НЕКОТОРЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫХ ИСТОЧНИКОВ УВЕЛИЧЕНИЯ РЕНТЫ, КОТОРЫЕ МОЖНО ОБНАРУЖИТЬ В ОТДЕЛЬНЫХ СЛУЧАЯХ, НАБЛЮДАЯ, ВО-ПЕРВЫХ, ИЗМЕНЕНИЯ, ПРОИСХОДЯЩИЕ В СРАВНИТЕЛЬНОЙ ЧИСЛЕННОСТИ ЗЕМЛЕДЕЛЬЧЕСКИХ И НЕЗЕМЛЕДЕЛЬЧЕСКИХ КЛАССОВ; ВО-ВТОРЫХ, ИЗМЕНЕНИЯ, ПРОИСХОДЯЩИЕ В ДОЛЕ ПРОДУКЦИИ, ДОСТАЮЩЕЙСЯ ЗЕМЛЕВЛАДЕЛЬЦАМ
  2. Влияние изменения организационного уровня на показатели работы предприятия
  3. Глава АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  4. 6. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
  5. Маркетинговая деятельность на предприятии
  6. 9.Маркетинговая деятельность предприятия
  7. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
  8. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
  9. Значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия
  10. I I              I Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -