О влиянии изменений, происходящих [впеловой и экономическойкреде, Щна маркетинговую деятельность предприятий! I
Экономический кризис,[начавшийся в 2008 г.жжазал значительное влияние на объем потребления. После ежегодного роста сферы розничной торговли на 10—15 % в России начался спад потребления.
| [|Менее уязвимыми представляются группы дешевых товаров повседневного спроса, а [также предметов роскоши.|Люди будут питаться [при любыЭенах на базовые продукты,кпрос на эти товары является неэластичным. Как ни парадоксально, спрос на предметы роскоши тоже неэластичен. В последние годы многие производители и розничные торговцы пытались перейти к производству и продаже товаров премиум-класса, ориентируясь на возрастающий потребительский спрос на статусные вещи. Однако в условиях [сокращения доходов» расходов [потребителей спрос на такую продукцию будет падать, изменятся покупательские предпочтения вкторону приобретения [более практичных товаров. II | | | I [
Розничные предприятия «Евросеть», «Связной», торгующие мобильными телефонами, [уже [заметили изменения в покупательском спросе и стараются гибко на них реагировать, оптимизируя торговый ассортимент. Средний класс все [больше склоняется к высокотехнологичным [телефонным аппаратам, предлагающим много функций за разумные деньги. Выросли продажи и самых дешевых телефонов — до 50 долл., заметно перераспределение продаж с ценовой категории 1,5—3 тыс. руб. в категорию до 1,5
тыс. руб. I [ I II I I [[
Не [всем розничным компаниям удается успешно преодолевать воздействия внешней [среды. Причина проблем сети компьютерных магазинов «Неоторг» — в неправильно выстроенной
стратегии развития, недостатки которой усугубил финансовый кризис. Торговые точкиритейлера расположенынерационально. Как следствие —|шкий уровень продаж,к общая экономическая нестабильность затормозила региональную экспансию сети компьютерной техники. I I |
В период финансового кризиса одна из |самых|очевидных статей экономии — отказ от некоторых услуг, прежде всего развлечений, досуга.
Согласно опросу компании Nielsen, 56 % россиян готовы снизить расходы на развлечения внеюома. Предприятия питания, прежде всего рестораны, уже почувствовали снижение активности потребителей, средний чек стал меньше. Многие рестораны в этих условиях разрабатывают специальные предложения для клиентов, снижая цены на|ризнес-ланчи, предлагая специальные бонусы и подарки посетителямшесторанов. Сетямшесторанов быстрого питаниякризиснапротивпомогаетнаращиватьобороты,поскольку многие потребители переходят из более дорогих секторов. Осе- нью|2008 г. увеличились продажи американскойкети McDonalds. Сеть гибко реагирует на такие изменения июазвивает премиальную платформу, основу которой составляют салаты, натуральный кофе, завтраки. Таким образом, в [условиях происходящих изменений маркетинговой среды сеть делает ставку на более здоровую пищу — салаты вместо бутербродов. I III ||Существуют сферы, |в которых активность покупателей в период кризиса [практически не падает. К примеру, фармацевтическая отрасль бизнеса. Хотя и в этой сфере возможны изменения в структуре покупательского спроса. Группу риска представляют медицинские товары для поддержания стиля жизни: витамины, лечебная косметика. Кроме того, потребители могут перейти от брендированных медикаментов к заменителям, дешевым отечественным эквивалентам. Маркетинговый успех компаний в таких условияхкависит от умения предвидеть и правильно реагировать на подобные тенденции. | 11 [II
Еще по теме О влиянии изменений, происходящих [впеловой и экономическойкреде, Щна маркетинговую деятельность предприятий! I:
- РАЗДЕЛ VI О НЕКОТОРЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫХ ИСТОЧНИКОВ УВЕЛИЧЕНИЯ РЕНТЫ, КОТОРЫЕ МОЖНО ОБНАРУЖИТЬ В ОТДЕЛЬНЫХ СЛУЧАЯХ, НАБЛЮДАЯ, ВО-ПЕРВЫХ, ИЗМЕНЕНИЯ, ПРОИСХОДЯЩИЕ В СРАВНИТЕЛЬНОЙ ЧИСЛЕННОСТИ ЗЕМЛЕДЕЛЬЧЕСКИХ И НЕЗЕМЛЕДЕЛЬЧЕСКИХ КЛАССОВ; ВО-ВТОРЫХ, ИЗМЕНЕНИЯ, ПРОИСХОДЯЩИЕ В ДОЛЕ ПРОДУКЦИИ, ДОСТАЮЩЕЙСЯ ЗЕМЛЕВЛАДЕЛЬЦАМ
- Влияние изменения организационного уровня на показатели работы предприятия
- Глава АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- 6. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- Маркетинговая деятельность на предприятии
- 9.Маркетинговая деятельность предприятия
- МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
- Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
- Значение и задачи маркетинговой деятельности предприятия
- I I I Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия