<<
>>

Виртуальные выставки в сети Интернет

Выставочный бизнес постоянно эволюционирует. Перспективное направление его развития — электронные выставки в Интернете. Такие выставки уже существуют. Они не заменяют обычных, реальных, но дополняют их и расширяют их географию.

Развитие электронной выставочной деятельности очень выгодно для выставочных организаций не только с точки зрения престижа, внедрения достижений технического прогресса и как средство рекламы, но прежде всего при правильном подходе это прибыльное направление бизнеса. Ведь выставочную площадь в Интернете можно продавать та к же, как и в павильонах. Зато создание веб-страниц обходится дешевле, чем строительство павильонов. Веб-страницу не нужно ремонтировать, устанавливать кондиционеры, платить за коммунальные услуги, монтировать стенды. А главное — электронные выставки живут дольше и охватывают весь мир.

У выставок в И нтернете есть три главн ые черты: быстрота распространения информации; интерактивность; совмещение разных видов информации.

Выставки в сети Интернет становятся настолько популярны, что появляется мнение, что реальные выставки во времена Интернета не понадобятся. Это не так. Важнейшее достоинство выставки — живое общение людей, возможность «посмотреть друг другу в глаза». Кроме того, известно, что реклама экспонатов часто не соответствует реальным продуктам. На выставке можно увидеть, что предлагается на самом деле.

Поэтому Интернет — не альтернатива реальной выставке, а, пожалуй, средство продления ее «жизни», средство доступа к ее материалам до начала и после окончания, возможность информационной поддержки экспонентов в промежутке между реальными событиями. При этом виртуальная выставка, размешенная на веб-странице выставочной фирмы, играет роль центра притяжения внимания посетителей, заглавной страницы «справочника», листая который можно найти необходимые сведения.

Очень часто в рамках реальной выставки проходят видеоконференции, телемосты и т.д. Интернет активно используется как самое дешевое из всех имеющихся и надежное средство коммуникации.

В настоящее время многие устроители электронных выставок предлагают участникам следующие виды услуг: освещение деятельности выставки, адресованное целевой аудитории; постоянная поддержка и обновление информации; разработка качественного современного дизайна виртуального стенда; организация каталога участников выставки; создание информационной службы, сопутствующей тематике выставки, — новостная структура, конференции, доски объявлений, системы поиска информации; проведение плановых рекламных кампаний (баннерная реклама, email-рассылка, анонсирование сайта в поисковых системах); осуществление деловой переписки через Интернет; подготовка и анализ статистики посещений электронного стенда.

Таким образом, электронная выставка обеспечивает: рост международной популярности выставки; привлечение новых клиентов; положительное влияние на имидж участников; автоматизацию работы с клиентами; создание уникального интернет-ресурса — базы данных; привлечение целевой аудитории; создание персональных страниц с индивидуальными настройками и возможностью удаленного управления персональным электронным представительством; выработку эффективной маркетинговой политики по продвижению выставочного бизнеса.

<< | >>
Источник: Под редакцией Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. МАРКЕТИНГ:ОБЩИЙ КУРС Учебное пособие. 2006

Еще по теме Виртуальные выставки в сети Интернет:

  1. Интернет-экспертиза, или Виртуальная торговая марка
  2. Основные понятия сети Интернет
  3. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖСОЕДИНЕНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
  4. РЕЗЮМЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
  5. Маркетинговые исследования в сети Интернет
  6. Ресурсное обеспечение предприятия на основе применения возможностей сети интернет
  7. СУЩНОСТЬ СЕТИ ИНТЕРНЕТ  
  8. Основные технологии в сети Интернет
  9. Публикации в периодической печати и сети Интернет
  10. Прядко А.В. Проблемы организации контроля за платежным оборотом в сети Интернет
  11. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ  
  12. Глава 9 СЕТЕВЫЕ МЕЖЛИЧНОСТНЫЕКОММУНИКАЦИИ И ДИСТАНЦИОННОЕОБРАЗОВАНИЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ  
  13. Изменение стоимости интеллектуального капитала, созданного в сети интернет как показатель повышения эффективности
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -