Управление ассортиментом товаров
Большинство средних и крупных предприятий предлагают рынку широкий набор товаров, которые имеют различные по продолжительности ЖЦТ и находятся на разных этапах. С течением времени номенклатура товаров фирмы изменяется, какие-то товары снимаются с производства, разрабатываются новые.
Изменения товарной номенклатуры могут происходить за счет изменения количества представленных ассортиментных групп или за счет изменений в рамках отдельной ассортиментной группы.
В первом случае возможно появление нового ассортиментного ряда (расширение товарной номенклатуры фирмы) или удаление старого (сужение товарной номенклатуры фирмы). Если фирма стремится к завоеванию позиции в какой-то одной сфере, то она может целенаправленно добиваться большей гармоничности между различными ассортиментными группами. Если производитель стремится действовать сразу в нескольких сферах, то гармоничность, наоборот, будет меньшей. Для описания действий производителей в этой области следует рассмотреть принципы формирования ассортимента, используемые производителями и торговыми организациями.
Изменения, которые происходят внутри ассортиментной группы, также происходят в двух направлениях: за счет изменения длины ряда (наращивание или сокращение ассортиментного ряда) и его насыщенности.
Чтобы управлять товарным ассортиментом, необходимо владеть методами анализа для обоснования любых действий производителя в этой области.
Еще по теме Управление ассортиментом товаров:
- Глава 3. АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ.УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ
- Управление ассортиментом товаров
- Управление существующим развернутым ассортиментом Сводки о продажах и анализ прибыльности ассортимента
- АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
- номенклатура и ассортимент товара
- Классификация взаимосвязей товаров в ассортименте
- 5.5. Нормативная база формирования ассортимента товара
- 5.4. Факторы формирования ассортимента товара
- Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров
- Основные характеристики ассортимента товаров
- Классификация и ассортимент стеклянных товаров
- Глава 7 АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
- ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЕСУРСОВ И АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ В ОПТОВОЙ ТОРГОВЛЕ
- Классификация и ассортимент керамических товаров
- Формирование ассортимента товаров в розничных торговых организациях