<<
>>

Транспортировка

Под транспортировкой понимается передвижение товара от места его производства до места распространения или потребителя.

Решения относительно транспортных средств влияют на уровень конкурентоспособности товара, поскольку от выбора перевозчика зависит и время доставки, и сохранность товара в пути, и цена, по которой товар будет предоставлен потребителю.

Целью производителя в данной сфере является минимизация общих расходов по передвижении) товара

В самой технике перевозок трудно привести какие-либо новые гениальные находки в последнее время, поэтому фирмы-перевозчики предлагают сопутствующие услуги, несущие дополнительные выгоды заказчм кам К таковым относятся, например, установление в.ш1моотношенмй с другими грузоиеревозчиками, электронное составление графика поставок, система выписки товарно-транспортной документации и пр

Здесь предприятие должно ответить на ряд вопросов Какой вид транспорта исполкювать? К наиболее расnpot трапенным видам транспорта, используемым производителями дли доставки товаров на склад, дилерам или потребителям, относятся следующие: автомобильный, железнодорожный, водный, воздушный, трубопроводный. Возможно ли совместить несколько видов транспорта для привозки одной и той же партии товара? Зачастую целесообразнее .задействовать два или несколько видов транспорта, применяя совместимые средства транспортной упаковки. Например, перевозка комбинированными контейнерами дает возможность использования железнодорожного и автомобильного, автомобильного и водного, водного и железнодорожного, воздушного и автомобильного видов транспорта. Коми npuHUiheM um выбираемый перевозчик? Предприятие-отправитель может владеть собственным грузовым транспортом, обратиться к наемному перевозчику (который предоставляет услуги на инлинндуалыюй договорной основе), а также привлечь ибыч-

ную органнзашпо-перевозчика (которая обеспечивает перевозки между двумя какими-либо точками по заранее составленному расписанию и предоставляет эту услугу всем отправителям по стандартным расценкам).              - *              * •-gt;.

• Каковы затраты, требуемые на перевозку товара? Каким образом они зависят от объема перевозимого груза? Постоянная часть затрат различна для различных видов транспорта, и зависимость затрат от объема поставки тоже различна (рис. 6.9).

Рис. 6.9. Зависимость общих транспортных затрат от объемов поставки

Таким образом, на выбор варианта транспортировки товара влияет ряд факторов, которые необходимо учитывать предприятию. Среди них наиболее важными являются следующие: характеристики товара (подлежащие длительному хранению или скоропортящиеся; требующие аккуратного обращения — или это не обязательно; находящиеся в твердом, жидком или газообразном состоянии и т. д.); характеристики пункта отправки и пункта назначения (расстояние. наличие разветвленной сети транспортных коммуникаций

и т. д.); характеристики самого вида транспорта (скорость и надежность доставки, обеспечение сохранности товара в пути и т. п.); характеристики субъекта-перевозчика (территориальная, информационная, коммуникационная доступность, деловая порядочность и пр.);

• затраты на транспортировку, хранение, упаковку и управление распределением со стороны отправителя.

Задания для самостоятельного контроля знаний Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле: приобретение вами ящика помидоров на овошебазе для заготовок на зиму; проведение переговоров брокера с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций; проведение банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии? В чем различия и схожесть функций, выполняемых оптовой и розничной торговлей? В чем проявляются различия между традиционными сбытовыми каналами и современными (координированными)?

\. В чем заключается существенная разница межту основными типами посредников? Каким образом сбытовая политика логически «встраивается» в общую маркетинговую политику предприятия? Что является инструментарием сбытовой политики, каким образом производители воздействуют с его помощью на потребителей? Каким образом предприятие может воздействовать на потребителя посредством сбытовой политики? Каковы критерии выбора сбытовых каналов?

Практические задания Опишите, какой сбытовой канал выберет, скорее всего, производитель: модной одежды «от кутюр»; одноразовых шприцев; совре менных мотоциклов, садово-огороднического инвентаря.

Производитель товаров одежды для детей 8-13-летнего возраста столкнулся с проблемами в области сбыта. Составьте план действий (в рамках сбытовой политики), придерживаясь которого

производитель сможет обнаружить «узкие места» в своей системе распределения. Назовите по два-три вида товаров, для которых производителю целесообразно придерживаться методов мотивирования посредников «вталкиванием* товара и «втягиванием» товара в сбытовую сеть. Составьте наиболее полный перечень возможных критериев выбора сбытового канала в соответствии с табл. 6.3.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов.. 2012

Еще по теме Транспортировка:

  1. Транспортировка
  2. 9.2.5. Услуги, связанные с перевозкой и транспортировкой
  3. Ответственность при транспортировке
  4. ЭКОНОМИКА ХРАНЕНИЯ, ПЕРЕРАБОТКИ И ТРАНСПОРТИРОВКИ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ
  5. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О              ТРАНСПОРТИРОВКЕ ГРУЗОВ Введение
  6. 3.4 Условия транспортировки и страхования грузов
  7. 4.5. Хранение и транспортировка хлеба
  8. Отгрузка и транспортировка экспортного товара
  9. Особенности транспортировки грузов в международном сообщении
  10. 3.10 Минимизация убытков при транспортировке застрахованных грузов
  11. ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА И СПОСОБЫ ТРАНСПОРТИРОВКИ Общие замечания
  12. МАРКИРОВКА, УПАКОВКА, ТРАНСПОРТИРОВКА И ХРАНЕНИЕ МЕБЕЛИ
  13. Порядок транспортировки грузов железнодорожным транспортом в страны Западной Европы
  14. Трубопроводный транспорт
  15. Преимущества логистического аутсорсинга
  16. Е.В. Жиряева. Учебное пособие ТОВАРОВЕДЕНИЕ, 2004
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -