<<
>>

Создание упаковки товара

Разработка упаковки является третьим мероприятием (элементом) товарной политики. Каждый товар имеет упаковку. Роль упаковки, как правило, очень су-

Рис.

4.9. Структурные блоки бренда


Рис. 4.10. Структурные блоки бренда Lexus

щественна, и функции, которая она несет, очень важны (рис. 4.11). В приложении 7 на рисунке 4.1 представлены образцы упаковки известных брендов.

Упаковка включает в себя три вида: внутренняя, внешняя и транспортная. Внутренняя упаковка представляет собой непосредственное вместилище товара. Например, для крема Olay внутренней упаковкой является пластиковая баночка.

Рис. 4.11. Функции упаковки товара

Внешняя упаковка — это материал, который защищает внутреннюю упаковку и удаляется при использовании товара по назначению. Так, для крема Olay внешней упаковкой является картонная коробочка, закрытая прозрачным полиэтиленом. Внешняя упаковка не только применяется для дополнительной защиты, но и служит целям продвижения товара. Упаковка дает первое зрительное впечатление о товаре. В приложении 8 на рисунке 4.2 представлена внутренняя и внешняя упаковка крема Olay.

Необходимо отметить важность эмоционального фактора упаковки. Дорогая упаковка, привлекающая внимание и вызывающая позитивные эмоции, очень важна для таких товаров, как духи, помада, крем для лица и т.д. Примеры упаковки, притягивающей взгляд, представлены в приложении 8 на рисунке 4.3.

Транспортная упаковка представляет собой вместилище, необходимое для хранения, идентификации и транспортировки товара (приложение 9, рисунок 4.4).

Помимо тары упаковка включает в себя этикетку и вкладыш. На этикетке указываются название товара, торговая марка, вес, состав, срок годности, ТУ или ГОСТ, название производителя и другие реквизиты, часть которых определяется законодательством страны. Кроме обязательной информации на этикетке могут быть размещены информация о способах употребления и другие сведения. Пример этикетки представлен в приложении 9 на рисунке 4.5.

Вкладыш представляет собой подробную инструкцию по использованию (например, в лекарственных препаратах), также это могут быть и каталоги с продукцией, призы, скидочные талоны и т.д.

Как правило, потребители готовы понести дополнительные расходы за качественную, надежную, привлекательную и престижную упаковку. Так, например, компания Good Food для своего чернослива использует упаковку с застежкой, которая позволяет сохранять свежесть товара. Пакетики из фольги для кормов для кошек и собак позволяют лучше сохранить продукт, ввести одноразовую фасовку. Например, пиво Tuborg Green с «крышкой-открывалкой» удобно использовать, когда под рукой нет открывалки.

Следует отметить, что, разрабатывая упаковку, предприятиям не следует забывать о социальной ответственности и заботиться об экологичности упаковки. 

<< | >>
Источник: С. В. Карпова. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. 2011

Еще по теме Создание упаковки товара:

  1. УПАКОВКА КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
  2. УПАКОВКА ПАРФЮМЕРНЫХ ТОВАРОВ
  3. МАРКИРОВКА, УПАКОВКА, ТРАНСПОРТИРОВАНИЕ И ХРАНЕНИЕ МЕТАЛЛОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ТОВАРОВ
  4. 9. Проверка - упаковка - маркировка и осмотр товара
  5. 14.8. Требования к упаковке при таможенном оформлении товара
  6. УПАКОВКА, МАРКИРОВКА, ХРАНЕНИЕ ТЕКСТИЛЬНЫХ ТОВАРОВ
  7. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение стеклянных товаров
  8. МАРКИРОВКА, УПАКОВКА И ХРАНЕНИЕ ШВЕЙНЫХ ТОВАРОВ
  9. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение керамических товаров
  10. Приложение 3 КОДЫ ДЛЯ ВИДОВ ГРУЗА, УПАКОВКИ И МАТЕРИАЛА УПАКОВКИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -