<<
>>

Самый лучший выбор сыров в мире

  В 1956 г. Жан-Ноэль Бонгрэн создал сорт сыра «Caprice des Dieux», который послужил развитию маленькой молочной фермы в департаменте Верхняя Марна и ее превращению в мирового лидера по производству сырной продукции: на сегодняшний день несколько сотен марок и видов продукции фирмы представлены более чем в 150 странах мира.
Децентрализованная структура предприятия предоставляет руководству филиалов (89 по всему миру) больше самостоятельности и автономии в вопросах производства и продвижения продукции; компания — лидер в десятках стран мира, среди которых Франция и Германия — два крупнейших потребителя сыра — насчитывает около 15 тыс. сотрудников и имеет торговый оборот приблизительно в 4 млрд евро в год.

Развитие компании «Bongrain» происходило путем экстенсивного расширения за счет покупки местных сырных производств. Предприятие использовало маркетинговую стратегию, принимающую во внимание местные особенности потребителей, когда учитываются вкусы и традиции местного населения, поэтому и продукция сильно отличается в зависимости от страны. Противоположной описанной стратегии является стратегия так называемого глобального маркетинга, когда продукция, представляемая предприятием, одинакова на всех рынках.

Пример некоторых стран, марок и видов продукции


<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга В 2 т. — Т. 2.. 2006

Еще по теме Самый лучший выбор сыров в мире:

  1. Урок 18 САМЫЙ ПРОСТОЙ, САМЫЙ ДЕШЕВЫЙ И САМЫЙ ИГНОРИРУЕМЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ
  2. САМЫЙ ЛУЧШИЙ СПОСОБ РАЗМЕЩЕНИЯ СТОПА, КОГДА ВЫ ЗНАЕТЕ, ЧТО НАХОДИТЕСЬ В ТРЕНДЕ, И ТРЕНД НЕ ЗАВЕРШИЛСЯ
  3. Тот самый Джонс
  4. Самый влиятельный экономист XX столетия
  5. лучший отдых - это сон
  6. Ветер - твой лучший друг
  7. ЛУЧШИЙ СПОСОБ ЗАРАБОТАТЬ, ИСПОЛЬЗУЯ СТОХАСТИК
  8. Домашнее задание Мой лучший менеджер
  9. СЛУЧАЙ ИЗ ПРАКТИКИ Лучший мобильный телефон на рынке
  10. Модель ранжирования экспонентов для конкурса «Лучший товар в строительстве»
  11. 3.2. Теория общественного выбора: нормы как результат рационального выбора
  12. МЕСТО РОССИИ В СМУТНОМ МИРЕ
  13. Глава 1. ЧЕЛОВЕК В МИРЕ ЭКОНОМИКИ
  14. Экономические модели в современном мире
  15. ЛЕКЦИЯ № 16. Регионы в современном мире хозяйства
  16. Тенденции изменений в мире
  17. Величайший в мире плут
  18. Крупнейший в мире фэн-клуб
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -