<<
>>

2 Рынок потребности, или родовой рынок

В данном случае имеют в виду не категорию продуктов, а какую-либо потребность или вид потребления. Так, говорят о рынке завтрака, рынке товаров для похудения, рынке образования, транспортном рынке; последний, в свою очередь, делится на рынок личного транспорта (автомобиль, мотоцикл и т.д.) и рынок общественного транспорта (железнодорожный транспорт, автобус, самолет, водный транспорт).

Различные потребности порождают продажи многочисленных товаров, которые могут физически сильно отличаться.

Примеры

кг Рынок «Renault СИо» относится к рынку личного транспорта (родовой рынок).

«г Рынок «Nesquik» относится к рынку какао (категория товаров) и рынку завтрака (родовой рынок), включающему весьма разнообразные продукты. К традиционным продуктам (кофе, чай, какао, масло, конфитюр, хлеб и ватрушки) добавляются, а иногда и заменяют их новые, например хлопья, фруктовые соки, бутербродный мармелад, йогурты и другие молочные продукты.

«г Рынок пищевых заменителей относится к рынку товаров для похудения (потребность, или родовой рынок) и объединяет различные предложения, иногда конкурентные, иногда дополнительные, принимающие вид разнообразных товаров и услуг: специализированные продовольственные товары: мочегонные настои из лекарственных растений (например, «Boribel п.7»), обезжиренные продукты (например, «Taillefine» с нулевым содержанием жиров), печенье для подавления голода (например, «Milical»), пищевые заменители (например, «Gerlinea», «Slim Fast»), пищевые добавки (например, «Juvamine»); медикаменты, продающиеся без рецепта, такие как анальгин; инвентарь для спортивных занятий с целью расходования калорий: от детского трехколесного велосипеда до велосипеда «Decathon» с ручным приводом со встроенным счетчиком калорий; услуги: предоставление информации и консультирование по диетам (пресса, посвященная здоровью, врачи-диетологи, врачи других специальностей), услуги по уходу за телом (фитнес-клубы, массажисты, талассотерапия, эстетическая хирургия и т.д.). 

<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

Еще по теме 2 Рынок потребности, или родовой рынок:

  1. Рынок прямых обменов контрактами, или рынок свопов
  2. Совместное равновесие трех рынков в полной кейнсианской модели (рынок товаров, денежный рынок, рынок труда)
  3. РЫНОК КАПИТАЛА. РЫНОК НЕДВИЖИМОСТИ И РЫНОК ЗЕМЛИ
  4. Рынок и бюджетные потребности государства
  5. ФИНАНСОВОЕ ПОСРЕДНИЧЕСТВО И ФИНАНСОВЫЕ РЫНКИ (РЫНОК ИНВЕСТИЦИЙ, ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК, РЫНОК ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ)
  6. Источники инновации: фирма или рынок
  7. РЫНОК СО МНОЙ, ИЛИ ПРОТИВ МЕНЯ
  8. Глава 4 РЫНОК ДЕНЕГ И РЫНОК ЦЕННЫХ БУМАГ
  9. Рыночные эксперименты, или «умение чувствовать рынок»
  10. Тест по темам «Финансовый рынок и его сегменты», «Рынок ценных бумаг»
  11. 1.3. Рынок ценных бумаг как рынок особого товара
  12. 4.4.Рынок капиталов. Процент. Рынок земли и земельная рента
  13. Тотальный корпоративно-сетевой рынок («рынок паутин»)
  14. СТРУКТУРА РЫНКА: ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК, РЫНОК ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
  15. 1.Определение понятия "рынок". Эволюция взглядов на рынок
  16. 1.4. Рынок ценных бумаг как рынок капитала
  17. Отто Кан ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ли "БОЛЬШИЕ Люди" НАПРАВЛЯЮТ Рынок ВВЕРХ ИЛИ ВНИЗ?
  18. РЫНОК СРЕДСТВ ПРОИЗВОДСТВА. РЫНОК ТРУДА
  19.   2.1. Понятия «рынок» и «рынок труда». Из истории формирования теории рынка труда
  20. 7.2.1. Рынок труда и заработная плата Рынок труда — содержание понятия
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -