<<
>>

Российская реклама

  Говорить об истории развития рекламы в дореволюционной России не приходится. Фактически, кроме выкриков зазывал (назовем их устной рекламой), а позже выкриков офеней и коробейников, рекламы, как ее понимали на Западе, в России вплоть до XIX в.
не существовало. (Но даже эти выкрики назвать рекламой сложно, ибо культурологи относят их к художественному фольклору.) Помимо такой «устной рекламы» в России практиковалась и «визуальная реклама» — лубок. Так, при Петре I была проведена первая российская рекламная кампания, где в роли рекламных носителей выступали лубки, посвященные популяризации табака. На лубочных картинках красовалась надпись: «Иностранные народы нюхают табак на разные манеры, нас табак забавляет и глаза наши исцеляет».

Но, по сути, лубок был скорее не рекламным носителем, а прообразом американских комиксов для неграмотного населения, в основном на темы русской раннехристианской мифологии (похождения сказочных богатырей Ильи Муромца, Добрыни Никитича и Алеши Поповича) и религиозных сюжетов, как правило из жития святых.

Попробуем разобраться, в чем причины такой отсталости, ведь даже в 1660 г., в царствование Алексея Михайловича (отца Петра I), через 215 лет после изобретения Гутенбергом подвижного набора и печатного станка и через 100 лет после выхода в свет первой российской печатной книги Ивана Федорова «Апостол» (1564), в России специально для царя всего в нескольких экземплярах писалась вручную (а не печаталась!) первая российская газета «Куранты» (современный аналог — школьная стенгазета советских времен!). Для сравнения; 0 Западной Европе к этому времени, помимо уже упоминавшейся еженедельной газеты «Страсбургская связь», издавались: в Вене — «Еже-

недельные ординарные и экстраординарные известия и все, что к ним относится» (1615), во Франкфурте-на-Майне — «Франкфуртский журнал» (1616), в Англии — «Еженедельные новости» (1622), в Голландии — «Амстердамские куранты» (1623) и т.д. А в год появления в России рукописных «Курантов» в Германии вышла первая в мире ежедневная газета «Лейпцигские новости»!

Корни отсталости России в рекламном деле следует искать в особенностях ее историй и религии, в ее природных богатствах и географическом положении. (Надо признать, что помимо чисто русской специфики эти корни во многом сходны по своим архетипам со средневековым обществом Западной Европы (см. Этап III) и, соответственно, с проблемами этого общества. Но если Европа смогла справиться с регрессом и обратиться к антифеодальным и антирелигиозным реформам, которые уже к XV—XVI вв. привели к зарождению прогрессивного буржуазного общества, то Россия тормозила на пути своего развития, сначала вплоть до Петровских реформ, а позже до революций 1905 и 1917 гг.)

Рассмотрим вкратце основные причины столь длинного «тормозного пути», тем более что в российских учебниках по рекламе о них не принято писать. 

<< | >>
Источник: Пименов П.А.. Основы рекламы: Учебное пособие.. 2006

Еще по теме Российская реклама:

  1. Этап VII. Постсоветская реклама (реклама Новейшего времени). Российский постмодернизм: национальные особенности
  2. Этап V. Реклама Нового времени. Российская реклама
  3. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
  4. Реклама в системе маркетинга Нужна ли реклама для салона?
  5. 14.2. Реклама деятельности предприятия (имидж-реклама)
  6. Глава 3 Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе
  7. ГЛАВА 6 Социальная и политическая реклама как виды рекламы  
  8. Кросс-реклама, кросс-промоушн и «реклама в рекламе»
  9. И. Соснаускене. Как перевести российскую отчетность в международный стандарт. - М.: ГроссМедиа : РОСБУХ. -272 с. - (Библиотека журнала «Российский бухгалтер»)., 2008
  10. С. А. Умрихин, Ю. В. Ильина. Международные стандарты финансовой отчетности: российская практика применения /. - М. : ГроссМедиа : РОСБУХ. - 432 с. - (Библиотека журнала «Российский бухгалтер»)., 2007
  11. Реклама
  12. ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ от 20 августа 1999 г. № 932 «ОБ УПОЛНОМОЧЕННОМ ОРГАНЕ ПО КОНТРОЛЮ ЗА ОСУЩЕСТВЛЕНИЕМ ОЦЕНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
  13. Реклама
  14. Приложение 11 Российская Федерация ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «ОБ ОБЩИХ ПРИНЦИПАХ ОРГАНИЗАЦИИ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ »
  15. Реклама
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -