1| Разные значения товара
Товар можно рассматривать с точки зрения нескольких характеристик, соответствующих его предложению на различных уровнях. Как правило, выделяют следующие аспекты (рис. 2): концепция; составляющие товара (форма представления); функции товара и его характеристики; сенсорное единство (вкус, тактильное восприятие, запах, звучание, внешний вид); упаковка, составляющая его физическую оболочку; общее качество предложения; сопутствующие услуги, которые, как следует из их названия, «сопровождают» товар (советы по использованию, информация о товаре, гарантийное обслуживание и т.д.); марка, несущая определенные ценности и имеющая символическое значение.
Рис. 2
Концепция товара, форма его представления и его исполнение описываются в настоящем разделе.
Еще по теме 1| Разные значения товара:
- Разные потребители, разные приоритеты
- Разные ситуации, разные вызовы
- 1| Определение и значение акций по продвижению товаров
- 1| Значение товара-инновации и связанные с ним трудности
- Разные полезные счета производственногопредприятия
- Разные виды урожая
- 15.2. Разные пути рыночной трансформации
- Классическая политэкономия: разные определения
- РАЗНЫЕ ВОЛАТИЛЬНОСТИ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ ЦЕН АКЦИЙ
- ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И НАИМЕНОВАНИЯ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА КАК СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ ТОВАРОВ