Раздел 2 Участники рекламного процесса: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ДРУГИЕ УЧАСТНИКИ
Отметим, что покупку интернет-пространства логичнее было бы разместить в категории расходов на СМИ, а не на немедийную коммуникацию.
Высокая концентрация расходов на рекламу
Во Франции 95% всей рекламы заказывают 10% рекламодателей, или всего 3000 компаний. Сто самых крупных компаний обеспечивают 43% всех вложений в рекламу. Более точные данные можно получить на сайте: http://www.aacc.fr/ и http://ivww.irep.asso.fr/ (рис. 8).
в) Сектор сбыта (распределения товаров) является основным рекламодателем
г) Решающая роль рекламодателя
Рекламодатель — это не просто клиент рекламного агентства, использующий различные средства коммуникации. Именно он руководит разработкой кампании. Он делает заказ, который должен быть точно и реалистично сформулирован.
Согласие рекламодателя требуется на каждом ключевом этапе рекламной кампании. Соответственно, на нем же лежит и большая доля ответственности за конечный результат. Посредственный рекламодатель даже в сотрудничестве с хорошим агентством способен создать только посредственную кампанию.
Еще по теме Раздел 2 Участники рекламного процесса: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ДРУГИЕ УЧАСТНИКИ:
- Раздел 3 «Брифование» агентства рекламодателем
- Глава 8 17 лет в рекламном агентстве. Начало
- 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
- 3 Основные характеристики рекламной кампании: целевые аудитории, ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ, ДОСТУПНЫЕ БЮДЖЕТНЫЕ СРЕДСТВА И ДРУГИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
- Раздел VI Рекламные технологии
- Раздел V Комплексная рекламная кампания
- Раздел 6 Оценка проведенной рекламной кампании
- Раздел 4 От СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ (COPY-STRATEGY) ДО РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
- бюджетныи процесс и его участники
- Участники инвестиционного процесса
- РАЗДЕЛ 1. Международный финансовый рынок и его участники
- Раздел II. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УЧАСТНИКИ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ