<<
>>

Раздел 2 Участники рекламного процесса: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ДРУГИЕ УЧАСТНИКИ

 

Отметим, что покупку интернет-пространства логичнее было бы разместить в категории расходов на СМИ, а не на немедийную коммуникацию.

Высокая концентрация расходов на рекламу

Во Франции 95% всей рекламы заказывают 10% рекламодателей, или всего 3000 компаний. Сто самых крупных компаний обеспечивают 43% всех вложений в рекламу. Более точные данные можно получить на сайте: http://www.aacc.fr/ и http://ivww.irep.asso.fr/ (рис. 8).

в)              Сектор сбыта (распределения товаров) является основным рекламодателем

г)              Решающая роль рекламодателя

Рекламодатель — это не просто клиент рекламного агентства, использующий различные средства коммуникации. Именно он руководит разработкой кампании. Он делает заказ, который должен быть точно и реалистично сформулирован.

Согласие рекламодателя требуется на каждом ключевом этапе рекламной кампании. Соответственно, на нем же лежит и большая доля ответственности за конечный результат. Посредственный рекламодатель даже в сотрудничестве с хорошим агентством способен создать только посредственную кампанию.

<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

Еще по теме Раздел 2 Участники рекламного процесса: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ДРУГИЕ УЧАСТНИКИ:

  1. Раздел 3 «Брифование» агентства рекламодателем
  2. Глава 8 17 лет в рекламном агентстве. Начало
  3. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
  4. 3 Основные характеристики рекламной кампании: целевые аудитории, ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ, ДОСТУПНЫЕ БЮДЖЕТНЫЕ СРЕДСТВА И ДРУГИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
  5. Раздел VI Рекламные технологии 
  6. Раздел V Комплексная рекламная кампания
  7. Раздел 6 Оценка проведенной рекламной кампании
  8. Раздел 4 От СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ (COPY-STRATEGY) ДО РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
  9. бюджетныи процесс и его участники
  10. Участники инвестиционного процесса
  11. РАЗДЕЛ 1. Международный финансовый рынок и его участники
  12. Раздел II. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УЧАСТНИКИ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -