Пример расчета рекламного бюджета|по методу Дорфмана - стэймана
Подставляя эти данные* формулу, получаем оптимальный рекламный бюджет* 5 тыс. долл! Ц I |
При изменении цены рекламный бюджет перерассчитывается в несколько этапов. Предположим, например, что фирма снизила стоимость путевок на 10 %, т.е. до 450 долл. Такое снижение в цене приведет к увеличению прогноза продаж на 20 %, т.е. до 240 путевок «или 240 ¦ 450 = 108 тыс. долл.). Подставив новые данные в формулу, получим новый рекламный бюджет, равный 5,4 тыс. долл.вОднако это|5удет лишь промежуточнаяшифра, потому что увеличение рекламных расходов само по себе приведет |к увеличению прогноза продаж на 0,8 % (или примерно на 2 ¦ 450 = 900 долл.). Такимкбразом, |общий прогноз продаж будет составлять 108,9 тыс. долл., и поэтому рекламный бюджет увеличится до 5,45 тыс. долл. Из-за незначительности сумм можно |остановиться|на последнем рекламном бюджете и не корректировать его далее.вОднако при более значительных
суммах «настройку» рекламного бюджета надо будет проводить столько раз, сколько (необходимо (пока суммы станут незначительными)! II | I I
Еще по теме Пример расчета рекламного бюджета|по методу Дорфмана - стэймана:
- Метод Дорфмана — Стэймана
- методы определения рекламного бюджета
- 13.5. Методы расчета рекламных расходов
- Методы определения величины рекламного бюджета, ориентированные на продажи
- Определение бюджета на основе доли рекламного рынка,равной доле товарного рынка, занимаемого компанией(метод равенства долей рынка)
- Рекламный бюджет.
- Решения о размере рекламного бюджета
- Разработка рекламного бюджета
- Иллюстративный пример основного бюджета (оперативные бюджеты)
- Определение бюджета на основе целей рекламной кампании
- Приложение 15.1 Вывод правила оптимизации рекламного бюджета
- Прожиточный минимум, нормативные потребительские бюджеты и их роль в формировании социальной политики Прожиточный минимум: существо, методы и порядок расчета
- Пример основного (master) бюджета
- Пример расчета ставки роялти
- Расчет ИРЧП (на примере России)
- Расчет ИРЧП (на примере России)
- Примеры расчета стоимости компаний и их акций
- Пример расчета чистой текущей стоимости инвестиционного проекта
- 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании