<<
>>

Пример расчета рекламного бюджета|по методу Дорфмана - стэймана

  Туристическаяфирма,продающаяпутевки,определиласледую- щие параметры: I |||!||              I | Ц              |Ц стоимость одной путевки — 500 долл.; прогноз продаж — 200 путевок (или 100 тыс.
долл.); эластичность спроса по цене равна — 2;              ||              || эластичность спроса по рекламе — 0,1.[

Подставляя эти данные* формулу, получаем оптимальный рекламный бюджет* 5 тыс. долл! Ц I              |

При изменении цены рекламный бюджет перерассчитывается в несколько этапов. Предположим, например, что фирма снизила стоимость путевок на 10 %, т.е. до 450 долл. Такое снижение в цене приведет к увеличению прогноза продаж на 20 %, т.е. до 240 путевок «или 240 ¦ 450 = 108 тыс. долл.). Подставив новые данные в формулу, получим новый рекламный бюджет, равный 5,4 тыс. долл.вОднако это|5удет лишь промежуточнаяшифра, потому что увеличение рекламных расходов само по себе приведет |к увеличению прогноза продаж на 0,8 % (или примерно на 2 ¦ 450 = 900 долл.). Такимкбразом, |общий прогноз продаж будет составлять 108,9 тыс. долл., и поэтому рекламный бюджет увеличится до 5,45 тыс. долл. Из-за незначительности сумм можно |остановиться|на последнем рекламном бюджете и не корректировать его далее.вОднако при более значительных

суммах «настройку» рекламного бюджета надо будет проводить столько раз, сколько (необходимо (пока суммы станут незначительными)!              II | I              I 

<< | >>
Источник: Н. М. Кондратенко. Маркетинг : учебник. 2011

Еще по теме Пример расчета рекламного бюджета|по методу Дорфмана - стэймана:

  1. Метод Дорфмана — Стэймана
  2. методы определения рекламного бюджета
  3. 13.5. Методы расчета рекламных расходов
  4. Методы определения величины рекламного бюджета, ориентированные на продажи
  5. Определение бюджета на основе доли рекламного рынка,равной доле товарного рынка, занимаемого компанией(метод равенства долей рынка)
  6. Рекламный бюджет. 
  7. Решения о размере рекламного бюджета
  8. Разработка рекламного бюджета
  9. Иллюстративный пример основного бюджета (оперативные бюджеты)
  10. Определение бюджета на основе целей рекламной кампании
  11. Приложение 15.1 Вывод правила оптимизации рекламного бюджета
  12. Прожиточный минимум, нормативные потребительские бюджеты и их роль в формировании социальной политики Прожиточный минимум: существо, методы и порядок расчета
  13. Пример основного (master) бюджета
  14. Пример расчета ставки роялти
  15. Расчет ИРЧП (на примере России)
  16. Расчет ИРЧП (на примере России)
  17. Примеры расчета стоимости компаний и их акций
  18. Пример расчета чистой текущей стоимости инвестиционного проекта
  19. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -