2 Повторяющиеся опросы: барометры и панели

Суть панелей (или групп повторных опросов) состоит в том, чтобы периодически задавать определенной группе людей одни и те же вопросы для того, чтобы проследить изменение ео времени реального поведения или психологического состояния рассматриваемой аудитории.

Различают две основные группы повторяющихся опросов в зависимости от характера выборки опрашиваемых — барометры и панели.

а)              Барометры

Барометры — повторяющиеся опросы, для которых последовательные выборки формируются из разных людей, т. е. для каждой серии опроса в барометрах формируют новую репрезентативную выборку исследуемой генеральной совокупности.

Пример

в*г Барометр журнала «Figaro» под названием «Magazine-Sofres» — это ежемесячная политическая анкета, составленная из дюжины стандартных вопросов, постоянно задаваемых в одних и тех же выражениях последовательным (и различным) выборкам всех французских избирателей.

б)              Панели

Панели — повторяющиеся опросы, которые, в противоположность барометрам, проводятся по постоянной (или неизменной) выборке исследуемой аудитории. Постоянство выборки позволяет более достоверно и глубоко по сравнению с результатами барометра проследить, как изменяется во времени данная аудитория. Основные виды групп повторного опроса (ГПО) — это группы потребителей, группы участников розничной торговли и специальные группы.

В сфере потребительских товаров (продовольственные товары, косметика, бытовая химия и т.д.) панели часто являются основным инструментом изучения рынка. Подробное описание ГПО будет представлено в приложении к настоящей главе.