<<
>>

2 Повторяющиеся опросы: барометры и панели

Суть панелей (или групп повторных опросов) состоит в том, чтобы периодически задавать определенной группе людей одни и те же вопросы для того, чтобы проследить изменение ео времени реального поведения или психологического состояния рассматриваемой аудитории.

Различают две основные группы повторяющихся опросов в зависимости от характера выборки опрашиваемых — барометры и панели.

а)              Барометры

Барометры — повторяющиеся опросы, для которых последовательные выборки формируются из разных людей, т. е. для каждой серии опроса в барометрах формируют новую репрезентативную выборку исследуемой генеральной совокупности.

Пример

в*г Барометр журнала «Figaro» под названием «Magazine-Sofres» — это ежемесячная политическая анкета, составленная из дюжины стандартных вопросов, постоянно задаваемых в одних и тех же выражениях последовательным (и различным) выборкам всех французских избирателей.

б)              Панели

Панели — повторяющиеся опросы, которые, в противоположность барометрам, проводятся по постоянной (или неизменной) выборке исследуемой аудитории. Постоянство выборки позволяет более достоверно и глубоко по сравнению с результатами барометра проследить, как изменяется во времени данная аудитория. Основные виды групп повторного опроса (ГПО) — это группы потребителей, группы участников розничной торговли и специальные группы.

В сфере потребительских товаров (продовольственные товары, косметика, бытовая химия и т.д.) панели часто являются основным инструментом изучения рынка. Подробное описание ГПО будет представлено в приложении к настоящей главе.

<< | >>
Источник: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д.. Меркатор. Теория и практика маркетинга .В 2 т. — Т. 1.. 2006

Еще по теме 2 Повторяющиеся опросы: барометры и панели:

  1. Барометр для совета директоров
  2. Лекция № 6 ПОВТОРЯЮЩИЕСЯ ИГРЫ
  3. Повторяющиеся игры
  4. 3|   Панели потребителей
  5. Часто повторяемые формулы
  6. 2|   Панели розничной торговли
  7. Угрозы и обещания в повторяемых играх
  8. 4.4. Панель инструментов «Период
  9. IV. Панели инструментов
  10. 4| Смешанные панели потребителей розничной торговли, или «единый источник»
  11. 4.2. Панель инструментов «Графики»
  12. 4.3. Панель «Графические инструменты»
  13. Китай всего лишь повторяет путь Японии и Южной Кореи
  14. ПАНЕЛИ И ПРОЧИЕ ИСТОЧНИКИ СВЕДЕНИЙ КОЛЛЕКТИВНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ
  15. 4.1. Панель инструментов «Стандартная»
  16. Приложение Панели
- Антикризисное управление - Деловая коммуникация - Документоведение и делопроизводство - Инвестиционный менеджмент - Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Исследование систем управления - История менеджмента - Корпоративное управление - Лидерство - Маркетинг в отраслях - Маркетинг, реклама, PR - Маркетинговые исследования - Менеджмент организаций - Менеджмент персонала - Менеджмент-консалтинг - Моделирование бизнес-процессов - Моделирование бизнес-процессов - Организационное поведение - Основы менеджмента - Поведение потребителей - Производственный менеджмент - Риск-менеджмент - Самосовершенствование - Сбалансированная система показателей - Сравнительный менеджмент - Стратегический маркетинг - Стратегическое управление - Тайм-менеджмент - Теория организации - Теория управления - Управление качеством - Управление конкурентоспособностью - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения - Финансовый менеджмент - ЭКОНОМИКА ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ -